把控質(zhì)量才能提升品牌競爭

時間：2013-09-09作者：深圳市美活實業(yè)有限公司瀏覽：406

    近幾年來，盡管我國一部分凈水器企業(yè)在宣傳品牌效應(yīng)，倡導(dǎo)品牌意識，建立品牌**競爭力。但在實際操作中企業(yè)的品牌運作失誤頗多。不可否認資金實力是一個重要因素，另外的重要因素是企業(yè)本身缺乏應(yīng)有的分析和冷靜的思考。也就是凈水器企業(yè)除了資金外，憑什么才能創(chuàng)造出品牌的**競爭力的問題。

    凈水器企業(yè)運作的失敗，無非有兩大原因，一是產(chǎn)品質(zhì)量有問題。廣告做得再大，最后產(chǎn)品質(zhì)量露了餡，消費者不買賬，企業(yè)發(fā)展也就吹了。隨著產(chǎn)品同質(zhì)化時代的到來，現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量問題已基本解決。二是企業(yè)行為質(zhì)量有問題。美活凈水器品牌創(chuàng)意總監(jiān)如是分析：“這個問題比較復(fù)雜，它從決策質(zhì)量、企劃質(zhì)量和操作質(zhì)量三個層面上去檢驗產(chǎn)品開發(fā)、營銷實現(xiàn)、售后服務(wù)等各個環(huán)節(jié)。企業(yè)行為質(zhì)量的問題不解決，創(chuàng)建品牌**競爭力的愿望再迫切，企業(yè)的資金**再多也是白搭，只出不進的錢是會用光的。”

    因此，要解決企業(yè)持續(xù)發(fā)展，形成企業(yè)品牌**競爭力，不管是品牌管理不利也好，是企業(yè)組織管理乏力也好，還是企業(yè)文化不匹配也罷，總之一句話，就是要解決凈水器企業(yè)行為質(zhì)量的問題。作為凈水器**品牌之一，深圳美活認為要建好品牌就應(yīng)該先考慮好以下幾點：

    首先，人力資源的結(jié)構(gòu)和質(zhì)量不容忽視。

    事實上，在很多情況下，許多凈水器企業(yè)的人力資源的結(jié)構(gòu)和質(zhì)量并不那么適合企業(yè)的發(fā)展。為了品牌而品牌，為了面子充好漢的做法，與真正意義上的品牌建設(shè)是格格不入的。因此，再開明的老板，再完善的制度，再優(yōu)秀的企劃、設(shè)計，假如不能得到執(zhí)行層的**，一切都沒有多大的意義。一個凈水器品牌的成長過程需要很多人投入服務(wù)。僅從技術(shù)上講就涉及到品牌的設(shè)計、品牌的推廣、品牌的經(jīng)營三大系列，在銷售上又有售前、售中、售后等環(huán)節(jié)。品牌的建立與成長，實在有賴于一批生產(chǎn)、銷售、傳播等領(lǐng)域的專業(yè)人士協(xié)同作戰(zhàn)，而且目前國內(nèi)企業(yè)實在是人才匱乏。在企業(yè)進行品牌設(shè)計作業(yè)中，我們往往遇到這樣的情況，一套方案出來能博得大家的贊賞和認同，但在執(zhí)行中卻走樣得一塌糊涂。人力資源結(jié)構(gòu)和質(zhì)量不夠格，說什么加強執(zhí)行力都空話。

    其次，凈水器企業(yè)發(fā)展需要學(xué)習(xí)與“*三者”。

    我國凈水器企業(yè)要獲得長足發(fā)展，較重要的是學(xué)習(xí)。向書本學(xué)習(xí)，向好的企業(yè)學(xué)習(xí)，向其它行業(yè)學(xué)習(xí)，既要向國內(nèi)企業(yè)學(xué)習(xí)，也要向國外企業(yè)學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)的另一種較重要的方式就是聽取*三者的意見。“當(dāng)局者迷，旁觀者清。”、“不識廬山真面目，只緣身在此山中”都說明做企業(yè)除了自己的努力之外，較好還要有*三只眼時不時給你一些意見，以使企業(yè)保持清醒的頭腦，走正確的道路。

    最后，企業(yè)高層需要全面、深入的定位品牌。

    現(xiàn)實當(dāng)中有很多凈水器企業(yè)，甚至還有相當(dāng)高的**度和影響力的凈水器公司，其老總們對品牌的概念都不太清楚，不太統(tǒng)一?？梢韵胂螅谶@樣的情況下企業(yè)又怎么樣來制定它的品牌策略及規(guī)劃？又怎樣能形成企業(yè)品牌的**競爭力呢?很遺憾的是一些凈水器企業(yè)的老總對品牌的認識還相當(dāng)片面，比如他會反復(fù)強調(diào)：“你只要給我出一個好的廣告語，我的品牌就成功了一半。”要樹立一個品牌談何容易，但這位老總簡單到寄希望于一句好的廣告語。以這種方式來創(chuàng)品牌，那就十分可笑了。

    說這些，不是認為中國凈水器企業(yè)目前都不會創(chuàng)建品牌，或者都不能形成企業(yè)**競爭力。其實珠三角、長三角等地都已經(jīng)說明中國一些凈水器企業(yè)已經(jīng)形成一定的品牌**競爭力，中國人已經(jīng)具備了運作品牌的能力。一句話，當(dāng)我們在大呼口號的同時，應(yīng)該較深入地關(guān)注企業(yè)行為質(zhì)量的提高，凈水器企業(yè)的品牌**競爭力的形成應(yīng)該與企業(yè)自身的健康成長同步。


深圳市美活實業(yè)有限公司專注于凈水器等

• 詞條

  詞條說明

• 美活凈水器 全程服務(wù)體現(xiàn)人性化

  時下凈水器的品牌越來越多，消費者的選擇面也較廣。但是，讓廣大消費者頭疼的就是，我們應(yīng)該怎么去選擇一款合適我們的凈水器。凈水器其實是一種終端設(shè)備，把我們的自來水經(jīng)過多層工序后，轉(zhuǎn)化成我們的直接飲用水。不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，有時候在我們刷牙的時候，你會發(fā)現(xiàn)杯子里有一層層黃黃的污垢;有時候我們洗米做飯的時候，你會發(fā)現(xiàn)鍋里的水并不是那么的清，而且有時候還會有一股消毒水的味道，這讓很多家庭都感到很頭疼。

• 把控質(zhì)量才能提升品牌競爭

  ??? 近幾年來，盡管我國一部分凈水器企業(yè)在宣傳品牌效應(yīng)，倡導(dǎo)品牌意識，建立品牌**競爭力。但在實際操作中企業(yè)的品牌運作失誤頗多。不可否認資金實力是一個重要因素，另外的重要因素是企業(yè)本身缺乏應(yīng)有的分析和冷靜的思考。也就是凈水器企業(yè)除了資金外，憑什么才能創(chuàng)造出品牌的**競爭力的問題。 ??? 凈水器企業(yè)運作的失敗，無非有兩大原因，一是產(chǎn)品