災(zāi)難面前，拋棄營銷真心做事才是**

時間：2013-05-05

2013年4月20日8時02分四川省雅安市蘆山縣發(fā)生7.0級地震，災(zāi)區(qū)震后的各種困境讓社會各界牽掛，紛紛伸出支援之手?？墒?，在國人都為雅安遭遇7.0級地震難過，而號召社會各界伸出支援之時，而部分企業(yè)卻借助捐款的形式來進(jìn)行所謂的“捐款營銷”。

企業(yè)以捐款形式向災(zāi)區(qū)伸出支援之手，本來就無可厚非。但是在某些企業(yè)的眼中，這是一次擴(kuò)大企業(yè)**度良好機(jī)會。如汶川大地震時，一些不良企業(yè)就利用災(zāi)難做**廣告，公開作出捐獻(xiàn)巨款的空頭承諾，等把企業(yè)**度打響之后，就閉口不談捐款的承諾了。這種企業(yè)的行為不可取，是每一個有良心的企業(yè)避免出現(xiàn)營銷行為。只有當(dāng)企業(yè)拋棄私心，真心為災(zāi)區(qū)做事，那么企業(yè)自然被社會認(rèn)可，被市場所認(rèn)可。

其實，在現(xiàn)代商業(yè)社會營銷里，有種概念叫公益營銷。公益營銷也一直現(xiàn)代商業(yè)社會營銷的一部分，相比其他營銷方式，公益營銷不論對企業(yè)自身的**塑造還是對公益事業(yè)的支持都裨益多多。如加多寶近年來連續(xù)大手筆過億捐贈，被社會各界認(rèn)為是一種真心的慈善，加多寶**也樂于被社會、市場接受認(rèn)可。

從企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展來看，只要無私地付出，真心的為災(zāi)區(qū)服務(wù)，通過對人們的幫助、對社會的奉獻(xiàn)而贏得人心，較終贏得市場，切不可在災(zāi)難面前見縫插針地做買賣，特別是做一些有失誠信的買賣。企業(yè)只要傾情救災(zāi)，在“災(zāi)難”中的種種人道主義的善舉，贏得了良好的**形象，增加了企業(yè)產(chǎn)品在社會、消費者心目中的份量，從而贏得了社會、市場的雙重認(rèn)可。

其實，公益營銷還是值得企業(yè)間相互借鑒。整體衣柜企業(yè)作為家居行業(yè)中的一員，當(dāng)災(zāi)區(qū)面臨困難之時，若是拋棄營銷真心做事救災(zāi)，那么也能體現(xiàn)衣柜****，能借勢**發(fā)展，來贏得了社會、市場的認(rèn)可。如同一衣柜**負(fù)責(zé)人所說，在天災(zāi)面前，社會就是一個家，企業(yè)要用真實的行動來減少苦難，用行動來向社會宣示**的成長，用一顆“善良的心”來獲得社會、市場的認(rèn)可。

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