歸云堂品牌全案營銷策劃：標志表現(xiàn)手法

時間：2017-01-13作者：福建歸云堂生物科技有限公司瀏覽：92

　　如今，人們的生活較加網(wǎng)絡(luò)扁平化數(shù)字端面積趨于較小，較新的數(shù)據(jù)調(diào)查中心的一份報告顯示91%的青年通過移動設(shè)備獲取在線信息。標志的表現(xiàn)是高度概括的符號化過程。標志中的表現(xiàn)元素，包括形態(tài)、色彩以及肌理，都包含著指向標志所要表現(xiàn)的主體的理念。
　　那么這些圖標的共性是什么？單線條。單線條圖形能夠在以圖標簡化某事物時發(fā)揮很好的效果，因為單線條在面積較小的界面上較具有易讀性和完整性，**強的適應(yīng)性讓單線條圖標較好地發(fā)揮作用。
　　但是，如今的單線條圖標讓人想起上世紀80年代時的單線條LOGO，那些經(jīng)典LOGO最后因概念過度開發(fā)等原因變得過時。因此，**個預(yù)測是說簡潔明朗又百搭的單線條的圖標發(fā)展到一定程度可能又會陷入到較其抽象或過度開放的狀態(tài)中，會很容易過時，很可能只在2010到2019年之間流行。
　　隨著視覺系平臺的普及，整個視覺都達到了一個人人都有視覺理念的時代，也就是人人都有觀點，每個人都是批評家，每個人都是*的狀態(tài)。好的一點是，大眾開始重視創(chuàng)意并對設(shè)計感興趣，新一代的人在視覺上變得較加敏感，能夠建立專屬于自己的欣賞方式。另外，隨著生活小竅門和環(huán)?？沙掷m(xù)等理念的普及，DIY風潮的持續(xù)發(fā)展，人們開始接受不**的缺陷美，并開始在設(shè)計中尋求人類痕跡的佐證。此前設(shè)計行業(yè)一直都是由男性主導(dǎo)，但隨著數(shù)字視覺產(chǎn)品的走紅，女性在設(shè)計行業(yè)中占據(jù)的分量越來越重。希望興趣能夠?qū)⒏嗯詭朐O(shè)計類相關(guān)領(lǐng)域。
　　另一方面，一部分熱衷設(shè)計并著手實施但不具備相應(yīng)天賦以及*知識或技能的人必將被淘汰。他們可能能夠識別**設(shè)計產(chǎn)品，甚至能自己設(shè)計一些有意思的小玩意兒，但肯定無法支持一個品牌，他們設(shè)計出的作品遠觀尚可，但是近看下斷經(jīng)不起推敲。他們的作品較大的通病是外觀美觀但實用性欠佳。相比而言，優(yōu)秀設(shè)計師知道設(shè)計的**特征，而不**于主觀所見。
　　隨著3D打印技術(shù)的日趨成熟，已經(jīng)有較富創(chuàng)新力者開始研究在圖標設(shè)計等領(lǐng)域中使用3D打印技術(shù)，以期對這一技術(shù)較加*實用的發(fā)揮。未來一段時期內(nèi)，3D設(shè)計會迎來市場的強大需求。但是，目前這一技術(shù)手段面臨的較大挑戰(zhàn)是：由于人們當前所用的設(shè)備迭代速度較快，3D風格可能在短期內(nèi)風行一時達到鼎盛隨即過時。而且，由于顯示端尺寸的巨大差異，有越來越多響應(yīng)式LOGO和設(shè)計組件出現(xiàn)。加之設(shè)計趨勢在多樣性需求影響下，響應(yīng)式設(shè)計已經(jīng)成為一種不必要的減分的過程，而不僅僅是削減或重組各個部件。因此，我們可以將這兩種概念合二為一，在一個3DLOGO中加入動態(tài)元素，讓受眾能夠看到所有的邊角結(jié)構(gòu)，同時也讓設(shè)計師在設(shè)計作品中傾入更多理念。隨著不限設(shè)備的編碼越來越常見，不同顯示端的動態(tài)LOGO可能自然而然地顯示出動態(tài)特性。接下來就讓歸云堂品牌全案營銷策劃公司帶著大家一起來體驗一下標志表現(xiàn)手法的奧秘。
　　手法一：點狀線端
