淺談企業(yè)VI設計對現(xiàn)代企業(yè)的重要作用

時間：2020-01-05

從市場營銷的角度看，五六十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品價格競爭，七八十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品質(zhì)量的競爭，而隨著科技的進步和各個生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，九十年代后，商品的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的設計競爭，這里所說的設計包括產(chǎn)品的工業(yè)設計，包裝設計，店面促銷設計以及售后服務設計等，而這些所有的設計，事實上都是基于企業(yè)VI設計，或者說都是企業(yè)VI設計的應用或延伸。

創(chuàng)建于上個世紀七十年代，而發(fā)跡于九十年代的咖啡連鎖咖啡店星巴克較是在其重新整合的企業(yè)VI設計風格上*樹一幟，其商標中所使用的色彩和西文字體都與傳統(tǒng)的歐美咖啡店迥然不同，結果是該公司在美國的經(jīng)營一路凱歌，并且在無咖啡文化的中國得到了長足的發(fā)展，

企業(yè)VI設計對企業(yè)商業(yè)運作的作用的較好例子也許表現(xiàn)在運動時裝行業(yè)，在很多形勢下，一位消費者是否決定購買一套NIKE或者ADIDAS運動衣往往僅僅取決于他是喜歡NIKE的鉤子還是ADIDAS的三道杠。

一個良好企業(yè)VI設計對一個企業(yè)的作用應在于明顯地將企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟活動當中**性，明確該企業(yè)的市場定位，是企業(yè)無形資產(chǎn)的一個重要組成部分，其次一本好的企業(yè)VI設計能夠傳達企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)，以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引觀眾的注意力并產(chǎn)生記憶，是消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生較高的**忠誠度，最后一本好的企業(yè)VI設計能夠提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認同感，提高企業(yè)士氣，

英國的維京公司業(yè)務范圍包括航空，旅游，音像零售，飲料，金融保險等等，跨度之大幾乎風馬不相及，但是由于該公司很成功地在其商業(yè)領域里嚴格實行了統(tǒng)一的企業(yè)VI設計系統(tǒng)，使其**形象得到了很好的延伸，你在華燈璀璨的紐約時代廣場巨型VIRGIN音響商店享受到良好的服務的經(jīng)驗很可能促使你產(chǎn)生在陽光明媚的夏威夷海灘上購買一聽VIRGIN牌口味怪異的冰涼飲料的沖動。

因此，沒有企業(yè)VI設計對于一個現(xiàn)在企業(yè)來說，就意味著他的形象將消失在茫茫商海之中，讓人辨別不清，就意味著他只是一個沒有靈魂賺錢的機器，就意味著他的產(chǎn)品與服務毫無個性，消費者對他若即若離，就意味著團隊的渙散和低落的士氣。

但是，用一個時下流行的話來說，企業(yè)VI設計是一把雙刃劍，良好的企業(yè)VI設計固然能幫助提升企業(yè)的形象促進企業(yè)的發(fā)展，而失敗的企業(yè)設計也一定會為企業(yè)形象帶來消較負面的影響，妨礙企業(yè)較上一層樓。

詞條
詞條說明
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淺談企業(yè)VI設計對現(xiàn)代企業(yè)的重要作用
從市場營銷的角度看，五六十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品價格競爭，七八十年代的商品競爭主要體現(xiàn)在商品質(zhì)量的競爭，而隨著科技的進步和各個生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)手段的日益接近，九十年代后，商品的競爭主要體現(xiàn)在產(chǎn)品的設計競爭，這里所說的設計包括產(chǎn)品的工業(yè)設計，包裝設計，店面促銷設計以及售后服務設計等，而這些所有的設計，事實上都是基于企業(yè)VI設計，或者說都是企業(yè)VI設計的應用或延伸。創(chuàng)建于上個世紀七十年代，而發(fā)跡
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