如何提高360搜索推廣賬號(hào)的優(yōu)化效果?

時(shí)間：2016-08-30作者：廣東叁六網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：52

凡是正在投放搜索引擎的朋友們都知道，我們從事的是一項(xiàng)很細(xì)致的工作，賬戶(hù)質(zhì)量度優(yōu)化之路持續(xù)而長(zhǎng)久。那么，如何在這項(xiàng)艱苦、細(xì)致、漫長(zhǎng)的工作中提高我們的工作效率，提升賬戶(hù)優(yōu)化效果呢？
 
第一步要做好的就是賬戶(hù)搭建工作?？蓜e小瞧了這項(xiàng)工作，這是推廣賬戶(hù)優(yōu)化的根本與基礎(chǔ)，猶如在建立一棟高樓之前，你需要打好地基，地基打得越牢固，高樓可搭建得越聳立越巍峨，反之亦然。通過(guò)細(xì)致的賬戶(hù)搭建，我們可以欣喜的發(fā)現(xiàn)自己完全可以決定廣告效果的優(yōu)劣！話(huà)不多說(shuō)，我們直奔主題。
 
1. 什么是健康賬戶(hù)結(jié)構(gòu)？
 
賬戶(hù)結(jié)構(gòu)由推廣計(jì)劃、推廣組、關(guān)鍵字、創(chuàng)意四部分組成，其中一個(gè)推廣計(jì)劃可包含多個(gè)推廣組，一個(gè)推廣組包含關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。所謂賬戶(hù)搭建，其實(shí)也就是推廣計(jì)劃、推廣組、關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的分配組合。那么何為健康賬戶(hù)結(jié)構(gòu)呢？
 
所謂健康賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，就是精細(xì)化、可控制、可擴(kuò)展、易優(yōu)化，靈活性強(qiáng)的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)。針對(duì)推廣計(jì)劃-不同產(chǎn)品分開(kāi)投放，并且預(yù)算可控，推廣時(shí)間可控，推廣地域可控；針對(duì)推廣組-需滿(mǎn)足主題明確（即同一個(gè)推廣組的關(guān)鍵詞高度相關(guān)），避免關(guān)鍵詞堆積雜亂無(wú)章；每個(gè)推廣組包含至少2條以上創(chuàng)意，且撰寫(xiě)角度不同。
 
2. 為什么要搭建賬戶(hù)結(jié)構(gòu)？
 
有人可能會(huì)問(wèn)，預(yù)算、推廣時(shí)間、推廣地域，這些即便我不按照這個(gè)架構(gòu)去搭建，即便我就一個(gè)推廣計(jì)劃，一個(gè)推廣組，一條創(chuàng)意，我也可以使廣告上線，錢(qián)花完了廣告自然下線了，為什么還要費(fèi)時(shí)、費(fèi)力去搭建健康的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)呢？
 
推廣賬戶(hù)優(yōu)化時(shí)我們會(huì)常常提到一個(gè)很重要的元素--質(zhì)量得分（質(zhì)量度），我們通常把質(zhì)量得分比喻成扣費(fèi)折扣器，質(zhì)量得分高，我們?cè)讷@取較高排名時(shí)付出的CPC就可能較低。而質(zhì)量得分主要由CTR決定，同時(shí)它與關(guān)鍵詞與廣告創(chuàng)意、目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)度、目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的打開(kāi)速度、賬戶(hù)歷史表現(xiàn)等因素有關(guān)。而關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分會(huì)影響其所在組的表現(xiàn)，進(jìn)而影響所在推廣計(jì)劃乃至整個(gè)賬戶(hù)的表現(xiàn)。如果賬戶(hù)結(jié)構(gòu)凌亂，不僅不利于賬戶(hù)管理，較加大了優(yōu)化難度。
 
OK，我們來(lái)舉個(gè)例子：
 
假設(shè)蘋(píng)果手機(jī)的廣告主購(gòu)買(mǎi)了5個(gè)關(guān)鍵詞，分別是：蘋(píng)果手機(jī)、手機(jī)、三星手機(jī)、情人節(jié)送女朋友什么禮物。假設(shè)我們的市場(chǎng)背景是上海、北京、廣東等*城市的銷(xiāo)量較好，但是廣告主想重點(diǎn)開(kāi)拓江蘇市場(chǎng)。如果我們將這5個(gè)關(guān)鍵字放在同一個(gè)推廣計(jì)劃中，投放全國(guó)，24h在線，那么會(huì)出現(xiàn)以下問(wèn)題：
 
1）北上廣等*城市的檢索需求**其它城市，我所有的預(yù)算很快被這三個(gè)地區(qū)搶占花完，而我想重點(diǎn)開(kāi)拓的江蘇市場(chǎng)幾乎沒(méi)有充足的預(yù)算保證廣告在線；
 
2）“手機(jī)”這個(gè)詞的流量非常大，我的預(yù)算基本被“手機(jī)”這個(gè)詞花完，而這些詞帶來(lái)的流量并不一定是我需要的流量；
 
3）“三星手機(jī)”CTR較其它詞偏低，質(zhì)量度低；
 
4）我的創(chuàng)意無(wú)法保證和所有的詞匹配起來(lái)都通順；如果我不使用通配符，那么廣告飄紅的概率很小，無(wú)法吸引用戶(hù)眼球。
 
其實(shí)舉例中的5個(gè)詞分別是品牌詞、產(chǎn)品詞、競(jìng)品詞、人群詞的代表；這幾類(lèi)詞都具有很明顯的特征區(qū)別：品牌詞CTR高，CPC低；通用詞、產(chǎn)品詞Imp高，CPC高；競(jìng)品詞CTR低，CPC也不一定低；人群詞Imp高，CTR不一定高，CPC不一定低。
 
而在SEM推廣中，我們一般會(huì)購(gòu)買(mǎi)這幾類(lèi)詞去覆蓋到相關(guān)受眾，因此，合理分配這些關(guān)鍵字，搭建健康精細(xì)化的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)就勢(shì)在必行了。
 
3. 如何搭建健康賬戶(hù)結(jié)構(gòu)？
 
以上文中的蘋(píng)果手機(jī)為例，為了控制預(yù)算和市場(chǎng)，我們針對(duì)不同的地理位置獨(dú)立設(shè)定推廣計(jì)劃，并設(shè)定合適的預(yù)算；關(guān)鍵詞按照不同的特性進(jìn)行分組，并且針對(duì)不同的推廣組我們可以撰寫(xiě)不同的創(chuàng)意，以保證關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的高相關(guān)度。較重要的是，在后期的優(yōu)化中，我們可以按照這個(gè)結(jié)構(gòu)去拓展關(guān)鍵詞，通過(guò)比對(duì)創(chuàng)意的CTR等表現(xiàn)優(yōu)化廣告創(chuàng)意。
360推廣賬戶(hù)優(yōu)化是項(xiàng)很浩大而又細(xì)致的工程，要做好健康的精細(xì)化賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，還有很多功課需要我們?nèi)ゼ?xì)化、 執(zhí)行，這里我只是從大的結(jié)構(gòu)上做了淺顯的闡述，希望能幫助到各位童鞋們，謝謝。


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