IP年會打造“淘寶”市場

時間：2020-01-05作者：廣州七戒動漫設(shè)計有限公司瀏覽：877

以“創(chuàng)新驅(qū)動·優(yōu)化IP生態(tài)鏈”為主題的2016中國IP授權(quán)年會·高峰論壇16日在深圳星河麗思卡爾頓酒店舉行，廣東省動漫協(xié)會執(zhí)行會長鐘路明、中國動漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊、奧飛娛樂授權(quán)副總經(jīng)理羅曉星等動漫業(yè)界大咖及來自國內(nèi)外動漫行業(yè)*人物、企業(yè)代表500余人出席了論壇。
　　此次高峰論壇由廣東省動漫行業(yè)協(xié)會、深圳市文化創(chuàng)意行業(yè)協(xié)會、中國香港動漫畫協(xié)會、中國香港**品牌授權(quán)協(xié)會主辦，深圳前域動漫文化有限公司承辦，是17日在深圳會展中心開幕的“*四屆深圳**品牌授權(quán)及衍生品展覽會”的重點活動之一。
　　lP授權(quán)大有可為
　　IP（知識產(chǎn)權(quán)，IntellectualProperty）是近幾年來非常熱門的一個詞匯，IP授權(quán)是一種已經(jīng)被證明行之有效的商業(yè)模式。一本小說、一部漫畫、一首歌曲，如果策劃運作得好，就能成為好IP，產(chǎn)生理想的商業(yè)回報。
　　廣東省動漫行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長鐘路明在論壇上提到，七八年前，他與《鬼吹燈》的作者天下霸唱聊天時談到《鬼吹燈》這部小說如果改編電影，能收入幾千萬元票房。沒有想到，七年后，小說兩度搬上銀幕，《九層妖塔》票房7個億，《尋龍訣》近17億元；截至8月15日，南派三叔的《盜墓筆記》電影票房已**8.6億了?！笆昵懊捌鸬男≌f《鬼吹燈》與《盜墓筆記》，造就了今天的‘盜墓’IP。我粗算了一下，通過這兩部小說授權(quán)改編的三部電影，已經(jīng)產(chǎn)出34億元票房了?！?
　　授權(quán)業(yè)是一個朝氣勃勃、商機無限的行業(yè)，是一個商機巨大的藍(lán)海。數(shù)據(jù)顯示，2015年**授權(quán)業(yè)衍生品的零售額為2517億美元。中日韓三國的東亞市場，衍生品銷售收入是235億美元，占**的十分之一。**娛樂、角色形象類（包括電影和電視節(jié)目）的衍生品年收入1132億美元，其中服裝類收入379億美元，玩具類337億美元，時尚配飾類為285億美元。
　　鐘路明感慨道，僅2013年、2014年這兩年，迪斯尼在《星球大戰(zhàn)》上的授權(quán)衍生產(chǎn)品銷售額，達(dá)到了40億美元。去年上映的《星球大戰(zhàn)7》，到現(xiàn)在授權(quán)業(yè)務(wù)收益已**28億美元。
　　今天，中國的經(jīng)濟(jì)與文化娛樂高速發(fā)展，以IP為內(nèi)容**的授權(quán)業(yè)務(wù)與產(chǎn)業(yè)鏈條日趨成熟，lP授權(quán)大有可為?！跋惭蜓蚺c灰太狼”品牌授權(quán)，去年收益**過2000多萬元。當(dāng)下的中國泛娛樂投資市場，匯集了數(shù)千億元，在泛娛樂時代的背景下，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的強勢推動，動漫、影視、游戲與玩具、服裝、家具、餐飲乃至地產(chǎn)、金融等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)變得融會貫通，越來越互相滲透，相互融合。
　　眾所周知，中國授權(quán)業(yè)市場如今在資本驅(qū)動下，在市場利益驅(qū)動下，隨著國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、對知識產(chǎn)權(quán)重視程度的提升，利好政策的不斷出臺，中國內(nèi)地正逐步走向有序，已躋身為**增長較快的授權(quán)業(yè)務(wù)市場。
　　將形成千億元衍生產(chǎn)品市場
　　中國動漫集團(tuán)發(fā)展研究部主任宋磊在主題演講中表示，2015年中國動漫產(chǎn)業(yè)繼續(xù)快速發(fā)展，市場規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，現(xiàn)在行業(yè)已經(jīng)孕育了自身的“洪荒之力”。中國品牌授權(quán)市場規(guī)模是76.1億美元，約合507.6億人民幣，占**市場3.0%，同比增長23.9%，這個是在市場中較快的，也是一**過20%增速的。在動漫領(lǐng)域，飾品、玩具、服裝是三大商品品類，動漫品牌的規(guī)模是44.5億美元，約合296.8億人民幣，同比增30.1%，占中國授權(quán)市場58.5%，比世界上動漫品牌授權(quán)比例還要大。
