相信品牌的力量

時間：2017-08-19作者：安平縣旺來絲網(wǎng)制品有限公司瀏覽：69

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品牌是什么？商標(biāo)、名稱、給消費(fèi)者留下的綜合印象？沒錯，但這只是品牌的外表，那么品牌的內(nèi)涵與**是什么呢？
一個成熟完善的品牌包含很多要素，有扎實(shí)的產(chǎn)品品質(zhì)作為基礎(chǔ)，有成功的傳播手段讓人熟知，有企業(yè)良好的社會形象為其背書等。但**關(guān)鍵部分是品牌自身具有的吸引消費(fèi)者的*特魅力，消費(fèi)者通過這個品牌可以獲得綜合而*特的利益與體驗(yàn)，其中有理性因素也有感性因素。
品牌****的理性層面是以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，帶給消費(fèi)者的實(shí)際利益，也就是消費(fèi)者愿意用金錢、時間、風(fēng)險(xiǎn)等購買成本交換的一個問題解決方案。當(dāng)消費(fèi)者交易后從商品中獲得了預(yù)期的物質(zhì)利益，就會產(chǎn)生對該品牌理性層面的認(rèn)同，這就是一個品牌構(gòu)成的物質(zhì)基礎(chǔ)。但這還不足以使消費(fèi)者忠誠，因?yàn)檫@一點(diǎn)大多數(shù)品牌都做得到，想要消費(fèi)者對品牌高度認(rèn)同并忠誠那就要向品牌的**探索，即走入品牌奇妙的感性層面。
品牌感性層面是一個品牌較**的部分，這里發(fā)出的信號奇妙地影響著消費(fèi)者的思想，使消費(fèi)者產(chǎn)生高度的忠誠。這里有消費(fèi)者的歸屬感、**認(rèn)同、依賴等諸多感性因素，就像戀愛一樣，無法說清楚具體喜歡對方什么，為什么喜歡，也正因?yàn)檫@樣，品牌的****才像空氣一樣，游離飄渺，讓競爭對手無法攻擊，無法效仿，而這樣一種無影無形的狀態(tài)卻可以牢牢抓住消費(fèi)者的心智。如果說一個品牌的理性層面是“基”那么感性層面就是“本”兩者相輔相成，互為協(xié)同。



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