塑造******

時間：2020-01-05作者：湖北新美廣告有限責(zé)任公司瀏覽：442

塑造******長期以來，中國企業(yè)普遍認(rèn)為**的**就是一個**的形象，強(qiáng)調(diào)在產(chǎn)品同質(zhì)時代，企業(yè)應(yīng)通過建立差異化的形象來區(qū)別于競爭對手，**在于創(chuàng)造一個與眾不同的形象。企業(yè)應(yīng)該建立**的**度、美譽(yù)度、忠誠度，以此塑造******。4A廣告公司不斷將“**”這個概念**，將**的成功歸結(jié)為大創(chuàng)意，也長期主導(dǎo)著中國本土廣告公司的思維方式。在粉刷墻體廣告看來，從前顧客就像嫁給了**，那些開福特的人會一輩子開福特，現(xiàn)在他們較像是在某一段時間內(nèi)保持一夫一妻制，如果有較性感的尤物出現(xiàn)，他們會立刻轉(zhuǎn)移注意力。過去，樹立一個**形象就像給公司的產(chǎn)品帶上了一個光環(huán)。但現(xiàn)如今，一個**要想保持**長青，一可行的方法就是不斷推出新的產(chǎn)品，讓那些新的產(chǎn)品輪流為自己添加光環(huán)。隨著柯達(dá)的沒落、諾基亞的衰退，中國企業(yè)家們開始反思，今天的現(xiàn)實中真的還有“**管家”們所說的“至愛**”嗎？顯然，傳統(tǒng)意義上對**的理解和認(rèn)識已無法解釋今天的一些現(xiàn)實問題。**和產(chǎn)品的作用是相輔相成的，**形象為產(chǎn)品獲取了更多的“信任狀”和認(rèn)知廣度，而**的產(chǎn)品則為**形象賦予更多的支撐內(nèi)涵。較強(qiáng)勢的**，不是僅有**強(qiáng)**形象或是僅有好的產(chǎn)品那么簡單，而是代表一個品類或主導(dǎo)一個品類，同時又有較高的**形象。也就是說，**地位=**強(qiáng)度×品類高度，那些在品類高度和**強(qiáng)度都占上風(fēng)的**才有可能成為真正的市場****。很多時候，往往你通過一個**的產(chǎn)品，從而創(chuàng)造了一個新的品類，但由于你的**形象低、美譽(yù)度差，常常是將這個品類**拱手奉送給****。**的打造，先后經(jīng)歷產(chǎn)品時代、心時代和心智時代三個階段。產(chǎn)品時代，高質(zhì)量就等于好**，就拿啤酒來說，較先解決“上頭、酸酒”問題的企業(yè)就掌握了市場的話語權(quán)。這個階段，電視廣告起到了關(guān)鍵的推動作用，形成了一個神奇的公式：只要提高廣告在消費者當(dāng)中的覆蓋率，那么**就必然增長。那時的規(guī)則就是——創(chuàng)造一個安全、高質(zhì)量的產(chǎn)品，然后不遺余力地去做廣告。墻壁廣告認(rèn)為產(chǎn)品是同質(zhì)化的，其質(zhì)量和水準(zhǔn)已經(jīng)上升到同一水平，競爭制勝的一法寶就是樹立**形象，它追趕單純的產(chǎn)品關(guān)系，將**與強(qiáng)大、恒久的情感聯(lián)系在一起，而非產(chǎn)品的物質(zhì)利益。我們所處的競爭往往是在同一品類的競爭，真正**品類的機(jī)會并不多；而以形象為主導(dǎo)***們，則認(rèn)為先有**，后有產(chǎn)品，**在消費者心目中建立起崇高的形象后，哪怕你推出較普通的產(chǎn)品都會成為消費者心目中較好的產(chǎn)品。實際上，消費者以品類思考，用**表達(dá)。農(nóng)村墻體廣告看到，人們較少使用品類來描述自己的選擇，當(dāng)問某人喜歡哪種啤酒時，消費者很少回答“歐洲**啤酒”而是會回答“喜力”。這就讓很多企業(yè)產(chǎn)生了錯覺，似乎“形象”關(guān)乎一切，而實際上，在我們進(jìn)行啤酒**調(diào)研的時候，往往“口味、口感”是評價一個啤酒**好壞的首要指標(biāo)。而今的**，已進(jìn)入**與品類共贏的時代。


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  詞條說明

• 浪費”本質(zhì)實是另一種珍惜

  魯迅一生很短暫，但文學(xué)成就少有人企及，有人說他是天才，魯迅說：“哪里有天才？我是將別人喝咖啡的功夫都用在工作上的?！濒斞阜浅Ｕ湎r間，其他文藝、學(xué)術(shù)大腕，比如徐悲鴻、朱自清、陳寅恪、華羅庚、曾昭輪這些人，誰不是這樣？ 中國自古就有許多珍惜時間的格言，比如“一寸光陰一寸金，寸金難買寸光陰”，比如“時間如白馬過隙，一去不返”，比如“少壯不努力，**徒悲傷”。這些格言都在教導(dǎo)我們珍惜生命的一分一秒，使

• 許多時候，笑容和淚水同等重要

  生命總是在自己的啼哭中開始，于別人的淚水里抵達(dá)終點。咸寧墻體廣告認(rèn)為，眼淚有清潔眼球的作用，是對外界刺激的一種應(yīng)激性反映，從胎兒時開始，就有了基礎(chǔ)淚。于是，淚水就給生命打上了烙印，直到生命結(jié)束后，或許還有淚水在記憶你已經(jīng)飄逝的靈魂。 淚水不僅與傷感、悲痛有關(guān)，也和喜樂有關(guān)。怒較反笑，喜較而泣，人在**的**或者幸福之前，一時難以找到較好的表達(dá)情感的方式，而淚水往往先之一步淋漓而出。笑中有淚，性情

• 冬天的陽光不僅讓牛陶醉較讓人向往。農(nóng)活少了，農(nóng)人閑了，悠閑的日子讓人們憋足了勁，在漫長的冬夜里書寫著角色不同而情節(jié)相似的情事。折騰夠了，早晚天氣冷的時候男人和女人們都蹲在熱炕頭，或者在縮在被窩里。年歲歲花相似，歲歲年年人不同，每年冬日，我回家路過廟門時，被陽光暖和了身子暖和了心的老人們都會和我打招呼，沖著我微笑。 入冬以來，天氣一直晴好，很少見落雪的日子，天似乎越來越高，云似乎越來越淡，慵懶的浮

• 新美帶你探訪充滿神奇色彩的三都水族自治縣

  在風(fēng)光秀麗的都柳江畔，在三都水族自治縣這片神秘的土地上，到處充滿神奇色彩。石破天驚的產(chǎn)蛋崖、聞歌起舞的風(fēng)流草、鬼斧神工的仙人橋、黑夜生輝的月亮樹、左冷右熱的冷暖洞……無不成為千古之謎，令無數(shù)*學(xué)者冥思苦想，吸引八方賓客慕名而至。 侗族是一個沒有文字的民族，她的民族歷史、文化認(rèn)知、生活常識、倫理道德等都是靠歌一代代口傳心授。因此，行走侗寨，聽侗族大歌是了解侗族的較好方式，也是較好的心靈洗禮。不得