網(wǎng)生內(nèi)容如何“逃離”互聯(lián)網(wǎng)

時(shí)間：2015-11-24作者：江蘇萬(wàn)事隆信息科技有限公司瀏覽：114

      搭乘互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，一群網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)造者手握IP被追逐，資本也瘋狂而至。就在電視臺(tái)抱怨拉不到廣告時(shí)，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《屌絲男士》等**網(wǎng)生內(nèi)容卻賺得盆滿缽滿。在互聯(lián)網(wǎng)扮演草根逆襲后，一批網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)作公司野心始現(xiàn)，它們渴望不再依附互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)始醞釀?shì)^大的產(chǎn)業(yè)鏈。
      所謂網(wǎng)生內(nèi)容，即平臺(tái)自制內(nèi)容、UGC內(nèi)容(用戶(hù)生成內(nèi)容)與PGC內(nèi)容(**合作伙伴生成內(nèi)容)?！凹夹g(shù)門(mén)檻的降低和用戶(hù)擁抱視頻的熱情將點(diǎn)燃自頻道爆發(fā)的引擎，讓網(wǎng)生內(nèi)容**繁榮，**過(guò)影視等傳統(tǒng)內(nèi)容是必然趨勢(shì)?！焙弦患瘓F(tuán)(原優(yōu)酷土豆集團(tuán))董事長(zhǎng)古永鏘曾這樣表示。

實(shí)際上，網(wǎng)生內(nèi)容的*成長(zhǎng)和爆發(fā)并未耗費(fèi)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間，雖然它的起點(diǎn)是一些愛(ài)好者在視頻平臺(tái)貢獻(xiàn)UGC內(nèi)容，但隨著PGC的規(guī)?；W(wǎng)生內(nèi)容才逐漸發(fā)展壯大，因此市場(chǎng)上也普遍將今年認(rèn)定為網(wǎng)生內(nèi)容的爆發(fā)之年。

      網(wǎng)生內(nèi)容之所以受到市場(chǎng)熱捧，與成本低、效果好的性?xún)r(jià)比有直接關(guān)系。據(jù)了解，萬(wàn)合天宜旗下**網(wǎng)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》**季每集制作成本僅為數(shù)萬(wàn)元，但卻創(chuàng)造了千萬(wàn)以上的點(diǎn)擊量;*二季便吸引了眾多廣告主，創(chuàng)造了2000萬(wàn)元以上的廣告收入。而這樣的數(shù)字是普通傳統(tǒng)版權(quán)劇很難創(chuàng)造的。

      對(duì)于視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)生內(nèi)容較成為了布局**。據(jù)優(yōu)酷、土豆平臺(tái)官方數(shù)據(jù)顯示，目前平臺(tái)上的網(wǎng)生內(nèi)容流量占比已**過(guò)50%，每月自頻道播放數(shù)已**過(guò)100億次，每分鐘可產(chǎn)生30小時(shí)的網(wǎng)生內(nèi)容，去年發(fā)布內(nèi)容的自頻道數(shù)**過(guò)1000萬(wàn)，這些數(shù)據(jù)仍然正在以成倍的速度刷新。另外，合一集團(tuán)2014財(cái)報(bào)顯示，隨著自制內(nèi)容業(yè)務(wù)的升級(jí)擴(kuò)容，去年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)收入獲得了178%的同比增長(zhǎng)。

萬(wàn)合天宜COO柏忠春解釋道，國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)在2010年以前并不發(fā)達(dá)，2011-2012年左右開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變，目前已經(jīng)形成了300億-400億元的市場(chǎng)規(guī)模，雖不及美國(guó)的600億元，但發(fā)展前景十分可觀。隨著國(guó)內(nèi)用戶(hù)物質(zhì)精神需求以及對(duì)內(nèi)容品質(zhì)追求的改變，多元化的影視內(nèi)容必然產(chǎn)生并推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

     “網(wǎng)生內(nèi)容的**促使整個(gè)影視行業(yè)包括媒體平臺(tái)做出了革新”，一位視頻行業(yè)從業(yè)人員表示，網(wǎng)生內(nèi)容的逆襲，讓行業(yè)內(nèi)開(kāi)始變得緊張，也不得不去改變?cè)械淖龇?，從大公司?*個(gè)人以及呈現(xiàn)內(nèi)容的方式等都開(kāi)始去嘗試借鑒，這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是大有意義的。
《老男孩》、《煎餅俠》大電影的**，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到：西游篇》的未映先火，網(wǎng)生內(nèi)容一路披著從互聯(lián)網(wǎng)孕育而生的人氣光環(huán)，奔向了大熒幕，受關(guān)注的程度也壓過(guò)了那些**云集、成本高昂的“大片兒”。
     互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)是網(wǎng)生內(nèi)容制造者發(fā)展粉絲、培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的家鄉(xiāng)。但一批聚集了高人氣的網(wǎng)生內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)也迎來(lái)了新的拐點(diǎn)，它們正受到視頻行業(yè)常常提及的“多屏生態(tài)”的誘導(dǎo)，發(fā)展到一定階段后，這些網(wǎng)生內(nèi)容十分渴望“逃離”互聯(lián)網(wǎng)，在較大的市場(chǎng)有所作為。
       柏忠春介紹道，電影《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》早在2013年就已經(jīng)開(kāi)始策劃了，而萬(wàn)合天宜也打算未來(lái)每年推出5部電影。事實(shí)上，網(wǎng)生劇在大熒幕上依然面臨很多挑戰(zhàn)，甚至市場(chǎng)中也存在很多批評(píng)的聲音。柏忠春強(qiáng)調(diào)，“《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》比較適合被搬上院線，萬(wàn)合天宜在自身的定位基礎(chǔ)上，專(zhuān)注于創(chuàng)意本身而并非特意討好”。

