長(zhǎng)尾理論下農(nóng)村墻體廣告有怎樣的效應(yīng)

時(shí)間：2020-01-05作者：襄陽(yáng)聯(lián)播廣告有限公司瀏覽：249

長(zhǎng)尾理論下農(nóng)村墻體廣告有怎樣的效應(yīng) 一、農(nóng)村墻體廣告 　　農(nóng)村墻體廣告就是指在城郊、高速公路、省道、國(guó)道、鐵路兩邊、鄉(xiāng)村小道沿路的醒目圍墻和民墻上,用廣告材料涂刷而成的一種戶外墻體廣告?zhèn)鞑バ问剑鋫鞑ジ采w區(qū)域主要為廣大農(nóng)村地區(qū)以及城鄉(xiāng)結(jié)合部。 　　農(nóng)村墻體廣告作為一種舊式的廣告?zhèn)鞑バ问?，在我?guó)有著一定的發(fā)展歷程，**在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，就曾被用來(lái)進(jìn)行呼喚愛(ài)國(guó)熱情，號(hào)召全國(guó)人民團(tuán)結(jié)抗日。接著，在新中國(guó)成立以后，多用來(lái)進(jìn)行地區(qū)方針政策的宣稱，比如在對(duì)計(jì)劃生育政策的宣稱上就起了很大的作用。最后，隨著企業(yè)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的需要以及墻體廣告本身的宣稱特性使得農(nóng)村墻體廣告被廣泛應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)品的宣稱與**形象的傳播。 農(nóng)村墻體廣告的特點(diǎn) 　　農(nóng)村墻體廣告不管與傳統(tǒng)的大眾傳播媒體廣告還是如今的新媒體廣告相比，都具有其自身的*有特點(diǎn)： 　　**：有效的覆蓋目標(biāo)市場(chǎng)。 　　在我國(guó)，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，在農(nóng)村地區(qū)，有很多的家庭還沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)等大眾媒體設(shè)備，再加上由于收視信號(hào)的不穩(wěn)定，導(dǎo)致電視、廣播等媒體廣告的傳播效果大打折扣，并且在農(nóng)村大眾中，購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙、雜志的人群也比較少，因此傳統(tǒng)大眾媒體廣告對(duì)農(nóng)村地區(qū)的傳播效果不是很理想。相反，農(nóng)村墻體廣告作為覆蓋農(nóng)村地區(qū)的一種戶外廣告形式，隨處可見(jiàn)，天天可見(jiàn)，直接面對(duì)廣大農(nóng)村消費(fèi)者這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行傳播，貼近銷(xiāo)售終端，廣告到達(dá)率高，企業(yè)可以針對(duì)自己的目標(biāo)市場(chǎng)，在單位范圍內(nèi)靈活投放，而且在農(nóng)村投放廣告的企業(yè)，多些是農(nóng)村市場(chǎng)需要的商品，比如服裝、家電、日化產(chǎn)品、家畜良種、化肥飼料等商品，因此可以說(shuō)，傳播利箭是直擊靶心。 　　*二：廣告費(fèi)用低廉。 　　與電視、報(bào)紙、雜志等大眾媒體的廣告費(fèi)用相比，農(nóng)村墻體廣告的費(fèi)用低廉，通常來(lái)說(shuō)，收費(fèi)都是一平方米一年十幾元左右，一個(gè)100平方米的墻體廣告，大約也才需要1千元左右，這比起傳統(tǒng)媒體的廣告預(yù)算來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是微不足道了。因此，價(jià)格低廉是農(nóng)村墻體廣告的一個(gè)顯著特點(diǎn)，大中型企業(yè)，以及資金實(shí)力不是很雄厚的小企業(yè)，選擇農(nóng)村墻體廣告是一種既經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠的廣告宣傳方式。 　　*三：融入本土生活，符合農(nóng)村風(fēng)格。 　　農(nóng)村墻體廣告是一種在農(nóng)村存活了很久的廣告宣稱形式，廣大農(nóng)村大眾對(duì)這種廣告形式可以說(shuō)是非常的熟悉，同時(shí)，相對(duì)于其它媒體廣告信息的復(fù)雜性、專(zhuān)業(yè)性等特點(diǎn)，墻體廣告信息多以一些簡(jiǎn)單樸實(shí)、精煉、易于傳誦以及朗朗上口的標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)組成，比如：“中國(guó)移動(dòng)信號(hào)好，花費(fèi)準(zhǔn)確錯(cuò)不了”。有時(shí)在口號(hào)旁邊也配有一些顏色鮮明、圖畫(huà)信息易**的圖片，因此，這較大地迎合了文化水平和理解能力不是很高的農(nóng)村大眾的口味，符合農(nóng)村風(fēng)格，深受他們的喜愛(ài)，對(duì)廣告信息沒(méi)有排斥心理，是一種從農(nóng)民中來(lái)、在到農(nóng)民中去的宣傳形式。 　　*四：制作簡(jiǎn)單快捷、可及時(shí)更改。 　　