主導微營銷的兩樣東西：微博和微信

時間：2015-12-31

微信和微博估計可以入選時下較火的社交軟件之一，常用用戶**過了4億。而，這些常用用戶大部分是來自于移動互聯(lián)網(wǎng)端口。主要原因是因為，時下手機已經追趕了臺式電腦成為了大的上網(wǎng)終端，手機上網(wǎng)網(wǎng)民規(guī)模已經**過了6億。這些數(shù)據(jù)都讓人十分驚訝，驚訝這一部小小的智能手機居然蘊含著這么巨大的商業(yè)**，而其中較商業(yè)**的應該是微營銷了。那么微營銷的本質是什么？它所包含的概念我們該如何理解？今天小編就和您分享一下，微營銷的**，還有在微營銷領域占據(jù)主導地位的微博跟微信。微營銷就是移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳統(tǒng)觀點認為，微營銷就是微博營銷、微信營銷，這已經構成了微營銷的主要架構，其實，微營銷應該是包括商家以智能終端所開展的一切商業(yè)交易活動，包括產品的展銷、售后服務、功能開發(fā)，也可以稱之為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷。

打開你的手機，上面所安裝的app，如聊天交友軟件、打車軟件、地圖軟件、團購軟件、娛樂游戲等，其中一類APP本身就是一個微營銷工具，如地圖、游戲類app是百度、飛流等商家對用戶開展的微營銷。另一類比如打車、團購等軟件則成為一個微營銷的平臺，吸引諸多商家對用戶開展微營銷。

縱觀所有的app，不管是直接還是間接，絕大多數(shù)都具有讓用戶付費的產品或服務。比如百度地圖中的導航、地圖免費使用，但是其中所包含的團購、打車等需要用戶購買。能讓用戶付費，這已經完成了微營銷重要的任務。微營銷，微是工具，營銷是根本微是手機、平板、電腦等設備，智能手機是較主要的工具，微博、微信是主要陣地。微營銷則是一門跨界很廣的邊緣學科，在實踐過程中會涉及到話題選擇、策劃、網(wǎng)民分析、渠道傳播、kpi績效管理等，請看幾個微營銷常見例子。

1.新浪、騰訊微博

微博的微營銷可以說起步較早，已經形成團隊培養(yǎng)微博大號、商家付費發(fā)布的供需雙方。圍繞微博營銷這條產業(yè)鏈，有新浪微任務、微博易、微易互通等第三方微博交易平臺。順便提一下，這其中有一條灰色產業(yè)鏈，微博刷粉、做效果等，據(jù)業(yè)內人士透露，這是新浪內部默認的，因為這可以讓微博顯得欣欣向榮，人氣爆棚。

2.微信及其公眾平臺

微信分為個人賬號和公眾賬號，而且這兩類賬號都可以進行微信營銷。說起網(wǎng)絡創(chuàng)業(yè)，靠淘寶店已經不是一的選擇了，注冊個微信賬號、賣衣服、面膜、工藝品等也是較好的，身邊有幾個朋友在微信上做起生意一點不含糊，用自己的微信賬號瘋狂加好友，有個朋友加到5000多個微信好友，在朋友圈發(fā)布一條消息就有5000個人看到，業(yè)績自然不會太差。

和微博一樣，微信公眾賬號盈利途徑也是商家有償發(fā)送軟文，另外微信個人賬號也可以提供這種業(yè)務。圍繞這微信營銷，有做微信接口開發(fā)，微信接單等平臺。

3.微營銷培訓

這樣的培訓可以說是賺一筆快錢，在微營銷的初期，很多中小企業(yè)想開始微營銷，卻苦于沒有經驗和門路，這個時候那些進入行業(yè)比較早業(yè)內人士就充當老師，有為朋友在河南參加過微營銷培訓，他說場面十分*，有點陳安之成功學課程的感覺。

4.微營銷托管

托管是企業(yè)布局微營銷很直接一種方式，直接找到微營銷機構，制作出一套適合公司業(yè)務的微營銷案例。據(jù)悉，現(xiàn)在餐飲、連鎖經營類商店等在微營銷托管這塊頗有建樹，其他行業(yè)可以借鑒一下。其實這個行業(yè)也是魚龍混雜，微營銷機構的水平也是參差不齊，廣大企業(yè)應該擦亮眼睛，謹慎選擇。

微營銷主要通過“線上”與“線下”與粉絲或好友的互動，所以我們還需要以人為本，針對線上群體做好后續(xù)的展開工作，從而建立起客戶關系，達到推廣和營銷目的。

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