企業(yè)影視廣告的招商作用

時間：2020-01-05作者：武漢飛樂蒙影視制作有限公司瀏覽：841

我們從三方面講一下如何成功的制作具有生產(chǎn)力的企業(yè)影視廣告。現(xiàn)如今，企業(yè)影視招商廣告層出不窮，可實(shí)際上是很多企業(yè)花費(fèi)了巨額的招商廣告費(fèi)用卻實(shí)際收效甚微。所以說選擇一家專業(yè)的影視制作團(tuán)隊是很重要的。

一、明確具體的影視廣告標(biāo)題

標(biāo)題是廣告片制作的眼睛，他的“帶電量”與否決定讀者是否能把一則廣告認(rèn)真讀下去。據(jù)統(tǒng)計，平均而言，四個看廣告的人中，有三個人會看標(biāo)題，標(biāo)題必須震撼而又具體。震撼不代表空喊口號，譬如：“給我一個電話，一起瓜分天下”；“想多廣，財富就多大”。這樣的標(biāo)題一點(diǎn)**都沒有，只是自我空喊，你都能得天下，還愿意 與別人分嗎？商家不可能相信。好的招商廣告標(biāo)題可從五個方面去衡量：

1、標(biāo)題是否承諾了一項(xiàng)利益點(diǎn)。

在信息泛濫的媒體環(huán)境中，讀者如不能從標(biāo)題中獲得興奮點(diǎn)，想讓他們繼續(xù)讀下去幾乎是不可能的；

2、標(biāo)題是否包含新聞**的信息。

新聞，特別是具有轟動性的新聞事件往往能瞬間激起讀者麻木的閱讀神經(jīng)，產(chǎn)生迫不及待讀下去的欲望；

3、標(biāo)題中是否有價格或數(shù)字。

調(diào)查表明，98.63%的讀者對數(shù)字式的標(biāo)題感興趣，特別是牽扯到價格或?qū)Ρ刃缘膯栴}；

4、標(biāo)題是否提到產(chǎn)品所能解決的問題。

5、標(biāo)題是否提出與目標(biāo)對象相關(guān)的驚人事實(shí)。

二、較具特色的影視廣告要點(diǎn)

有了“帶電量”足夠大的標(biāo)題以后，就要提煉產(chǎn)品或項(xiàng)目的**賣點(diǎn)。產(chǎn)品**賣點(diǎn)可以從產(chǎn)品層面、產(chǎn)品機(jī)理、社會觀念等不同的角度去挖掘、提煉。在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天，為產(chǎn)品提煉一個好賣點(diǎn)在招商廣告中起舉足輕重的作用。

三、對競爭市場的理解

企業(yè)影視廣告片拍攝的主體內(nèi)容，一定要本著客觀實(shí)在的態(tài)度去描述，而不能夸夸其談。在制作方面我們會加入一些修飾的東西，但是不會無限的夸大，讓廣告片做到穩(wěn)中求勝。

本文由武漢宣傳片制作小編整理

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