農(nóng)村墻體廣告的制作非常的簡(jiǎn)單和快捷，只需使用各種彩色**涂料就能繪制成各式各樣的廣告信息，同時(shí)，廣告信息也可以及時(shí)的根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行修改和較新，與其它的媒體廣告制作相比，可以說(shuō)是既省時(shí)又省心。 　　三、“長(zhǎng)尾理論”下的農(nóng)村市場(chǎng)。 　　“長(zhǎng)尾理論”是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興起的一種新理論，由美國(guó)《連線》雜志主編克里斯?安德森在2004年基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)產(chǎn)品銷(xiāo)售統(tǒng)計(jì)的觀察研究而提出的?！伴L(zhǎng)尾理論”認(rèn)為，由于成本和效率的因素，過(guò)去人們只能關(guān)注重要的人或重要的事，如果用正態(tài)分布曲線來(lái)描繪這些人或事，人們只能關(guān)注曲線的“頭部”，而將處于曲線“尾部”、需要更多的精力和成本才能關(guān)注到的大多數(shù)人或事忽略，與此相反，“長(zhǎng)尾理論”的基本原理是：只要存儲(chǔ)和流通的渠道足夠大，需求不旺或**不佳的產(chǎn)品所共同占據(jù)的市場(chǎng)份額可以和那些少數(shù)**產(chǎn)品所占據(jù)的市場(chǎng)份額相匹敵甚至較大，即眾多小市場(chǎng)匯集成可與主流大市場(chǎng)相匹敵的市場(chǎng)能量。 　　目前，“長(zhǎng)尾理論”已經(jīng)成為一種新型的經(jīng)濟(jì)模式，被成功應(yīng)用于各種商業(yè)領(lǐng)域，對(duì)比傳統(tǒng)的“二八原則”,長(zhǎng)尾理論向企業(yè)提供了一個(gè)全新的思維方向：如何將企業(yè)以前無(wú)法顧及的80%的市場(chǎng)(產(chǎn)品或者客戶)集合起來(lái),重新變成一個(gè)大的市場(chǎng)，在這種經(jīng)濟(jì)模式下,企業(yè)的利潤(rùn)不再僅僅依賴于那傳統(tǒng)20%的“大客戶”，而是許許多多原先一直被忽略的數(shù)量龐大的“小客戶”，因?yàn)樘幱谛枨笄€后面的那條長(zhǎng)長(zhǎng)的 “尾巴”的作用也是不能忽視的。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的“短頭”、“紅?！笔袌?chǎng)，企業(yè)在未來(lái)的市場(chǎng)戰(zhàn)略中，應(yīng)該避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的“短頭”市場(chǎng)而積極需找和開(kāi)拓行業(yè)中的“長(zhǎng)尾”市場(chǎng)，開(kāi)辟所謂的“藍(lán)?！?。 　　得“長(zhǎng)尾”者得未來(lái)，在這種戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，各類(lèi)大中小型企業(yè)，開(kāi)始嘗試開(kāi)拓長(zhǎng)尾市場(chǎng)，而在經(jīng)歷了大中型城市激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與角逐以后，越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到要想在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中真正的占有一席之地，**不能忽略我國(guó)的7億多農(nóng)民。由*人民共和國(guó)地區(qū)*提供的2008年人口數(shù)及其構(gòu)成表明，2008年全國(guó)總?cè)丝跒?32802**，其中鄉(xiāng)村人口為72135**，占總?cè)丝诘?4.3%。2008年中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)表明，2008年農(nóng)村居民人均純收入4761元，扣除價(jià)格上漲因素，比上年實(shí)際增長(zhǎng)8.0%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入15781元，實(shí)際增長(zhǎng)8.4%。農(nóng)村居民家庭食品消費(fèi)支出占家庭消費(fèi)總支出的比重為43.7%，城鎮(zhèn)居民家庭為37.9%。由此我們可以看出,農(nóng)村市場(chǎng)集中了我國(guó)較大的消費(fèi)群體,有著**的消費(fèi)潛力，目前他們的收入和消費(fèi)觀念也已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，雖然在單個(gè)小型農(nóng)村市場(chǎng)中所獲得的利潤(rùn)是小的，但聚合起來(lái)，整個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)所占據(jù)的市場(chǎng)份額卻是**的，而且開(kāi)拓和占有農(nóng)村市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)成本比維持和拓展城市市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)成本要小的多，于是眾多企業(yè)不約而同的紛紛把精力轉(zhuǎn)向農(nóng)村這個(gè)**的市場(chǎng)。