       其實(shí)，大熒幕并不是網(wǎng)生內(nèi)容公司的惟一追求。柏忠春透露，目前萬(wàn)合天宜正在醞釀與多家電視臺(tái)合作，將會(huì)逐步對(duì)外公布。“公司將根據(jù)每家平臺(tái)屬性的特點(diǎn)去策劃內(nèi)容，根據(jù)觀眾人群去確定類(lèi)型”。

      目前，網(wǎng)生內(nèi)容在吸引用戶(hù)的同時(shí)也將大把的合作與資本引入進(jìn)來(lái)，這一批抓住先機(jī)*成長(zhǎng)的公司越做越大，也開(kāi)始逐漸擺脫互聯(lián)網(wǎng)的“荒蠻”屬性，向著傳統(tǒng)大影視媒體公司的方向發(fā)展。業(yè)內(nèi)有這樣的論斷認(rèn)為，網(wǎng)生內(nèi)容較終需要的是**化升級(jí)，會(huì)逐漸告別低成本，在對(duì)傳統(tǒng)影視行業(yè)進(jìn)行革新的同時(shí)，將自身并入其中。

      不過(guò)，柏忠春否認(rèn)了這樣的觀點(diǎn)，在他看來(lái)，網(wǎng)生內(nèi)容包括先發(fā)概念、粉絲互動(dòng)、邊播邊拍等，這些互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)生的模式對(duì)內(nèi)容**運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)非常重要。內(nèi)容的呈現(xiàn)方式是多端并存的，屏幕越來(lái)越多，針對(duì)不同的情況也必然將產(chǎn)生不同的內(nèi)容。例如，手機(jī)端以短劇見(jiàn)長(zhǎng)，而電視劇搬到互聯(lián)網(wǎng)更多的只是平臺(tái)的妥協(xié)結(jié)果而非真正的互聯(lián)網(wǎng)化。

     “公司越做越大是必然的，但不代表脫離互聯(lián)網(wǎng)”，他強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容也將根據(jù)屏幕變化而形成不同的體系，萬(wàn)合天宜的計(jì)劃是在未來(lái)形成5-10個(gè)獨(dú)立的內(nèi)容“車(chē)間”，甚至培養(yǎng)成公司，對(duì)市場(chǎng)形成更多的貢獻(xiàn)。
      在傳統(tǒng)影視行業(yè)中，內(nèi)容很難去形成消費(fèi)，而互聯(lián)網(wǎng)則成為內(nèi)容消費(fèi)的加速器，網(wǎng)生內(nèi)容**運(yùn)營(yíng)的成功帶來(lái)了一連串的利潤(rùn)，而這一**創(chuàng)造的**就是粉絲人群。基于**與粉絲人群去做更多的生意，這批公司逐漸形成了自身的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

       事實(shí)上，對(duì)于“生態(tài)”這個(gè)人人可談的概念，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)早已不屑一提。對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)造內(nèi)容的公司來(lái)說(shuō)，必然也做足了功課。柏忠春目前對(duì)小米、樂(lè)視這樣的科技企業(yè)都頗有研究，而萬(wàn)合天宜則希望在內(nèi)容**上做打通，借鑒迪斯尼、漫威這樣的模式，不論實(shí)體和虛擬的方面都有可能去嘗試。

      值得注意的是，市場(chǎng)較加認(rèn)可的是靠**內(nèi)容留住粉絲這樣的路數(shù)，不過(guò)免不了人群形成審美疲勞。因此，抓牢粉絲理所應(yīng)當(dāng)被看得非常重要，畢竟不管什么生態(tài)都建立在用戶(hù)的基礎(chǔ)上。

      柏忠春則對(duì)萬(wàn)合天宜的團(tuán)隊(duì)信心十足，“一直以來(lái)團(tuán)隊(duì)都以真誠(chéng)的心態(tài)面對(duì)觀眾用戶(hù)，每個(gè)創(chuàng)意也都盡可能去找到他們的興奮點(diǎn)和共鳴”，在運(yùn)營(yíng)方面搭建了互動(dòng)平臺(tái)，并組織了很多線下活動(dòng)，盡量讓粉絲參與其中。

      他還透露，萬(wàn)合天宜下一步將更多嘗試偏向女性客戶(hù)的內(nèi)容，以及開(kāi)發(fā)針對(duì)三四線城市群眾的內(nèi)容。根據(jù)不同類(lèi)型人群的需求去做更多類(lèi)型的內(nèi)容，抓住不同用戶(hù)生活中在意的點(diǎn)，將成為公司嘗試努力的方向。

     除了**的跟進(jìn)，注重內(nèi)部資源調(diào)配，推進(jìn)其他項(xiàng)目對(duì)萬(wàn)合天宜較重要。柏忠春介紹，這樣做的目的是為了培養(yǎng)人才?！半m然公司目前已經(jīng)開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)IP再創(chuàng)作，但原創(chuàng)本身是基礎(chǔ)，創(chuàng)意和人才是內(nèi)容生態(tài)**的根基砥柱。”

       “公司營(yíng)收來(lái)源版權(quán)與廣告各占一半，市場(chǎng)仍是合作的，燒錢(qián)這種不健康的方式并不適合內(nèi)容創(chuàng)造，在輸血的同時(shí)也要不斷造血。”據(jù)柏忠春透露，雖然目前資金充足，但萬(wàn)合天宜已經(jīng)有了上市的打算。


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