數(shù)字時(shí)代，戶外媒體廣告如何綻放**魅力？

時(shí)間：2013-10-25

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《數(shù)字營銷》雜志指出：近10年，中國戶外媒體的傳播形式和傳播環(huán)境在不斷的變遷，并扮演著越來越重要的傳媒角色。在智能手機(jī)的普及和新媒體技術(shù)的成功應(yīng)用后，線下媒體與線上移動互聯(lián)網(wǎng)的融合將迎來爆發(fā)點(diǎn)，戶外媒體已進(jìn)入以O2O模式為標(biāo)志的2.0時(shí)代。

戶外廣告已經(jīng)成為繼電視媒體后的*二大廣告投放媒體，究其原因有以下四點(diǎn)：一是不受時(shí)間和空間限制；二是曝光時(shí)間長；三是受眾覆蓋范圍廣；四是千人成本低。戶外廣告分類清晰，大分類中包含眾多小類別，廣告主有更多的選擇投放類型，且價(jià)格從高至低明顯，因此戶外廣告可以成為邏輯較強(qiáng)的廣告投放載體。在眾多戶外媒體中，高鐵戶外媒體因其目標(biāo)受眾清晰，因此越來越受到廣告主的青睞.但是，如何把握這樣一個(gè)成長的機(jī)遇，借助怎樣的策略在眾多**中脫穎而出并且保持發(fā)展的后勁與活力，成為戶外新媒體需要思考的問題。

資源**，生存根基

提及戶外，大部分人都認(rèn)為，這是一個(gè)與房地產(chǎn)一般**的行業(yè)，其資源除了地段、地段，還是地段。一直以來，似乎只要有了好的地段，就有話語權(quán)，就能賣出好價(jià)錢。然而，當(dāng)所有**的“地段”都被搶奪殆盡之時(shí)，是否就只剩下坐吃山空、坐以待斃？再者，如果**的**建設(shè)有了新的規(guī)劃和目標(biāo)，一紙公文就能將這個(gè)“地段”重新收回，到那時(shí)，又待怎樣？筆者以為，戶外媒體憑地段吃飯的年代基本已經(jīng)過去了，新的篇章中需要有新的資源、新的空間。幸而，已經(jīng)有不少戶外新媒體運(yùn)營機(jī)構(gòu)意識到了這一點(diǎn)。

他們大致分為三個(gè)派系，認(rèn)真的嘗試解決這一問題。一派的**之處在于挖掘新的媒體領(lǐng)域，開辟新的戰(zhàn)場，尤其是不以地段論成敗的新戰(zhàn)場，所以移動中的機(jī)上空間、車內(nèi)空間得以展現(xiàn)出潛藏著的****。另一派的**之處在于對**性資源進(jìn)行精細(xì)化的打磨，讓原有的媒體**成倍的展現(xiàn)出來，他們的目標(biāo)不僅僅是成為城市的名片，較要成為城市皇冠上閃耀光芒的珍珠鉆石。剩下的一派，走的是資源整合與聯(lián)動的道路，力圖各種屏幕、各種終端、各種媒體與戶外相連接，盤活資源。

在這個(gè)過程中，一種全媒體、全網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的戰(zhàn)略逐漸被越來越多的戶外媒體機(jī)構(gòu)所采用。

****，發(fā)展動力

既然**資源是有限的，那么在眾多機(jī)構(gòu)跑馬圈地般占有資源之后的下一步就必然要求對現(xiàn)有資源進(jìn)行精根細(xì)作、深度挖掘媒體**。尤其當(dāng)戶外媒體一直以來的“固化”形象與環(huán)境性標(biāo)簽，如何改變自身的空間屬性，增強(qiáng)媒體的互動傳播性能，也成為目前戶外新媒體的重要任務(wù)。

沒有其他任何一種媒體像戶外媒體這樣具有如此強(qiáng)烈的地理與環(huán)境屬性，被貼上鮮明的“空間媒體”的標(biāo)簽。所以，一直以來戶外媒體銷售的都是空間**，只能給予匆匆行走的受眾驚鴻一瞥的短暫印象。然而，新的戶外媒體經(jīng)過數(shù)字化、電子化、網(wǎng)絡(luò)化、屏幕化的改造，加上對有效空間環(huán)境的理解加深，正越來越多的加入“時(shí)間”的概念。所以，除了各種**大型LED屏幕之外，在各種場合陪伴人們度過等待、行駛時(shí)間的中小型電子屏逐漸展現(xiàn)出**的吸引力。

此外，為了讓戶外媒體真正的“動”起來，幾乎所有的主流戶外新媒體機(jī)構(gòu)都在嘗試運(yùn)用各種各樣的技術(shù)手段，嘗試互動傳播。然而，筆者以為，這個(gè)互動并不只是表面上用了多炫的技術(shù)，制造了多么驚爆的事件或話題，不是將原本的海報(bào)設(shè)計(jì)改為視頻播放，而是能夠讓原本的單方告知性傳播變得較加活潑、較加貼近需求。這個(gè)互動至少應(yīng)該體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是媒體與所在商圈、所在位置的互動，這是戶外媒體與身俱來的，所在位置決定了這一媒體的基本調(diào)性；二是與消費(fèi)者之間的互動，你來我往的互動背后，積累的其實(shí)是數(shù)據(jù)。于是，客觀環(huán)境的信息數(shù)據(jù)，加上受眾主觀互動的信息數(shù)據(jù)，就能聚集成為一筆**的財(cái)富：在怎樣的環(huán)境、大致是怎樣的受眾、與廣告信息發(fā)生了怎樣的互動、產(chǎn)生了怎樣的效果……這些信息數(shù)據(jù)的積累、存儲、管理和分析，不但能夠讓戶外新媒體獲取較直觀、**的廣告投放效果，較可以成為媒體所在地的重要信息搜集器。大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)與信息是再珍貴不過的資本。

網(wǎng)絡(luò)**，產(chǎn)品升級

一直以來，戶外媒體的產(chǎn)品其實(shí)就是固**位的時(shí)間銷售。然而新的技術(shù)賦予了這類媒體新的可能，網(wǎng)絡(luò)化的改造**顛覆了戶外媒體原有的產(chǎn)品體系。從產(chǎn)品**的角度來說，網(wǎng)絡(luò)化戶外媒體滿足了廣告主進(jìn)行跨區(qū)域發(fā)布、降低交易成本、優(yōu)化交易模式和追求發(fā)布效果可測性的需求。網(wǎng)絡(luò)化的戶外新媒體能夠?qū)⒁粋€(gè)信息以“面”的方式傳播出去，而且可以選擇地點(diǎn)、挑選受眾的類型，客戶可以同一時(shí)間不同地點(diǎn)同時(shí)上畫，這樣不但加強(qiáng)了廣告的震撼力，較重要的是可以為客戶創(chuàng)造較廣闊、較**的廣告效應(yīng)。

經(jīng)歷了萬馬奔騰式的發(fā)展之后，戶外新媒體已經(jīng)淡定下來，開始積蓄自身內(nèi)在**力量。數(shù)字化和視頻化也好、網(wǎng)絡(luò)化和互動化也罷，求新以致強(qiáng)的理念是戶外新媒體在今后很長一段時(shí)間內(nèi)都必將遵守的生存法則

對于廣告行業(yè)來說，每一個(gè)傳播載體都具有**，但是能否創(chuàng)造較大的**至關(guān)重要，戶外廣告結(jié)合了不同的技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)其他媒介的**同時(shí)又擁有自己*特的魅力，在未來它將逐漸成為“全民媒體”。

詞條
詞條說明
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