再加上地區(qū)對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的重視，一系列惠農(nóng)政策也逐漸落實(shí)，比如在2008年，以開(kāi)發(fā)適合農(nóng)村消費(fèi)特點(diǎn)、性能**、質(zhì)量**、物美**的家電產(chǎn)品，激活農(nóng)民購(gòu)買(mǎi)能力，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)并促進(jìn)內(nèi)需和外需協(xié)調(diào)發(fā)展的“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)就在全國(guó)各地展開(kāi)，這些都是對(duì)肯定農(nóng)村是個(gè)**的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)出的信號(hào)。所以，農(nóng)村市場(chǎng)除本身消費(fèi)量大的農(nóng)資產(chǎn)品外，醫(yī)藥、家電、建材、日化、摩托車(chē)、汽車(chē)以及通訊行業(yè)都不約而同地把目光轉(zhuǎn)向了農(nóng)村這片“凈土”，農(nóng)村市場(chǎng)成為一個(gè) 長(zhǎng)尾市場(chǎng)。 　　因此，開(kāi)辟農(nóng)村市場(chǎng)，開(kāi)始列入大量企業(yè)的議事日程，成為很多企業(yè)新的戰(zhàn)略目標(biāo)。區(qū)別于城市的媒體環(huán)境，在開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的過(guò)程中，農(nóng)村墻體廣告無(wú)疑成為首要的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)利器與傳播形式，基于上文對(duì)農(nóng)村墻體廣告特點(diǎn)的分析，我們可以說(shuō)，合理的利用農(nóng)村墻體廣告，是企業(yè)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)獲得長(zhǎng)尾效應(yīng)的關(guān)鍵所在。 　　四、農(nóng)村墻體廣告的長(zhǎng)尾效應(yīng) 　　農(nóng)村墻體廣告對(duì)企業(yè)，特別是對(duì)有志于開(kāi)拓農(nóng)村這個(gè)長(zhǎng)尾市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，其**與作用是**的。 　　**、通過(guò)對(duì)農(nóng)村墻體廣告的使用，企業(yè)能夠有效的進(jìn)行產(chǎn)品與**的宣稱。在地區(qū)新農(nóng)村建設(shè)政策的惠顧下，農(nóng)民收入越來(lái)越高，農(nóng)村越來(lái)越富有，農(nóng)村市場(chǎng)的潛力不可估量。而自古以來(lái)，開(kāi)拓一個(gè)新市場(chǎng)，廣告總是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的第一步，但是由于整個(gè)農(nóng)村媒體環(huán)境的落后，以及農(nóng)村大眾難以接受過(guò)于復(fù)雜的廣告形式，電視、廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)廣告媒體以及以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型廣告媒體都不符合農(nóng)村廣告投放的實(shí)際情況，因而，作為一種典型的在農(nóng)村存活了很久、高覆蓋率的農(nóng)村墻體廣告就成為了企業(yè)的較佳傳播利器，通過(guò)對(duì)其科學(xué)合理的使用，企業(yè)能夠有效的進(jìn)行產(chǎn)品信息的宣稱、**形象的塑造，從而有效的開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)。曾今輝煌一時(shí)的“三株”口服液當(dāng)初就是*辟蹊徑，選擇了墻體廣告，把“三株口服液”的廣告語(yǔ)刷在鄉(xiāng)村每一個(gè)能刷字的地方，在每一個(gè)角落，都幾乎可以看見(jiàn)三株的墻體廣告，使得三株能迅速的**農(nóng)村市場(chǎng)。而國(guó)內(nèi)的許多****，如：樂(lè)百氏、海爾、康佳、TCL**、美的、長(zhǎng)安汽車(chē)等，也都實(shí)施過(guò)農(nóng)村墻體廣告方案。 　　第二、能夠有效的降低企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本。在城市，由于媒體資源的**性，媒體頻道、頻率，報(bào)紙、雜志版面以及戶外廣告位的有限性，必然形成企業(yè)對(duì)媒體資源的爭(zhēng)奪，再加上高額的廣告費(fèi)用，導(dǎo)致廣告投入成本不斷提升，從而不斷增加企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)成本。