祛痘化妝品市場 “低迷”,原因何在?

時間：2015-10-08作者：無錫意凱自動化技術(shù)有限公司瀏覽：71

	導(dǎo)讀：


	祛痘化妝品作為大多數(shù)青春期的少男少女較需求的品類，其消費(fèi)者不在少數(shù)。但縱觀中國的化妝品市場，主打祛痘這一品類的品牌卻**，且基本無**品牌涉足。究竟是基于何種原因，為何化妝品企業(yè)面對如此龐大的市場需求卻對祛痘“避而遠(yuǎn)之”?他們到底遇到了哪些方面的困難?祛痘品類的前景究竟如何?一起跟化妝品乳化機(jī)設(shè)備小編來了解一下。


	


	祛痘產(chǎn)品火不起來，原因何在?


	從功能需求而言，祛痘類化妝品屬于階段性需求化妝品品類。研究發(fā)現(xiàn)，14-24歲的男性、女性的長痘比例達(dá)到20%，乳化機(jī)設(shè)備小編認(rèn)為，這也意味著為目前約有1000**群對于祛痘有著明顯的剛性需求。但縱觀當(dāng)下的化妝品市場，除迪豆等少數(shù)品牌有開拓如此龐大的市場外，在祛痘品類有所動作的品牌**。


	在南京野火生物科技有限公司總經(jīng)理彭儒霖看來，祛痘產(chǎn)品火不起來，較主要原因在于宣傳上的諸多限制，如祛痘產(chǎn)品廣告中不能有**性的宣傳，也不能涉及功效性等敏感語，這讓此類產(chǎn)品在終端銷售上會受到影響。


	按照國家食品藥品監(jiān)督管理總局的規(guī)定，目前化妝品分為普通用途化妝品與特殊用途化妝品，批號分別為“衛(wèi)妝準(zhǔn)字”和“衛(wèi)妝特字”，其審批程序大不相同。特殊用途化妝品主要包括育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、*、防曬、*等9大類化妝品，而祛痘在化妝品則被歸于普通用途化妝品。但事實(shí)上，祛痘作為非特殊用途化妝品既不需要人體*性試驗(yàn)，也不需要產(chǎn)品功效性評價資料。這樣一來，企業(yè)也省去了長時間的審批過程。在產(chǎn)品審批和常規(guī)檢查中，一般不會進(jìn)行抗菌素檢測，因而造成監(jiān)管上的空白。


	有皮膚科*表示，祛痘產(chǎn)品沒有**作用，廣告宣傳中也不允許宣傳有**作用，如果祛痘化妝品中含有抗菌素等違禁藥物，則屬于欺詐消費(fèi)者的行為。


	宣傳的限制和監(jiān)管的空白是目前祛痘市場低迷的重要原因。但卻不止于此，“祛痘產(chǎn)品火不起來根本原因在于中國沒有藥妝，國外的藥妝可以添加**性的藥物，可是中國的祛痘產(chǎn)品中不能添加藥物，以致于祛痘化妝品只是普通化妝品，它僅僅只有有緩解和修復(fù)作用，并不具備**的功效?！?
上海賽?；ぐl(fā)展有限公司技術(shù)總監(jiān)胡國勝對記者如是表示，同時他進(jìn)一步補(bǔ)充到，因?yàn)殪疃划a(chǎn)品**功效不明顯，消費(fèi)者在病情嚴(yán)重的情況下往往會選擇去醫(yī)院就醫(yī)，因此，絕大部分大品牌都不愿涉足祛痘品類。


	缺乏大中型企業(yè)的參與使得祛痘化妝品市場在短期內(nèi)難以獲得資金和營銷上的強(qiáng)力支持。彭儒霖也肯定了這一看法，在他看來，如今的祛痘產(chǎn)品在緩解癥狀方面的效果是值得肯定的，但很難緩解，如果青春痘一旦發(fā)展成為痤瘡就一定要用藥物才能抑制住。也正是因?yàn)殪疃划a(chǎn)品功效有一定的“限制性”，許多小企業(yè)為了迎合消費(fèi)者的需要，在產(chǎn)品里非添加抗生素和糖皮激素等非法添加物。這也是為什么生產(chǎn)祛痘產(chǎn)品大多以中小企業(yè)為主。


	前景如何?


	目前，祛痘化妝品的消費(fèi)者主要集中于14-24歲年齡段的青年群體，而這部分人群年齡偏向年輕化，消費(fèi)能力不足，因此，“祛痘”產(chǎn)品的單品價格并不會太高，基本上徘徊在100元左右。同時，迪豆化妝品總經(jīng)理喬以強(qiáng)表示，這部分人群需求集中，許多青少年在試用之后，發(fā)現(xiàn)有效果，在痘印*之后就不會再持續(xù)使用，對產(chǎn)品依賴性降低，因此產(chǎn)品雖需求大，但目標(biāo)人群并不穩(wěn)定。


	盡管“祛痘”產(chǎn)品在現(xiàn)實(shí)中遇到了這么多的問題，但彭儒霖和喬以強(qiáng)皆對它的未來持樂觀態(tài)度。彭儒霖對記者表示，消費(fèi)群體對這“祛痘”產(chǎn)品有強(qiáng)烈的需求，除了因?yàn)殚L痘人群龐大以外，還因?yàn)槿缃竦那嗌倌昊旧蠟?0、00后，且大多數(shù)為*生子女，有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，祛痘產(chǎn)品完全可以提高其客單價。喬以強(qiáng)也肯定了這一看法，在他看來，以后的祛痘產(chǎn)品完全可以做到高客單價、精包裝、互聯(lián)網(wǎng)化。除此以外，記者了解到，現(xiàn)有的“祛痘”化妝品技術(shù)已趨于成熟，對這一品類感興趣的企業(yè)應(yīng)該會越來越多。


	即使消費(fèi)者的問題得以解決，但抑制祛痘品類發(fā)展的主要原因卻是國家標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定、宣傳和監(jiān)管方面的問題，國家標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定問題又是重中之重。胡國勝對記者如此表示：“只要國家出臺藥妝規(guī)范制度，明確表示祛痘產(chǎn)品內(nèi)能否添加藥物，哪些藥物可以添加，什么企業(yè)可以做祛痘產(chǎn)品。那么就一定有大品牌涉足祛痘，祛痘品類也一定會火起來?！?


	此外，據(jù)乳化機(jī)設(shè)備小編了解，目前國內(nèi)也有*呼吁將祛痘化妝品的“衛(wèi)妝準(zhǔn)字”換成“衛(wèi)妝特字”，目前有消息稱，國家食品藥品監(jiān)督管理總局正在制定規(guī)劃，未來祛痘類化妝品有望被列為特殊用途化妝品進(jìn)行監(jiān)督管理，這也意味著祛痘類化妝品需經(jīng)過嚴(yán)格原料控制、成品控制和評審注冊后才能上市，但這同時也意味著祛痘化妝品在營銷宣傳上的諸多限制將有可能被逐步放開。


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