中國進口酒行業(yè)情況與展望報告中數(shù)據(jù)顯示,2015年,中國進口酒類金額38.6億美元,較2014年增長34.1%,2006-2015年年均增速高達24.2%。國內(nèi)消費者的不斷升級,以及關(guān)稅和政策性的調(diào)整,令進口酒在國內(nèi)市場一路凱歌。在中國食品土畜產(chǎn)商會酒類進出口商分會秘書長卓鷹看來,進口葡萄酒作為國內(nèi)進口酒的主流品類,雖然市場處于發(fā)展初期,但是大眾消費市場崛起的趨勢已經(jīng)隱現(xiàn)。
消費者:進口酒在國內(nèi)發(fā)展多年,您認為進口葡萄酒在國內(nèi)市場生存現(xiàn)狀如何?
卓鷹:2015年,中國葡萄酒進口金額20.4億美元,較2014年增長34.3%。2016年上半年,中國葡萄酒進口金額11.9億美元,同比增長27.8%。與此同時,2006-2015年年均增速34.6%,從數(shù)字上不難看出,國內(nèi)進口葡萄酒增速可觀。
消費者:進口葡萄酒持續(xù)升溫的同時,市場存在怎樣的問題?
卓鷹:目前進口葡萄酒消費依然屬于大眾酒階段,消費呈典型金字塔結(jié)構(gòu)。雖然進口葡萄酒處于快速增長階段,但依然存在普遍缺乏品牌效應(yīng)、市場集中度低、經(jīng)營主體隊伍不穩(wěn)定、市場秩序較亂等問題。
消費者:您認為造成國內(nèi)進口葡萄酒市場現(xiàn)存問題的原因是什么?
卓鷹:由于中國進口葡萄酒市場仍處于初級階段,葡萄酒市場容量仍較小且消費基礎(chǔ)仍薄弱,特別是進口葡萄酒在中國市場真正發(fā)展只有十多年歷史,消費者認知程度低,為大眾熟知的全國性**品牌少之又少,總體上產(chǎn)品品牌比較分散。而沒有品牌效應(yīng)就難有真正的市場影響力,也難有真正的銷量產(chǎn)生,導(dǎo)致市場過度分散。
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