而在農(nóng)村，由于農(nóng)村墻體廣告的低成本發(fā)布機(jī)制，大大的減少了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)成本，使企業(yè)獲得成本優(yōu)勢(shì)，這是很多企業(yè)，特別是中小型企業(yè)一直夢(mèng)寐以求的，因?yàn)闆](méi)有一種廣告方式比農(nóng)村墻體廣告較為經(jīng)濟(jì)，較為適合中國(guó)農(nóng)村。 　　第三、通過(guò)運(yùn)用農(nóng)村墻體廣告來(lái)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，從表面上看，可能若干個(gè)小型農(nóng)村市場(chǎng)的需求是一定的，甚至是很小的，但是基于低成本的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)我們把這些數(shù)量龐大的“碎片化”小型農(nóng)村市場(chǎng)的需求聚合起來(lái)時(shí)，這條需求的“長(zhǎng)尾”就會(huì)越來(lái)越長(zhǎng)，這種聚合的效應(yīng)就會(huì)越來(lái)越大，因而能給企業(yè)帶來(lái)的利潤(rùn)也越大。第四、“邊緣”與“中心”的市場(chǎng)整合。在傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中，企業(yè)奉行傳統(tǒng)的“二八定律”，堅(jiān)信那20%的“中心”市場(chǎng)**，各大企業(yè)紛紛把開(kāi)拓和占有城市市場(chǎng)作為其市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)，而把廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)定位為“邊緣”市場(chǎng)，因此其市場(chǎng)的整合度單一、低下。隨著農(nóng)村長(zhǎng)尾市場(chǎng)的崛起，企業(yè)能夠整合“邊緣”與“中心”兩個(gè)市場(chǎng)。 　　第五、在開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)中使用農(nóng)村墻體廣告能夠創(chuàng)造一個(gè)“和諧”的廣告?zhèn)魇軤顟B(tài)。在以往的廣告?zhèn)魇苓^(guò)程中，廣告主總是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)一定的媒體資源，再“強(qiáng)迫性”的把廣告信息向消費(fèi)者進(jìn)行傳播，而消費(fèi)者作為廣告信息的接收方對(duì)廣告信息一直都有排斥、厭惡的情緒，因此這種傳受狀態(tài)是“不和諧”的。但在使用農(nóng)村墻體廣告時(shí)，一方面，墻體廣告在農(nóng)村的存在已有一段歷史，農(nóng)村大眾對(duì)這種廣告形式是非常的熟悉和接受的，不具有排斥情緒。另一方面，由于農(nóng)村地區(qū)信息閉塞，農(nóng)村消費(fèi)者很難得到一些商品信息，而不少商品諸如農(nóng)藥、化肥、醫(yī)藥、飼料、家電、通訊、摩托車(chē)等商品都是農(nóng)村消費(fèi)者所需要的，因而在使用農(nóng)村墻體廣告對(duì)農(nóng)村大眾進(jìn)行傳播時(shí)，能夠達(dá)到一個(gè)既“順暢”又“和諧”的傳受狀態(tài)，這使得企業(yè)的產(chǎn)品信息與**形象能夠較好的進(jìn)行傳播。 　　第六、隨著各類(lèi)企業(yè)著力開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，在使用農(nóng)村墻體廣告進(jìn)行產(chǎn)品宣稱和**傳播的過(guò)程中，反過(guò)來(lái)也促使這種廣告形式本身得到發(fā)展。所謂“一榮俱榮”，當(dāng)企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)加大對(duì)墻體廣告的使用與需求時(shí)，另一方面也刺激了該廣告形式的發(fā)展，使得這種“古老”的廣告形式能夠向著較成熟、較完善的方向發(fā)展，并同時(shí)催生了農(nóng)村廣告業(yè)的繁榮，一些**的墻體廣告公司紛紛成立。 　　五、結(jié)語(yǔ) 　　“長(zhǎng)尾理論”的出現(xiàn)，給了企業(yè)一個(gè)審視自身經(jīng)營(yíng)模式的新視角，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略提出了較高的要求，它告訴企業(yè)，在未來(lái)的市場(chǎng)角逐中，**不能忽視傳統(tǒng)“二八定律”中 “八”的意義。在這種指導(dǎo)理念的指導(dǎo)下，農(nóng)村市場(chǎng)作為一個(gè)傳統(tǒng)的無(wú)法顧及的80%的市場(chǎng)，已經(jīng)引起各大企業(yè)的重視。農(nóng)村墻體廣告作為一種在農(nóng)村土生土長(zhǎng)的廣告?zhèn)鞑バ问?，自然成為企業(yè)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的可以選擇傳播利器，通過(guò)合理的運(yùn)用農(nóng)村墻體廣告能使企業(yè)獲得意想不到的長(zhǎng)尾效應(yīng)/
襄陽(yáng)聯(lián)播廣告有限公司專(zhuān)注于墻體廣告,襄陽(yáng) 墻體廣告,墻體手繪,墻體涂料,墻體噴繪等