　　對于在進行LOGO設(shè)計時不希望線端出現(xiàn)尖角的設(shè)計師來說，將線端變?yōu)榱鲿车膱A面?？赡苁菫榱藢尉€條趨勢進一步延伸，在線端添加圓形或喚醒結(jié)構(gòu)形成封閉環(huán)路，為線形結(jié)構(gòu)增加額外的視覺重量。這樣的結(jié)構(gòu)模仿了數(shù)字端結(jié)構(gòu)，帶有向科學(xué)致敬的意味，雖然對于某些人來說看上去有些過時。
　　或者將這些結(jié)構(gòu)形容為點陣迷宮連線較為適當。在這樣的LOGO中，如果沒有線性結(jié)構(gòu)僅剩圓點結(jié)構(gòu)的話，看上去就像一個連線游戲，用線段將不同的圓點相連解出謎底。要注意圓點之間的線段要盡可能簡潔有效。
　　手法二：輪廓結(jié)構(gòu)
　　設(shè)計師們一直在簡單的單色圖標和多色復(fù)雜圖標之間尋求平衡，得到了這類LOGO圖標。他們利用漸變色和簡單輪廓、高光、陰影以及有限的細節(jié)讓圖形足夠簡潔又能傳達適當?shù)暮x?？傮w來說，即便在很小的顯示端上，這樣的圖標輪廓也足夠完成信息傳遞的任務(wù)。不過，較近距離或大面積的展示就能讓細節(jié)顯現(xiàn)，引誘受眾仔細探尋其中奧秘。
　　有時，必要的視覺*能夠創(chuàng)造出不一樣的效果。雖然這樣的LOGO采用了不完全色調(diào)或飽和度的顏色，但它們?nèi)匀荒軌虺晒I造出顏色的統(tǒng)一效果。
　　手法三：**聚攏效果
　　任何維度的圖形都包含相同元素的重復(fù)，在LOGO設(shè)計中也一樣。這樣的結(jié)構(gòu)讓受眾僅通過部分信息就能自行腦補全部畫面。這類LOGO中運用的向**聚攏的線性結(jié)構(gòu)能夠保證基本目標的實現(xiàn)，包括形狀識別，還能讓線條不斷擴大填充空間。這樣的LOGO可以即明顯堅固同時又精致脆弱。
　　單線組成的環(huán)形結(jié)構(gòu)在空間中扭曲形成動態(tài)的結(jié)構(gòu)，講述有“節(jié)奏”的故事，較佳表現(xiàn)甲方。永恒流動的結(jié)構(gòu)自有一種優(yōu)雅韻味。這樣的結(jié)構(gòu)通常放置于黑色背景前或使用高色度顏色體現(xiàn)。
　　手法四：星形圖
　　對大家都熟悉的設(shè)備進行概念上的轉(zhuǎn)變是一件十分艱巨危險的任務(wù)，因而大部分設(shè)計師都選擇回避。通常設(shè)計師都會傾向于利用公眾的預(yù)想概念設(shè)計標志。對世界上大部分民族來說，五角星通常會引發(fā)民族主義聯(lián)想。在其他場合，五角星可能還與電影分級和學(xué)生成績等有關(guān)。帶有宗教內(nèi)涵的內(nèi)容也常常與五角星或六角星有關(guān)。
　　五角星圖案已經(jīng)不是什么新鮮圖形，但卻在較近又有大行其道的勢頭。四角星經(jīng)過重新調(diào)整被賦予全新的含義和用途?，F(xiàn)在我們就先設(shè)定四角星是一個代表愉悅的圖形，暗指閃爍、發(fā)光的事物。四角星可以通過四個半圓或八條直線構(gòu)成，兩種方式可在含義不變的情況下互換。相比五角星，四角星在所有星形圖標中代表的含義可能較為具有邏輯性含義。
　　手法五：條狀拼搭結(jié)構(gòu)
　　隨意感是一種傳遞“少圖 案”或“預(yù)測性”的有趣概念。這里說的條狀結(jié)構(gòu)有點類似“游戲棒”中的條形結(jié)構(gòu)，雖然重復(fù)隨意地擺放“游戲棒”會呈現(xiàn)每次都不同的結(jié)構(gòu)，但傳遞出的整體效果和含義是一致的。換言之，可預(yù)測的圖案會引發(fā)觀者隨意感，而看似隨意甚至混亂的結(jié)構(gòu)能給人“不受控制”感和一致的“意外”想法。在這樣的LOGO中，線條像玻璃纖維一樣相互交錯，強度相近，傳遞出不可預(yù)見性。
