飛利浦掃碼搶位 遞進式傳播潤物細無聲

時間：2013-12-09作者：上海企派網絡科技有限公司瀏覽：113

整個投放過程不僅體現了愛奇藝作為視頻廣告投放平臺對用戶的深刻洞察，較利用互動和跨屏等營銷方式，響應用戶媒體接觸習慣，通過漸進性地**接觸過程，迎合受眾心理，深度體現了飛利浦想要傳達的企業(yè)**——“通過有意義的立異來改善人們的糊口質量，立異為你”，不管是營銷細節(jié)仍是整個過程，都在受眾心中打下深刻的**烙印。

大多數貿易公司往往將企業(yè)**聚焦在以產品立異服務社會來產生效益，而飛利浦從來沒有休止過對“立異為你”的深層思索，研發(fā)*科技、探索天然氣力、匡助大眾應對社會題目、重新思索網絡時代的信息獲取體驗。

以互動貼片廣告進行的視頻營銷，可以在定量預算下，明顯晉升3次以上到達率，利用**訴求“立異為你”，將各條產品TVC和**視頻**地結合起來，遞進性地傳播，既避免了用戶觀看同樣的廣告3次以上可能產生的排斥抵觸心理，又良好地起到了概念強化和解決方案落地的效果，真正體現了飛利浦**的人本主義。

基于消費者洞察，以消費者較積極關注的糊口題目立異解決方案入手，導入飛利浦各個種別的產品，并探討在這些領域，飛利浦通過立異為用戶確當前糊口帶來的改變，良好為但愿深度接觸的網友提供全面接觸**的平臺。

營銷**：響應用戶媒體接觸習慣

除此以外，此次投放還改變了行業(yè)基于單屏傳播，利用一條視頻多頻次投放來完成3次以上到達率的慣性思路；充分利用多屏合一的趨勢，通過組合TVC+brandmanifesto
film的較大化來疊加產生3次以上到達率的效果。

這次投放立異采用了弱干擾的互動方式，匡助用戶在點播影視劇的過程中觀看TVC，通過洞察消費者對不同終真?zhèn)€使用習慣，觸發(fā)他們的主動跨屏行為，為他們創(chuàng)造較易于接受的交流方式和觀看環(huán)境，革新**體驗。

這則互動貼片廣告投放時間從2013年10月28日開始，到11月17日結束，主要投放城市為北京、上海、廣州、深圳等*城市，以及重慶、成都、哈爾濱、石家莊、武漢、西安、杭州、沈陽、南京、鄭州等二線城市，對于一些特別的三線城市亦有觸達。

在這次投放中，視頻受眾通過觀看15S互動前貼廣告，隨時掃碼搶位介入互動。受眾可以通過移動設備獲取**頁Html5網址；在PC端繼承觀看影視?。ɑ驎和Ｓ耙晞〔シ牛?；隨時在碎片化時間觀看1分32s的brand
video完整版；并且可以選擇性觀看更多不同族群意見**闡述飛利浦為他們帶來的有意義的立異。

跟著移動終端和移動互聯(lián)網的**發(fā)展，越來越多的用戶開始了移動化的糊口，天天從上班到回家，都會變換使用電腦、手機、平板等多種設備，跨屏行為非常顯著；此外，自媒體等網絡平臺的*，使用戶互動和介入的熱情高漲，IBM甚至為此推出了“**執(zhí)行客戶”的概念，公布用戶的主動介入性已然開始對企業(yè)決議計劃產生重大影響。

通過愛奇藝少見互動貼片產品，投放不同類型的產品OVC，用QR
code（**響應矩陣碼，二維碼的一種，比普通條碼可以存儲更多數據）來解決網友在特定情境下空間、時間上的沖突，為用戶創(chuàng)造了一個良好的體驗路徑，實現**理念“曝光——落地——深層溝通、認同”的遞進式完整過程。

為了達到傳播“立異為你”的**宣言目標，飛利浦在愛奇藝上投放了15秒前貼片廣告，并采用了互動的立異形式。

視頻營銷立異點：互動+跨屏

為了在短短2個月的投放周期內，產生較大限度的傳播效應以影響消費者，飛利浦面臨著以下幾大挑戰(zhàn)：**，如何利用15秒TVC視頻廣告和**宣言影片在用戶身上產生傳播的疊加效應？其次，如何在盡可能擴大TVC的曝光，拉升產品著名度的同時，強化傳遞“立異為你”的**新定位？最后，如何引導用戶形成一個新的觀影習慣，在進步廣告信息接收體驗的同時，通過“TVC
+ Brand manifesto”（貼片廣告+**宣言）的疊加來累積3次以上到達率的效果？

與此同時，視頻互動技術的立異也帶來了營銷手段的立異，對于廣告主來說，可以實現互動的視頻營銷，其上風已經不僅僅在于籠蓋電視媒體之外的上網人群，而且，較為革命性的是實現了廣告主與受眾之間近似于“面臨面”的溝通效果。

2013年9月的紐約廣告節(jié)，確定了今年營銷的主題詞是“移動”和“社交”。對于互聯(lián)網時代較具有立異空間和營銷想象力的視頻行業(yè)來說，這兩個樞紐詞的良好體現是：實現視頻與用戶的互動，使網絡視頻成為用戶糊口的一部門。


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• 詞條

  詞條說明

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