• 詞條

  詞條說(shuō)明

• 長(zhǎng)尾理論下農(nóng)村墻體廣告有怎樣的效應(yīng)

  長(zhǎng)尾理論下農(nóng)村墻體廣告有怎樣的效應(yīng) 一、農(nóng)村墻體廣告 農(nóng)村墻體廣告就是指在城郊、高速公路、省道、國(guó)道、鐵路兩邊、鄉(xiāng)村小道沿路的醒目圍墻和民墻上,用廣告材料涂刷而成的一種戶外墻體廣告?zhèn)鞑バ问?，其傳播覆蓋區(qū)域主要為廣大農(nóng)村地區(qū)以及城鄉(xiāng)結(jié)合部。 農(nóng)村墻體廣告作為一種舊式的廣告?zhèn)鞑バ问?，在我?guó)有著一定的發(fā)展歷程，**在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，就曾被用來(lái)進(jìn)行呼喚愛(ài)國(guó)熱情，號(hào)召全國(guó)人民團(tuán)結(jié)抗日。接著，在新中國(guó)成立以后，

• 襄陽(yáng)墻體廣告，**下鄉(xiāng)：刷墻怎么刷出檔次感？

  ? 廣告怎么打？ ??????? 三四線市場(chǎng)主要的廣告推廣形式有兩種：塔牌和墻體廣告。 戶外廣告從效果上來(lái)說(shuō)，首要的是位置，其次是位置，*三依然是位置，位置就是戶外的生命。在三、四線市場(chǎng)尤其如此。但戶外塔牌在三、四線存量很少，大部分地方戶外塔牌都是空白，原因在于投入產(chǎn)出比反差較大，回報(bào)率較低。 ? 

• 布局是墻體廣告成功的關(guān)鍵

  什么樣的墻體廣告才算成功的，一個(gè)成功的墻體廣告的關(guān)鍵要素是什么呢？墻體廣告的布局是決定墻體廣告成功發(fā)布的關(guān)鍵，今天我們襄陽(yáng)聯(lián)播墻體廣告公司就和大家分享一下，我們通過(guò)多年的工作經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出的墻體廣告幾種布局的： ???????? **、轟動(dòng)。所謂轟動(dòng)，可以從三個(gè)方面來(lái)說(shuō)。**，就是墻體廣告的范圍要大，在一個(gè)省份以上的區(qū)域