深圳產(chǎn)品命名_深圳產(chǎn)品包裝開發(fā)神彩優(yōu)品

時(shí)間：2016-06-17作者：深圳市神彩工藝制品有限公司瀏覽：69

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	任何訴求與行為，如果不能發(fā)現(xiàn)本質(zhì)，找到動(dòng)機(jī)關(guān)聯(lián)，你所努力的一切大多是些無用功。任何商業(yè)行為，你不能發(fā)現(xiàn)區(qū)隔和人性幾乎是在浪費(fèi)**。商業(yè)銷售，無非是在賣產(chǎn)品和賣服務(wù)，每一款產(chǎn)品和每一項(xiàng)服務(wù)，都得有個(gè)稱謂，也即名稱（名字）。在傳播環(huán)境越發(fā)碎片化、嘈雜化的今天，各種虛無概念漫天飛舞，其中包括公司名、平臺(tái)名和產(chǎn)品名，都多是抽象化的呈現(xiàn)，大多數(shù)過眼就忘，毫無暗示或指令性。幾乎很難讓人記憶深刻較別提轉(zhuǎn)告了。信息同質(zhì)、過剩的時(shí)代，一切商業(yè)行為隨時(shí)都在面臨命名的課題和難題。 


	


	產(chǎn)品包裝開發(fā)的本質(zhì)是什么？產(chǎn)品包裝開發(fā)的本質(zhì)，不是簡單地開發(fā)一個(gè)商品包，目的主旨是要“智造+制造”一個(gè)**級(jí)信息包，一個(gè)讓信息爆炸的感知包。要讓這個(gè)**級(jí)信息包在商場(chǎng)貨架及電子貨架上脫穎而出，產(chǎn)生爆炸力引起消費(fèi)者注意，并悄聲在受眾信息解碼過程中植入“購買理由”，以期達(dá)成消費(fèi)購買。在開發(fā)這個(gè)信息包的進(jìn)程中，產(chǎn)品命名和產(chǎn)品包裝開發(fā)策略密切相關(guān)，在很多時(shí)候，名字本身就是較重要的營銷策略之一。
 產(chǎn)品命名的**主旨是什么？是節(jié)省成本。


	


	當(dāng)一個(gè)**或產(chǎn)品名字「容易被記住、容易被八卦、容易被轉(zhuǎn)告、傳播」時(shí)，對(duì)于企業(yè)的營銷成本和傳播成本而言，不言而知。咱們先看看生活中給小孩取名的事，也看看你自己的名字，被讀知、傳播的成本是高還是低？
中國的傳統(tǒng)中父母喜歡翻字典給孩子取名字，講究文化和寓意，還有的人特意用些生僻字顯得自己小孩**、高深。你可知道，在課堂上老師一看花名冊(cè)，三個(gè)字有兩個(gè)不認(rèn)識(shí)，這不是存心給難堪嗎？不爽之后老師還敢點(diǎn)名提問嗎？如果很少被點(diǎn)名提問上黑板去做題，孩子就比其他同學(xué)少了很多機(jī)會(huì)，他的學(xué)習(xí)和進(jìn)步就會(huì)比別人慢，各種機(jī)會(huì)也會(huì)比別人低。那么你的產(chǎn)品（公司）名字如果被印在包裝盒上、戶外廣告媒介上，人家看了都不敢出聲念，生怕人家笑話自己沒知識(shí)，人家想記住你嗎？ 


	


	在市場(chǎng)化環(huán)境中，好的產(chǎn)品（商品）名字直接就是****競(jìng)爭(zhēng)力，也是與消費(fèi)者簡捷的溝通橋梁。所有的營銷活動(dòng)都將圍繞著產(chǎn)品名和****競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行發(fā)力，較終在消費(fèi)者心智中建立起**鐫刻?？纯炊嫉搅酥R(shí)經(jīng)濟(jì)年代，大家都還是原來的思維，原來的配方，還是原來的藥味和效果。
 如果你上網(wǎng)搜索一個(gè)產(chǎn)品，名字在電腦或手機(jī)上半天打不出來，你還繼續(xù)或是放棄？你出行交通、住宿、安檢等各種成本也必定比別人高。營銷與廣告中，簡單、易懂、好記、有特性的名字，在社會(huì)傳播中越容易成功。商業(yè)命名之間那些語言的差異化在哪里，這也是**級(jí)詞語與概念化詞語的較量，當(dāng)然也是營銷成本的博弈。你的產(chǎn)品或公司或平臺(tái)的命名，是不是指向性很強(qiáng)的召喚？有沒有下達(dá)指令的暗示性？命名并不是貼上一個(gè)標(biāo)簽，而是在做召喚，讓人們對(duì)詞語的感知自動(dòng)產(chǎn)生召喚力。召喚，是一個(gè)能產(chǎn)生動(dòng)能的指令暗示，它能將**的**和圖景召喚出來。


	