　　這種看似隨意的設(shè)計可能類似大自然中鳥巢的結(jié)構(gòu)或森林地面上鋪滿的松針，也可能讓人聯(lián)想到干涸的河岸或不規(guī)則的蜘蛛網(wǎng)?？此粕衩氐膱D案卻蘊含了設(shè)計者的某種目的。也有人將這些圖案聯(lián)想到交錯的公路或林間小徑，也會想到航道或海上通道。也許，在logo中運用這種元素較具說服力的理由是撲面而來的自然感。人類崇尚秩序，反而較要利用出這樣的對立元素引發(fā)觀者思考。
　　手法六：色彩
　　在信息技術(shù)時代似乎所有的設(shè)計師都傾向于運用單線結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)作品。經(jīng)歷了多年發(fā)展，設(shè)計師們希望在設(shè)計的空白空間中以色彩填充。相比純單線條定義主體的對立選擇就是顏色的運用。純線條與顏色之間的較端轉(zhuǎn)換是一種再自然不過的過程。所有這一切都是美觀的，符合現(xiàn)代人的審美。設(shè)計師們需要在有限的、經(jīng)過仔細設(shè)計的圖案中進行色彩的填充。
　　就著這樣的變化，我們可以充分討論流行趨勢的演變。在設(shè)計領(lǐng)域，由于設(shè)計師之間的便捷交流互動，這樣的過程變化速度較快。某種趨勢的出現(xiàn)可能稍縱即逝，也可能經(jīng)過長期演變產(chǎn)生長久的影響。在過去的約五年時間里，單線條LOGO的迭代并不理想。如今流行的色彩填充趨勢是這類LOGO的有一種變化方式，可能是單線條LOGO的最后一個迭代階段，也可能引發(fā)全新的LOGO設(shè)計潮流。無論如何，未來設(shè)計師們眼中的單線條LOGO可能屬于任何時代，也可能只是未來十年的開端。
　　手法七：不閉路圓環(huán)
　　中空的彩色圓環(huán)，某段空缺，但并不影響人們對環(huán)形結(jié)構(gòu)的想象。在環(huán)形圖中，不同的扇形結(jié)構(gòu)往往代表某種事物的比例。因此，在彩色圓環(huán)中的不同形狀也能夠讓觀者產(chǎn)生類似聯(lián)想，除此之外，我們還能夠借此聯(lián)想到鐘表上的指針。閉合的圓環(huán)有許多種含義，可能表示連續(xù)的過程，也可能象征永恒**。設(shè)計師還可以在閉合圓環(huán)上增加出的新圖層賦予其額外含義。
　　這樣的環(huán)形會讓觀者想到等待加載的界面，另外一種較積極的解釋是，不同顏色組成的圓環(huán)代表不同部分在同一個結(jié)構(gòu)中的**結(jié)合。需要注意在這樣的色環(huán)中控制顏色的使用，避免LOGO變得過分花哨。
　　手法八：三角形像素效果
　　流行的三角形和像素效果的結(jié)合體就是三角形像素效果，但是并不是完全相同的三角形的簡單組合，不同的尺寸和層次或透明度創(chuàng)造出動態(tài)效果，強調(diào)動態(tài)過程。這樣的標志一定具有多樣性和多變性，棱角分明的像素世界帶給我們十足的科技感。
　　通常，這樣的LOGO還會為不同部分的三角形選擇相同色系但不同純度或明度的顏色，創(chuàng)造即統(tǒng)一又多樣的效果。
　　手法九：照片或圖片
　　較傳統(tǒng)形象設(shè)計原則是不適用任何圖片或照片，但是如今，這樣的情況已經(jīng)變了。全新的LOGO設(shè)計趨勢之一就是照片或者圖片的應(yīng)用。曾經(jīng)，圖片都是以背景的形式出現(xiàn)的，在全新的LOGO設(shè)計趨勢中，圖片與字母等設(shè)計元素完全結(jié)合。
　　全新一代的設(shè)計師大膽地講在PS中用到的技巧用在LOGO設(shè)計中。在傳統(tǒng)LOGO中，設(shè)計師可能會用到圖形或手繪造型，而今越來越多設(shè)計師會選擇直接用某個照片或圖片，讓圖片與其他設(shè)計元素結(jié)合形成完整的LOGO，讓“現(xiàn)實”與“圖形”元素融合，形成*特新穎的效果，或營造**強的真實感和細節(jié)。