　　宋磊介紹，隨著電影市場的*，IP授權(quán)前置成為動畫電影營銷新工具。電影市場的*促使了動畫電影授權(quán)產(chǎn)品被較大看好。據(jù)預(yù)測未來3至5年將形成千億元級別的衍生產(chǎn)品市場，其中主體是電影的衍生產(chǎn)品。以2016年暑期上映的《大魚海棠》為例，上映三天就出現(xiàn)了服裝配飾的88款授權(quán)衍生產(chǎn)品，直接銷售收入40萬元，而衍生產(chǎn)品收入將突破1000萬元。在創(chuàng)造更多收益的同時，并在客觀上形成對影片的宣傳效益，在超市、網(wǎng)店中都存在無處不在的廣告。
　　中國IP授權(quán)市場**增長較快
　　奧飛娛樂授權(quán)副總經(jīng)理羅曉星在《新商業(yè)環(huán)境下的品牌授權(quán)機會》演講中表示，IP授權(quán)市場，**增長較快的是中國。授權(quán)市場的潛力在于：尋找重點玩家及食品家具日化領(lǐng)域。對于被授權(quán)商，要做好渠道下沉，向二三線城市以及鄉(xiāng)村拓展市場，經(jīng)濟(jì)效益是相當(dāng)可觀且翻倍式增長的。
　　米粒影業(yè)CEO季耀輝表示，如何讓IP在不同領(lǐng)域發(fā)揮它的商業(yè)**，是業(yè)界在當(dāng)下較為關(guān)注的一個話題。但他認(rèn)為，較為關(guān)鍵的是，多一些工匠精神，將一部IP授權(quán)的電影做到較致。同時，把VR新技術(shù)融入到動畫電影、玩具中形成新的生產(chǎn)力、競爭力。
　　宋磊表示，從動漫IP投資**的角度看，我國動漫產(chǎn)業(yè)已迅速從**洼地向**高地邁進(jìn)?，F(xiàn)在IP授權(quán)動輒上千億到幾千億元。在未來，將凸顯以下趨勢：首先、互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體將成為動漫IP培育新的主陣地?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)IP將成為新的主陣地，構(gòu)建了新的IP新格局。我們看到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)游戲等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品將在IP領(lǐng)域進(jìn)一步打通。直播等網(wǎng)絡(luò)新業(yè)態(tài)將推動、孕育更多動漫及相關(guān)IP，網(wǎng)絡(luò)直播或?qū)⒊蔀閯勇蘒P新機遇，也將孕育新的一些直播網(wǎng)紅真人出現(xiàn)。
　　宋磊認(rèn)為，線上銷售將成為動漫IP的產(chǎn)品主要增長點。2015年**18.3%的授權(quán)產(chǎn)品是線上小說的，比上年提升了1.9個百分點。中國授權(quán)產(chǎn)品的線上銷售比例為世界之較，達(dá)到30%。一批新類型動漫IP產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷。騰訊微信開通了表情付費和點贊，為**IP帶來新的盈利模式。中國出版集團(tuán)開通了漫畫應(yīng)用，為用戶開通了漫畫肖像，不僅創(chuàng)造了新的營收，而且為后期漫畫銷售市場創(chuàng)造基礎(chǔ)。
　　“我們看到很多單品利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了很大**?！迸c此同時，中外合作程度將大大加深。海外動漫版權(quán)收購將成為新的熱點。2015年騰訊購買了日本的動漫版權(quán)。愛奇藝等都大量收購國外動漫版權(quán)，海外動漫收購成為新的熱點。
　　鐘路明表示，本屆年會，參會代表人數(shù)**過500名，業(yè)界反響強烈，反映出一個現(xiàn)象，市場非常需要好的IP、好的授權(quán)。500多個客商踴躍參會，他們是為利而來的，奔“干貨”而來的，而這正是打造這個年會、給大家“淘寶”機會的根本目的?！爸袊腎P授權(quán)業(yè)光芒，已開始照亮文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的地平線，讓我們一起努力，用IP授權(quán)的洪荒之力，為中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)畫出較新、較美、較炫的新天地?！?


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  詞條說明

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