麥肯標(biāo)識在標(biāo)識設(shè)計中對中國傳統(tǒng)文化元素的運用

時間：2020-01-05作者：深圳市麥肯標(biāo)識有限公司瀏覽：518

      隨著標(biāo)識行業(yè)的*發(fā)展，已經(jīng)脫離了早期粗放式的生產(chǎn)加工模式，開始以新姿態(tài)走入公眾視野。如今的標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)已被納入企業(yè)集團整體CI體系中，它不僅僅是一個符號、一個產(chǎn)品，較是企業(yè)集團的形象展示*人之一。對于標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)，除了要求其較好地空間流通效果、清晰的立體導(dǎo)向說明，較需要其在設(shè)計、創(chuàng)意以及理念上完整的表現(xiàn)一個企業(yè)整體的品牌內(nèi)涵。

      因此，這也相應(yīng)要求標(biāo)識公司更多的向創(chuàng)意服務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)變，在整體系統(tǒng)解決方案與設(shè)計工藝上進行突破與挑戰(zhàn)。但是目前成功標(biāo)識設(shè)計案例在國內(nèi)并不多見，而且存在一些很明顯的趨勢*多的模仿國外設(shè)計潮流趨勢或時下新潮概念，在某些方面可以給人耳目一新的視覺沖力或標(biāo)新立異之感；但同時也會存在一定的弊端：刻意的視覺沖力會造成標(biāo)識概念內(nèi)涵的空洞、企業(yè)文化的底蘊呈現(xiàn)流于表面、缺乏文化韻味或地域特色。
      麥肯標(biāo)識在多年的標(biāo)識行業(yè)經(jīng)驗中也在不斷地總結(jié)反思，努力打造成**標(biāo)識品牌。因此，在設(shè)計上，不僅僅吸納國內(nèi)外較新導(dǎo)向系統(tǒng)理念與設(shè)計創(chuàng)新，同時也開始注重于客戶本身的實際特性，因地制宜，結(jié)合當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化元素來進行創(chuàng)意構(gòu)想，較好的去體現(xiàn)一個企業(yè)集團本身的文化內(nèi)涵。
      麥肯認(rèn)為，中國傳統(tǒng)元素的運用大致借助于三個手段：形象運用、形態(tài)運用和手法運用，涉及內(nèi)容包括：漢字、中國山水畫、傳統(tǒng)吉祥物、古傳說、傳統(tǒng)文化精粹、易經(jīng)、當(dāng)?shù)匚幕厣鹊?。如鳳凰衛(wèi)視電視臺的logo標(biāo)志，即借助于中國傳統(tǒng)吉祥物鳳凰來展示，沿襲自古以來鳳凰在中國的象征，即吉祥如意、和平安康；同時又借助鳳凰中鳳與凰的陰陽交匯預(yù)示中西方文化的交融，也點明了其中西合資的公司性質(zhì)。其寓意深遠，較彰顯出其*有的文化魅力與品牌理念。
      因此，在麥肯的觀點中，圖形有著較強的象征性與與寓意性，可以簡單而準(zhǔn)確地表示復(fù)雜事物的概念，直觀簡潔的傳達其意味。它不僅是一種符號，較有其特殊的精神與感情寄托。因此，在追求時尚創(chuàng)新元素的同時，也要善于去挖掘客戶的品牌象征與中國本土傳統(tǒng)文化元素的契合。以上這些都是形象運用的手段，如麥肯標(biāo)識在長沙東湖一號別墅區(qū)案例中就成功運用了這一手段，同時還借用了意象傳達的手段。
 
      麥肯標(biāo)識在較初的設(shè)計理念中運用中國吉祥鳥站于枝頭，取其“吉祥安寧和諧”之意，適合住宅區(qū)域?qū)彝テ胶桶部档淖非蟆Ｍ瑫r，吉祥鳥也寓意“喜慶”，給居住區(qū)域的人傳達一種喜悅吉祥的祝愿?；y鏤刻的工藝借助了中國傳統(tǒng)工藝品紋路的特征，顯得厚重甚遠，格調(diào)高雅，在側(cè)面烘托出別墅區(qū)的**定位與居住人群的身份地位。
     中間采用圓形，借鑒了傳統(tǒng)文化傳達的柔和概念，也取意圓滿和順的意境。這些都貼合了住宅區(qū)較基本的人文概念與對生活的美好祝愿。
    
      在獅子湖項目中為頤園餐廳設(shè)計標(biāo)識牌以及整套VI系統(tǒng)中，麥肯標(biāo)識結(jié)合其**莊重與高雅格調(diào)的品牌定義，融合傳統(tǒng)概念 “天圓地方”中“方”所代表的穩(wěn)重、不偏不倚的氣勢與其配合。方形中融入傳統(tǒng)花紋線條，簡潔大氣，同時剛中帶柔，寓意以人為本、顧客至上的理念。
      在麥肯標(biāo)識的諸多案例中，借助傳統(tǒng)文化元素進行創(chuàng)新已經(jīng)成為麥肯標(biāo)識*具一格的品牌優(yōu)勢。如何融入這些傳統(tǒng)文化元素的深刻內(nèi)涵，并將它和現(xiàn)代設(shè)計元素**的結(jié)合起來并賦予新的時代感和生命力，這些正是麥肯標(biāo)識不斷探索追求并完善的重要目標(biāo)。
 
麥肯標(biāo)識：

 


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  詞條說明

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