道森媒體如何用M-慧推實現(xiàn)數(shù)據(jù)精準營銷？

時間：2018-12-11

21世紀信息革命將人類帶入了全新的時代：各媒體相互滲透，在各自發(fā)揮自身特點與優(yōu)勢的基礎上，形成了傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體交織、互動、互補的多層次信息網(wǎng)絡。隨著智能硬件的普及和大數(shù)據(jù)技術(shù)能力的再次提升，越來越多的廣告主開始將營銷預算向數(shù)字營銷領域傾斜，數(shù)字化營銷迎來了發(fā)展的黃金時期。

道森媒體作為一家互聯(lián)網(wǎng)科技公司，前20年著力深耕媒體行業(yè)，成為國家一級廣告企業(yè)，以經(jīng)營批發(fā)媒體投放為主要業(yè)務板塊，在競爭激烈、平臺眾多的數(shù)字營銷環(huán)境中，早已發(fā)現(xiàn)批次和轟zha的方法已不合時宜。如今的廣告主已經(jīng)不僅滿足于“讓更多人認識我的品牌”，而是希望在泛曝光的基礎上，能夠與潛在受眾進行更多的互動。如何把握趨勢、選好渠道、進行有效的廣告投放，讓數(shù)據(jù)成功驅(qū)動營銷，已成為擺在廣告主面前的重中之重。

如何幫助廣告主達成這一目標？

道森媒體耗費多年*基于SaaS技術(shù)的M-慧推智能營銷云平臺，平臺完成優(yōu)勢媒介資源整合，基于大數(shù)據(jù)的技術(shù)手段，革新傳統(tǒng)媒介售賣方式，以廣告主需求為宗旨，從品牌受眾出發(fā)，精準整合媒介，提供精準有效的效果廣告解決方案。而這一切達成的基礎則在于道森全新的slogan“技術(shù)革新傳播、數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷”。

營銷的作用是輔助業(yè)務的發(fā)展，是品牌和受眾的聯(lián)結(jié)。品牌必須建立一種雙向的對話，品牌主需要通過對話了解消費者需要什么，并圍繞他們的需求展開營銷，而不是盲目地向消費者宣傳自己的產(chǎn)品、服務有多好。背后較本質(zhì)的都是對消費者的理解和研究。

如何找到潛在受眾，如何對受眾進行分析洞察，如何有效的與潛在受眾互動，最后如何評估一次互動的效果并予以優(yōu)化，就是數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷的**路徑。

數(shù)據(jù)是洞察的源泉。但是，如果沒有正確的經(jīng)驗和專業(yè)知識，那么也很難獲得深刻地洞察。這正是道森希望借助M-慧推智能營銷云平臺幫助各大廣告主解決的實際問題。

未來的營銷就像物種演化一樣，進化壓力大，同品類競爭越來越激烈；分化壓力大，新的差異化細分品類產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。

這就導致營銷推廣越來越復雜、越來越細分，社會資源總量是有限的，每個消費者的資金也是有限的，如何在競爭激烈的環(huán)境里提高效率成為一件決定成敗的關(guān)鍵事情。

道森媒體打造以品牌自有數(shù)據(jù)、廣告公司內(nèi)部數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)組合的數(shù)據(jù)層，讓各自不再是一座孤島。建立對應的標簽體系，不僅僅是鎖定消費者需求、關(guān)注、興趣的單一標簽庫，甚至涵蓋媒介標簽庫和市場營銷標簽庫，建立標簽關(guān)聯(lián)優(yōu)化和生命周期評估。

數(shù)據(jù)勾勒出人物形象，從甲方視角、消費者視角、乙方視角進一步豐富故事，讓這些數(shù)據(jù)真正活起來，在移動互聯(lián)網(wǎng)中形成*特ID，分析用戶數(shù)據(jù)、調(diào)查其背后的行為數(shù)據(jù)，從而予以應用。

另一方面，數(shù)字廣告的投放數(shù)據(jù)，同時也是廣告主可以去采集和利用的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。每一次投放曝光的設備數(shù)據(jù)或者發(fā)生點擊、互動的設備數(shù)據(jù)，都可以通過監(jiān)測進行采集，而這些數(shù)據(jù)往往又可以作為下一次營銷的種子數(shù)據(jù)。M-慧推智能營銷云平臺也實現(xiàn)了對此類數(shù)據(jù)的采集和管理能力，讓每一次營銷，都成為一次數(shù)據(jù)資產(chǎn)的積累。

數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷如今已經(jīng)可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)和營銷為一體的閉環(huán)，數(shù)據(jù)的驅(qū)動體現(xiàn)在營銷的每一個環(huán)節(jié)。而這里面很多重復性，或者需要依賴機器和算法科學的工作都將被產(chǎn)品化，程序化，基于各種算法，完成數(shù)據(jù)跟蹤和分析，作為決策依據(jù)，幫助企業(yè)通過較少的努力接觸更多的受眾，從而使營銷較加便捷高效。

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