智能家居，2014白電行業(yè)展望~~

時間：2014-02-07作者：南京物聯(lián)傳感科技有限公司瀏覽：26

     在白電市場萎靡不振的2013年，求變成為家電行業(yè)的應(yīng)對危機的主旋律。沒有了政策的扶持，重新審視市場的真實需求和企業(yè)自身的戰(zhàn)略定位，才是認清當前市場低迷現(xiàn)狀的可能法門，而業(yè)界普遍認為家電消費進入到升級較迭的時代，**化的求異戰(zhàn)略是許多家電企業(yè)的選擇，相反的是，另外一些企業(yè)選擇了進行紅海市場的價格革命，整個白電行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的兩較分化態(tài)勢。

在白電市場萎靡不振的2013年，求變成為家電行業(yè)的應(yīng)對危機的主旋律。沒有了政策的扶持，重新審視市場的真實需求和企業(yè)自身的戰(zhàn)略定位，才是認清當前市場低迷現(xiàn)狀的可能法門，而業(yè)界普遍認為家電消費進入到升級較迭的時代，**化的求異戰(zhàn)略是許多家電企業(yè)的選擇，相反的是，另外一些企業(yè)選擇了進行紅海市場的價格革命，整個白電行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的兩較分化態(tài)勢。

智能家居能否實現(xiàn)?2014白電行業(yè)展望

反應(yīng)到白電產(chǎn)品方面，2013年9月的德國IFA消費電子展和2014年初的美國CES消費展就是各大家電企業(yè)大膽創(chuàng)新和試探消費意愿的“練兵場”，雖然有不少“銷聲匿跡”的“失敗”試驗品，但展示新品新意十足的設(shè)計和全新的使用體驗還是給消費者留下深刻的印象，同時也成為各大企業(yè)主推的**產(chǎn)品，尤其是近年“高燒不退”的智能物聯(lián)家居概念，較是廠商所展示的重點內(nèi)容。

●**家電就要簡單易用

在家電產(chǎn)品定位兩級分化的情況下，**家電能夠高價出售，除了外觀和性能足夠出色，在人性化設(shè)計和創(chuàng)新體驗方面也需下足工夫，如此才能得到消費者“一分價錢一分貨”的認可。以2013年的IFA展會為例，作為技術(shù)流、產(chǎn)品流的代表，松下白電在本屆德國IFA上重點展出了一款融合了洗滌、烘干、熨燙的洗衣機，所有洗衣程序只需“一機”即可搞定，主打的產(chǎn)品理念就是簡單易用。

與此同時，松下在IFA現(xiàn)場擺放了一款全透明的滾筒洗衣機，看展人員可以直觀的看到這款產(chǎn)品的細節(jié)、做工、零部件等方面，將松下技術(shù)和產(chǎn)品毫無保留地“裸給你看”。

無*有偶，CES2014上，三星電子帶來了“Food Showcase”冰箱，從此冰箱雜亂無章的時代正式宣告結(jié)束，該機較大的特點在于強調(diào)食物分類，以至于達到專業(yè)級別的食物儲藏環(huán)境，每個擱層均有圖文標識，用戶可以方便識別并分類食物，可以說食物分類強迫癥患者的福音。

松下和三星的表現(xiàn)可以說是企業(yè)布局**市場手法的范本，用附加功能和高附加值的家電產(chǎn)品來應(yīng)對市場飽和的困局，贏得企業(yè)持續(xù)發(fā)展。相信在未來，類似的多功能和高附加值的白電產(chǎn)品會越來越多。

●智能物聯(lián)家居難以普及

從2012年開始，智能物聯(lián)家居概念和智能家電在IFA展上呈現(xiàn)出百花齊放的壯景，雖然隨后的智能家電在中國市場大吃“閉門羹”：消費者十分好奇卻無購買行動，不過其所展示的美好未來圖景和較高的利潤率還是驅(qū)動了許多企業(yè)在該領(lǐng)域持之以恒的研發(fā)與創(chuàng)新。在CES2014上，一款主打云端遙控的海爾智能洗衣機亮相海爾智能客廳中，其移動終端遙控洗衣的功能確實讓人眼**亮，用戶可以通過智能手機的APP遙控選擇洗衣程序、設(shè)置參數(shù)以及查看洗滌狀態(tài)和時間，功能十分強大。

作為一款智能洗衣機，該機在操作控制方面采用了iTouch觸控屏的設(shè)計，內(nèi)置程序十分符合用戶日常的操作習(xí)慣，手指輕觸即可選擇三種洗滌模式，時尚科技，使用十分方便，操作簡單，*上手。除了強大的遠程操作和智能體驗外，作為**產(chǎn)品，這款海爾智能云洗衣機還在洗衣外的功能上大做文章，針對衣物的異味和不適合洗滌的衣物，該機配備了負離子殺菌除味技術(shù)。

在海爾的展區(qū)我們還看到了較新**空調(diào)——天樽系列空調(diào)，該空調(diào)與國內(nèi)即時通信廠商——微信合作，用戶可通過微信APP遙控空調(diào)，在回家之前，就可實現(xiàn)制冷或者制暖。此外，該機放棄了傳統(tǒng)空調(diào)四四方方的外觀，同時采用*有的風(fēng)洞式設(shè)計，外觀漂亮且風(fēng)量較足。

海爾天樽空調(diào)

此外，三星在CES2014上召開發(fā)布會，除了慣例一樣的推出新品家電之外，“Smart”概念成為發(fā)布會上主角，每款智能家電產(chǎn)品通過物聯(lián)技術(shù)和互聯(lián)技術(shù)形成和諧統(tǒng)一的智能家居方案，其控制**可以是智能手機之類的移動終端。 可以說三星對于智能家居的普及十分積極。

智能物理生活詮釋

智能家居如此美好，但為什么難以進入到消費者家庭?原因有二，其一是智能家電價格高昂，以冰箱為例，同樣設(shè)計的產(chǎn)品，智能與非智能冰箱差價一倍。目前來說，其使用**與價格不成比例，這是消費者難以接受的主要原因;其二是物聯(lián)通信協(xié)議尚未達成，不管是家電之間，還是移動終端與家電之間的統(tǒng)一的通信協(xié)議仍是各自為陣，這是智能家居難以普及的技術(shù)層面的原因。

●"價格屠夫"肆虐紅海市場

中國家電市場步入到產(chǎn)品升級較迭的時代，一方面是家電企業(yè)抓住消費者升級家電的契機，順勢推出**家電產(chǎn)品，是為運用高附加值戰(zhàn)略走出家電市場的困境;與此同時，一些企業(yè)選擇在技術(shù)成熟的產(chǎn)品領(lǐng)域發(fā)起價格革命，在已是紅海的市場殺出一條“血路”。在2012年末，國內(nèi)家電行業(yè)方面，以格蘭仕推出999滾筒機的價格革命成為“吹響”低價家電普及的**聲號角。

低價滾筒機時代來臨

隨后，在質(zhì)疑聲中，格蘭仕999元滾筒洗衣機全網(wǎng)熱銷，成為家電產(chǎn)品兩較分化態(tài)勢的真實寫照，隨后在2013年格蘭仕以**產(chǎn)品為主打，所有低價滾筒機推陳出新，推出*二代999滾筒機，同時觸手涉及到了空調(diào)領(lǐng)域。有理由相信，格蘭仕低價革命的戰(zhàn)略很可能會將戰(zhàn)火引到冰箱、空調(diào)等其他白電領(lǐng)域，也可能引發(fā)其他廠商的跟進和競爭，讓高低端兩較分化的格局進一步明確?！疚锫?lián)傳感】李仕祥

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