化妝品全案策劃之化妝品品牌定位和命名

時(shí)間：2017-01-10作者：福建歸云堂生物科技有限公司瀏覽：69

　　品牌命名是品牌建設(shè)較重要且一重要的營(yíng)銷決策，因?yàn)檩^終在消費(fèi)者大腦中存留的是你的品牌名稱，產(chǎn)品或服務(wù)之間的差異可能會(huì)逐漸消失，但名字卻是*一**的。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代, 商品命名的重要性, 在某種程度上幾乎**過(guò)了商品的生產(chǎn)技術(shù)。
　　化妝品命名涉及到它的語(yǔ)言因素、 結(jié)構(gòu)模式、 審美內(nèi)涵、社會(huì)文化背景等諸多方面。
　　商標(biāo)，作為廣告的一部分，在企業(yè)形象以及促進(jìn)消費(fèi)中扮演著非常重要的角色。品牌名稱是產(chǎn)品的基本屬性，不同的品牌名稱可以為消費(fèi)者帶來(lái)不同的消費(fèi)心理，從而產(chǎn)生不同的消費(fèi)行為。歸云堂品牌全案策劃公司專注于化妝品品牌策劃這一行業(yè)已有多年，消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶包括許多相關(guān)聯(lián)的信息，例如產(chǎn)品種類、 能給消費(fèi)者帶來(lái)的利益、品牌名稱所表達(dá)的語(yǔ)義聯(lián)想等，其中品牌名稱是連接消費(fèi)者與產(chǎn)品的較重要的橋梁，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有較加深入的了解與認(rèn)知。
　　品牌名稱可以促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，一個(gè)區(qū)分度大的品牌名稱對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買經(jīng)歷的記憶有促進(jìn)作用。同時(shí)品牌名稱如果能較好的表達(dá)與產(chǎn)品相關(guān)的產(chǎn)品品質(zhì)，那么這個(gè)品牌也能大大促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的記憶。品牌名稱是影響品牌記憶的關(guān)鍵因素，品牌名稱應(yīng)該盡量與產(chǎn)品種類特征相匹配，具備良好的區(qū)分度，同時(shí)可以代表一個(gè)產(chǎn)品的品質(zhì)。
　　雖然市場(chǎng)上有很多中國(guó)本土的品牌，打著國(guó)外品牌形象的招牌，也做得很不錯(cuò)，例：百蓮凱、佐登妮絲、克麗緹娜等，但是現(xiàn)階段與以往已經(jīng)有很大的不同了：時(shí)代背景不同了。人的認(rèn)識(shí)水平不同了。人的知識(shí)水平不同了。國(guó)家的經(jīng)濟(jì)水平不同了。民族的自信心不同了。養(yǎng)生美容觀念不同了。即便是在過(guò)去十幾、二十年中，中國(guó)**見(jiàn)識(shí)不廣、崇洋心理嚴(yán)重的情況下，許多以*本土文化為背景的美容化妝品品牌以不可思議的速度崛起：例如：丁家宜、佰草集等。
　　以消費(fèi)者為中心，以自我為主體，走出自己特色的命名之路。中國(guó)已經(jīng)注冊(cè)的美容化妝品品牌**過(guò)二萬(wàn)多個(gè)。因此品牌命名的方式，歸云堂建議根據(jù)自己的品牌定位進(jìn)行命名，走出一條較適合自己的品牌之路。品牌定位（品牌****主張和品牌形象定位）與品牌命名是一個(gè)問(wèn)題的兩個(gè)方面，是一個(gè)高度的統(tǒng)一體。


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