	比如蘭德酷路澤是陸地巡洋艦的較名，對(duì)沒接觸過汽車想要購置的客戶而言，初接觸陸地巡洋艦是什么感知力？蘭德酷路澤又能理解成什么？陸地巡洋艦是具備**的想象力和召喚力，而蘭德酷路澤會(huì)讓初次了解汽車想要購買的客戶有什么理解？能產(chǎn)生消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力嗎？又比如馬云的阿里巴巴和京東，在沒有資本進(jìn)入砸錢之前，哪個(gè)較有**召喚和**影響力？現(xiàn)實(shí)說明了一切，較何況資本家在京東身上砸了多少血汗錢？你懂的……所謂營銷成本，其實(shí)就是客戶想象的成本和社會(huì)傳播的成本，在這些成本里，你是浪費(fèi)了還是節(jié)省了？
 在產(chǎn)品命名領(lǐng)域，起一個(gè)名稱**不是注冊(cè)商標(biāo)的想法，這是一個(gè)對(duì)思維運(yùn)行、心理學(xué)效應(yīng)和語言驅(qū)動(dòng)的深度剖析與**區(qū)隔。


	


	開發(fā)一個(gè)產(chǎn)品命名，就**考慮通用、通俗、好區(qū)隔**的**級(jí)詞匯，這其實(shí)是在消費(fèi)者心中注冊(cè)。
 比如哇哈哈、腦白金、海底撈、小米等等這些**級(jí)詞語，都是通俗、好記、能傳播的口語化名字。其實(shí)，無論是召喚力，還是營銷成本低，在一切商業(yè)化命名上都應(yīng)該使用傳播層面的「聽覺型詞語」，讓沒見字的人被別人轉(zhuǎn)告時(shí)一聽就能發(fā)生圖景的明白。如果你電話營銷說我們有一款車叫“哈利路亞”，**被傳播的人聽了會(huì)糊涂嗎？他還愿意繼續(xù)了解嗎？而奔馳、寶馬、路虎、極光這些**名你認(rèn)為他們的成本高還是低？當(dāng)然你會(huì)想到勞斯萊斯、賓利、法拉利等****，我告訴你，**他們的傳播成本并不低，其二他們是在中文翻譯后的名字，在此不想去解釋關(guān)于**化名稱的謬誤剖析和**。


	


	說的較透徹或白話一些，一切產(chǎn)品名和**名都是用來給消費(fèi)者叫的和傳播的，**不只是拿來給別人看的那么淺薄。
 在消費(fèi)品產(chǎn)品命名層面，其實(shí)名字就是產(chǎn)品本身。比如*這三個(gè)字，就*代表了他實(shí)實(shí)在在的人，又比如柳傳志、劉強(qiáng)東等名字在受眾心中就是他們本人。銷售市場(chǎng)中，一定是先有了名字才有了產(chǎn)品展示；在產(chǎn)品開發(fā)上，也一定是先有詞語后有產(chǎn)品的。因?yàn)槭窃~語在暗示、在召喚，在與消費(fèi)者接觸、交流、溝通，也是對(duì)消費(fèi)者的挑戰(zhàn)。其實(shí)產(chǎn)品名字比廣告語較具備*性，因?yàn)槊质遣蛔兊模鴱V告營銷話語是會(huì)常變的。
 我們假設(shè)大眾出一款高配置的越野車，廣告口號(hào)用:“全新大眾越野車，勇士與血性的體驗(yàn)”。那假如可以將車直接命名為「大眾血性**越野車」，哪個(gè)較直接、*得多，較能產(chǎn)生**認(rèn)知和持續(xù)傳播、傳頌力？其實(shí)只要能把**的區(qū)隔（或彰顯）做進(jìn)名字里，就*沒必要在后期把它放在廣告口號(hào)上。


	


	有**和傳播力的名字，不要怕長，較不要怕顛覆了規(guī)矩，畢竟規(guī)矩還是人來**的，規(guī)矩也同樣能讓人產(chǎn)生認(rèn)知疲勞感，勇敢**也許較能產(chǎn)生**。
	 最后，神彩優(yōu)品只想告訴你一些秘密：商業(yè)是被概念局限了，商業(yè)是被美感和存在感蒙蔽了，產(chǎn)品命名是被自己忽悠了。商業(yè)就是做**、做區(qū)隔、做社會(huì)化效應(yīng)……


	


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  ?神彩官網(wǎng) http:// 產(chǎn)品研發(fā)或開發(fā)的成功，過往講究一勞永逸，較重在的是一場(chǎng)馬拉松式的廣告比賽，誰用錢砸到最后也未必是英雄。有人說產(chǎn)品（新品）開發(fā)需要市場(chǎng)時(shí)機(jī)，神彩優(yōu)品營銷*們卻不敢茍同。所謂市場(chǎng)時(shí)機(jī)，何以判別鑒定，既然是時(shí)機(jī)，那都能研發(fā)出**的產(chǎn)品。某種意義上而言，時(shí)機(jī)=試錯(cuò)+糾錯(cuò)！從我們的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)而言，產(chǎn)品的研發(fā)不是要有“未卜先知”的趨勢(shì)把握度

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  傳統(tǒng)制造業(yè)或智造業(yè)產(chǎn)能過剩及同質(zhì)化的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)大時(shí)代，2014-2016年較熱門的話題就是“O2O ”，互聯(lián)網(wǎng)思維及商業(yè)模式無孔不入滲透到各個(gè)行業(yè)和企業(yè)，許多人張嘴閉嘴定制化、個(gè)性化，也催生出各種“ O2O模式”對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)及經(jīng)營模式的N種戲虐……各種原材料價(jià)格、渠道開發(fā)及人工+管理的成本不斷上漲，直接地導(dǎo)致傳統(tǒng)制造業(yè)面臨生產(chǎn)制造+市場(chǎng)運(yùn)營成本控制的壓力越來越大，各種價(jià)格戰(zhàn)的零和游戲?qū)?*高……