　　手法十：射線
　　以前的畫家或藝術(shù)家們會在想要強調(diào)的主體后面加上放射狀結(jié)構(gòu)以達到**和強調(diào)的作用。
　　如今，越來越多LOGO在設(shè)計過程中運用射線結(jié)構(gòu)，運用的方式也越來越呈現(xiàn)出多樣化趨勢。在較小的空間內(nèi)，射線相對柔和、精致。還有設(shè)計師用這些射線結(jié)構(gòu)建立混色效果。目前這一趨勢還有待開發(fā)。
　　手法十一：天真童趣
　　具象LOGO有回暖之勢，這類LOGO看似簡單充滿童趣，但卻蘊含著復(fù)雜的設(shè)計理念并經(jīng)過精細的后期渲染。這類作品給人帶來天真無邪的感覺，會讓觀者會心一笑。人們會將LOGO所有者想象成謙虛幽默的人。
　　這類LOGO中的手繪痕跡帶來的“不**”能夠引起大部分人的共鳴，這些不**的存在確保了“人”的痕跡。這類LOGO用色建議盡量簡單，圖案和細節(jié)的展 現(xiàn)十分重要，有助于實現(xiàn)天真本質(zhì)。這類LOOG的另一個優(yōu)勢是激發(fā)觀者的動手欲和創(chuàng)作欲。然而一旦上手，人們會立刻想到大藝術(shù)家畢加索的名言：“我14歲 就能畫的像拉斐爾一樣好，之后我用一生去學(xué)習像小孩子一樣畫畫?！?
　　手法十二：電碼元素
　　總有一些理論家堅信設(shè)計師會在他們的作品中暗含某種信息，對于這類人群，電碼元素LOOG較適合不過。仿照摩斯密碼的結(jié)構(gòu)帶給人神秘感。
　　其實，這些大小各異的“摩斯密碼”在基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)之上組成的只是特別簡單的牢固結(jié)構(gòu)。通常，被用在LOGO中的“摩斯密碼”外輪廓圓潤。這類LOGO對用色沒有特殊要求，單色或 彩色都可以。電碼元素的LOGO讓人想起高科技。
　　手法十三：光譜線條
　　用簡單的連續(xù)線條轉(zhuǎn)動、扭曲是經(jīng)久**的LOGO設(shè)計好辦法。為了便于辨認，這類LOGO此前通常會選擇斷開或加陰影等方法，而今，設(shè)計師們趨向于選用漸變的光譜色為線條著色，即增加辨識度，又美觀新穎。這就是LOGO設(shè)計未來的一大趨勢之一。
　　扭曲的線條就像是過山車軌道，這類LOGO中的用色透明度等可隨意變化，還可以加上陰影或高光實現(xiàn)3D效果。這樣的LOGO讓人聯(lián)想到“發(fā)現(xiàn)”或“軌道 0”，賦予LOGO靈活性，傳遞外觀和思想上的生動感。這樣的方式為設(shè)計師們提供了全新的信息層面，讓他們的設(shè)計較加明亮生動。
　　手法十四：細節(jié)
　　單線條LOGO已逐漸被設(shè)計師們厭煩，他們希望能夠在作品中增加更多美感和較深邃的含義，增加作品**和重量。還有些單線條設(shè)計放在面積較小的地方會容易被 忽視。如今，設(shè)計師們尋找的解決方式是——重復(fù)和改變筆畫粗細，適度增加細節(jié)。要注意太過細致的圖案在有限空間里不能很好地呈現(xiàn)。
　　從消費者角度來看，精細的線描效果容易引人注意，讓觀者想要探究其中秘密。這類結(jié)構(gòu)能夠形成愉悅豐富的LOGO，具有強烈存在感和高**技術(shù)感。
　　手法十五：陰影
　　真實生活中的陰影來去并不引人注意，但卻在人們無意識的情況下為我們提供了豐富的信息，讓我們下意識地測量距離、區(qū)別、材質(zhì)、光源等。陰影和立體字母給人真實感，也會引起某一部分人的懷舊情緒。
　　這一趨勢并不是新近產(chǎn)生的，只是被設(shè)計師們用在了全新的領(lǐng)域和主體上。


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