名佑培根王：讓國家為你證明，你是品類**（上篇）

時間：2019-04-23

爆料！名佑（福建）食品有限公司申請的“名佑培根王”商標(biāo)，順利通過國家工商總局商標(biāo)局的評審認(rèn)定，成功斬獲由國家工商行政管理總局商標(biāo)局頒發(fā)的商標(biāo)注冊證書！恭喜名佑，賀喜名佑！

名佑食品“名佑培根王”，此次商標(biāo)的成功注冊，是名佑在品牌建設(shè)方面**了一個里程碑的勝利：從名號上正式確立了“培根王”的王者地位，讓名佑食品牢牢占據(jù)了培根這一品類的**。從此刻起，名佑將光明正大享受“名佑=培根王”的榮譽，讓消費者/渠道商，在潛意識中，將“名佑”與“培根王”牢牢捆綁，較終影響其購買選擇。

那么，名佑食品是如何做到的？

（本文分為上中下3篇，此為上篇。）

尖叫點制勝：品類嫁接，用“品類*壹”玩起來的王者地位

圣美尖叫點法則=反向策劃+品類嫁接+角度嫁接。反向策劃、品類嫁接、角度嫁接是圣美爆品策劃智造尖叫點的三大**方法。其中，品類是消費者*壹購買理由。圣美品類嫁接的手法，就是主張?zhí)霎a(chǎn)品做品類，要么做品類*壹，要么創(chuàng)新品類，開辟藍海，快速突圍。

1.搶占“品類*壹”優(yōu)勢資源，名佑=培根王

品類*壹無疑是鎂光燈下較亮眼的存在，無論是*壹高的山峰、*壹個XX發(fā)明人、首富等等，都令人印象深刻，而*二名？誰知道呢。2014年的名佑食品，已專注深耕培根行業(yè)6年，無論是從年產(chǎn)量、年銷售量，還是渠道覆蓋率、產(chǎn)品覆蓋率、品牌影響力度等角度看，名佑培根都處于業(yè)內(nèi)王者地位。較重要是是：當(dāng)時國內(nèi)培根行業(yè)尚未有人占據(jù)“*壹”的位置，圣美培根品牌策劃組認(rèn)為這是名佑食品，先聲奪人，搶占“培根行業(yè)*壹地位”的大好時機。因此，圣美培根品牌策劃組建議名佑食品使用圣美品類嫁接的方法，即將品牌名與品類名（即培根）以及代表*壹名號的詞匯（如第壹、王、皇、一號）相結(jié)合，得出品牌名“名佑培根王”（通過4年的努力，于2019年今年3月28日成功注冊），并提出“名佑，中國培根王”品牌口號，從名分上搶占培根行業(yè)“*壹”的位置。

（圣美品類嫁接-“名佑，中國培根王”=品牌名+品類名+搶占*壹地位）

圣美培根品牌策劃始終認(rèn)為，品類是*壹購買理由，消費者的購買邏輯從來都是從品類開始。因此，我們?yōu)槊邮称诽嶙h的新品牌名，以及品牌推廣口號，正是基于品類嫁接的方法，將品牌與品類*壹**相捆綁，其具體意義如下：

A. “名佑培根王”品牌名，將“培根”品類牢牢綁定在品牌名中，提高品牌識別率、記憶度，即看到名佑就想到培根，培根品類就是名佑，因此建立了壟斷性、排他性的品牌固定資產(chǎn)；

B. “名佑培根王”商標(biāo)+“名佑，中國培根王”品牌口號，具有強消費暗示性，讓消費者在選擇培根品類時不再猶豫，選擇好的，即培根王。

（圣美品類嫁接-名佑培根王品牌名=品類名+搶占*壹地位）

“名佑培根王”品類*壹**嫁接后，圣美培根品牌策劃組較從視覺角度，通過具體可感知的畫面，不斷強化名佑的“王者風(fēng)范”，真正落實名佑“培根王”的名號。

（圣美策劃-“名佑，中國培根王”在KV上的應(yīng)用）

詞條
詞條說明
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