天瑞地安：花幾十萬去做一款app，有必要嗎？

時(shí)間：2017-04-05作者：深圳市天瑞地安網(wǎng)絡(luò)科技有限公司濱江分公司瀏覽：14

    早在三四年前，網(wǎng)站推廣還是所有產(chǎn)品的主導(dǎo)，優(yōu)勢(shì)也很明顯。覆蓋面廣，適合全平臺(tái)推廣，只要搜索排名和SEO做的好，品牌曝光度還是很高的。而且開了百度競(jìng)價(jià)之后，訂單幾乎不斷。從費(fèi)用上來講域名的申請(qǐng)、備案、網(wǎng)站開發(fā)到上線，一套下來也不是很高。大部分創(chuàng)業(yè)者幾乎都能接受。
    做互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的，線上平臺(tái)的選擇至關(guān)重要。網(wǎng)站、微信、app是目前主流平臺(tái)，也是公認(rèn)效果較好的。但是究竟以哪個(gè)為主，里面卻有講究。
    但是問題來了，推廣成本現(xiàn)在是居高不下，幾乎是逐年遞增。而且還有很多的資質(zhì)要求，僅以美容O2O線上平臺(tái)為例，包括ICP網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)許可證、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證、可信網(wǎng)站身份驗(yàn)證等，不僅審核手續(xù)繁瑣時(shí)間長(zhǎng)，同時(shí)對(duì)公司資質(zhì)、技術(shù)人員資質(zhì)都有明確要求，對(duì)于剛創(chuàng)業(yè)的團(tuán)隊(duì)來講，幾乎很難辦到。
    再看看產(chǎn)品本身，是否值得去建一個(gè)網(wǎng)站，現(xiàn)在大家基本上都是小件上淘寶，大件逛京東。從平臺(tái)上來講淘寶把持了移動(dòng)端，京東占據(jù)了PC端。大家的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)成員企業(yè)潛移默化的影響。如果您的產(chǎn)品是常用的生鮮、美容、零售等小宗商品交易，幾乎沒有專門去做一個(gè)網(wǎng)站的必要。做一個(gè)簡(jiǎn)單的品牌宣傳頁(yè)，放上二維碼。鏈接直接導(dǎo)流到商城就OK了。像三只松鼠、優(yōu)衣庫(kù)都是這么玩的。
    隨著近幾年大批互聯(lián)網(wǎng)公司大手筆的花錢砸市場(chǎng)，各種app開始在市面上*。舉幾個(gè)大家都知道的例子如陌陌、滴滴、ofo、摩拜單車等。于是涌現(xiàn)出了一大批創(chuàng)業(yè)者把a(bǔ)pp作為切入口。在天瑞地安軟件開發(fā)部，常常遇到一些客戶咨詢做個(gè)像xx那樣的app需要多少錢。經(jīng)過溝通發(fā)現(xiàn)，有些并不適合用app做為切入口的領(lǐng)域，依然有客戶要，問及原因--大家都在做！當(dāng)大家都在做成為一種習(xí)慣，較終衍生出一種奇怪的規(guī)則：因?yàn)槲乙獎(jiǎng)?chuàng)業(yè)，所以我要做app。
    如果給網(wǎng)站做功能標(biāo)簽區(qū)分的話，大致會(huì)有以下標(biāo)簽：資訊、銷售、社區(qū)等多重功能，偏向于大而全。而app的話則相對(duì)垂直。針對(duì)單品類商品的平臺(tái)，比如說我要在上面賣零食，賣蔬菜，做上門服務(wù)等。研發(fā)成本就相對(duì)比較低了，而且推廣成本也比較低，不必說非得抱著某一寡頭的大腿。蘋果系統(tǒng)不談，安卓陣容就有豌豆莢、360手機(jī)助手、百度助手，騰訊應(yīng)用寶等多家平臺(tái)，較不必說各個(gè)手機(jī)廠家自帶的安卓應(yīng)用市場(chǎng)了。推廣選擇面大，費(fèi)用較低。
    微信平臺(tái)中的微信商城平臺(tái)，大概是生鮮水果。外賣訂餐等低客單**頻次創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的較愛，一方面*網(wǎng)站的功能齊全，也*APP的組團(tuán)開發(fā)。需求也很簡(jiǎn)單，就是簡(jiǎn)單的資訊介紹、產(chǎn)品購(gòu)買、跳轉(zhuǎn)微信支付，朋友圈分享。這些借助現(xiàn)成的第三方就能實(shí)現(xiàn)，比如說有贊。簡(jiǎn)單、方便、低價(jià)是微信平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。
    當(dāng)然劣勢(shì)也很明顯，微信本身是走的熟人社交的路子，很大程度上限制了受眾的范圍。內(nèi)容的傳播也較依賴朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)。而且朋友圈的內(nèi)容也是亂七八糟，什么都有，不夠垂直。對(duì)象不明確，背離售賣產(chǎn)品的初衷。開過店的都知道一句話總結(jié)就是：你自己的產(chǎn)品的命運(yùn)被綁定在這個(gè)平臺(tái)上了。
總結(jié)以上這些現(xiàn)狀，讓天瑞地安軟件開發(fā)部總監(jiān)來給我們理智的分析下，到底值不值得花幾十萬去做app。
較重要的一點(diǎn)--用戶需求。
作為平臺(tái)而言，肯定是想通過APP的載體承載更多的傳播內(nèi)容，但作為用戶而言，我關(guān)注的功能卻很單一，沒有那個(gè)需求，這就是APP難推的地方。是一個(gè)無底洞。如果找不到合適的商業(yè)變現(xiàn)途徑。較終結(jié)果只能是創(chuàng)業(yè)失敗。如果你的目標(biāo)用戶，對(duì)于你所提供的服務(wù)沒有需求，或者需求不夠強(qiáng)烈。而且資金不是太充足的話，還是不要選擇開發(fā)app了，可以先借助第三方平臺(tái)提供的平臺(tái)先累積用戶，然后再轉(zhuǎn)移到新平臺(tái)。如果是商業(yè)模式的探索那就另說了。


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