農(nóng)夫山泉做為中**飲料和自動售貨機(jī)牽手后有肉吃，其他飲料商還在喝湯嗎

時(shí)間：2015-11-27作者：廣州市快易點(diǎn)智能科技有限公司瀏覽：130

	受綜合因素影響，今年快消品行業(yè)特別是飲料版塊的企業(yè)再次出現(xiàn)了增速下滑的趨勢。根據(jù)中國飲料工業(yè)協(xié)會公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)的飲料行業(yè)增速出現(xiàn)明顯下滑，從11.72%迅速下滑至今年1-8月份的4.72%，下滑速度之快，趨勢之慘烈，是歷年少見的。


	 


	收入、利潤雙雙下滑，當(dāng)飲料企業(yè)經(jīng)歷較艱難的時(shí)刻，自販機(jī)行業(yè)卻異軍突起。
 


	“自動售貨機(jī)+快消品”的模式為何越來越受到快消品企業(yè)的關(guān)注。


	1.終端效應(yīng)： 


	自動售貨機(jī)從整個(gè)快消品業(yè)務(wù)鏈的位置看屬于零售終端（直接面對消費(fèi)者發(fā)生消費(fèi)）。根據(jù)*快消品從業(yè)人士透露，一臺運(yùn)營情況相對較好的自動售貨機(jī)，其**通?？梢蕴娲鷤鹘y(tǒng)流通渠道的一家良好或者銀牌小店，同時(shí)由于自動售貨機(jī)部署的機(jī)動性和服務(wù)的延續(xù)性（24小時(shí)服務(wù)），使自動售貨機(jī)**具備了較好的銷售效應(yīng)。


	 


	2.媒體效應(yīng)： 


	自動售貨機(jī)同時(shí)具有媒體屬性，機(jī)身、屏幕和配套的展示本身也是一種宣傳媒體。因此快消品企業(yè)在部署自動售貨機(jī)的同時(shí)也在同步獲取媒體**。特別是在群組化和規(guī)模化部署后，類似的效應(yīng)會得到進(jìn)一步的放大。以農(nóng)夫山泉為例，大紅色的自動售貨機(jī)現(xiàn)在在各地幾乎變相的為農(nóng)夫產(chǎn)品貼上了**色系標(biāo)簽，就如同你看見橙黃色的外墻涂色就知道是如家、7天等連鎖經(jīng)濟(jì)酒店一樣。


	 
       3.渠道效應(yīng)： 


	當(dāng)前快消品的經(jīng)銷商普遍面臨渠道成本不斷增高的情況，而自販機(jī)作為一種特殊的補(bǔ)充渠道，具備很強(qiáng)的自主性?？煜菲髽I(yè)將相關(guān)設(shè)備配屬給所屬經(jīng)銷商的過程，從本質(zhì)上看本身也是一種武裝自身經(jīng)銷商，幫助經(jīng)銷商自建渠道，縮短業(yè)務(wù)鏈的過程，在為自己的合作伙伴謀利的同時(shí)，也為自己帶來了收入，可謂是一舉兩得。


	 
        4.個(gè)性化效應(yīng)： 


	由于自動售貨機(jī)的功能現(xiàn)在越來越趨向于智能化，自動售貨機(jī)的服務(wù)延伸性也發(fā)生了很大的變化。更多的個(gè)性化服務(wù)得以實(shí)現(xiàn)，這有利于快消品企業(yè)把握和貼合年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣，提高**和產(chǎn)品黏度。綜合上述的幾點(diǎn)分析看，快消品企業(yè)關(guān)注自動售貨機(jī)行業(yè)發(fā)展也就是“水到渠成”的事兒


	 


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  詞條說明

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