品牌路演 2011年匯源果汁果樂(lè)搜狐微博校園歡樂(lè)送

時(shí)間：2020-01-05作者：濟(jì)南驅(qū)動(dòng)文化傳媒有限公司瀏覽：229

微博校園歡樂(lè)頌 
匯源果汁果樂(lè)校園推廣活動(dòng) 
全國(guó)近2400萬(wàn)的在校大學(xué)生市場(chǎng)一直是快消行業(yè)，尤其是食品、飲料品牌的必爭(zhēng)之地。大學(xué)生的消費(fèi)屬性和品牌習(xí)慣決定著他們?cè)敢鈬L試快銷(xiāo)品牌，并容易接受品牌、制造口碑、保持忠誠(chéng)。而匯源果汁果樂(lè)飲料為較加符合年輕惹人年口味，特別添加了碳酸的*特賣(mài)點(diǎn)。因此，搜狐需要找到一個(gè)途徑讓匯源果汁果樂(lè)接觸目標(biāo)用戶群，通過(guò)對(duì)特色口味的體驗(yàn)，產(chǎn)生對(duì)品牌的興趣，并以此為突破口打開(kāi)校園市場(chǎng)。 
借助搜狐微博的校園歡樂(lè)送線下活動(dòng)，搜狐將匯源果汁果樂(lè)產(chǎn)品送入校園，接觸其目標(biāo)用戶群——高校學(xué)生群體。通過(guò)與微博注冊(cè)綁定的試飲贈(zèng)送機(jī)會(huì)，線下實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)產(chǎn)品，提升品牌好感度；線上引導(dǎo)用戶關(guān)注匯源果汁果樂(lè)官方微博，建立品牌與用戶的長(zhǎng)期聯(lián)系。同時(shí)，為滿足匯源果汁果樂(lè)產(chǎn)品接觸用戶的需求，搭車(chē)媒體市場(chǎng)合作，搜狐借勢(shì)微博線下校園推廣行動(dòng)進(jìn)入校園。作為用戶開(kāi)通微博的獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)現(xiàn)150萬(wàn)試飲派發(fā)機(jī)會(huì)，并在線上利用**等簡(jiǎn)單互動(dòng)活動(dòng)引導(dǎo)用戶關(guān)注匯源果汁果樂(lè)官方微博，通過(guò)不間斷的官方微博互動(dòng)活動(dòng)保持粉絲粘性，建立長(zhǎng)期關(guān)注度。 
在具體的執(zhí)行過(guò)程中，搜狐通過(guò)提供3000萬(wàn)的媒體資源進(jìn)行活動(dòng)推廣前期預(yù)熱。在搜狐微博建立校園歡樂(lè)送平臺(tái)，告知用戶只要開(kāi)通搜狐微博，完善學(xué)校信息并綁定手機(jī)即可獲得手機(jī)兌換碼，與線下活動(dòng)當(dāng)場(chǎng)兌換匯源果汁果樂(lè)。隨后在全國(guó)挑選5個(gè)大眾點(diǎn)區(qū)域，25座大中城市，300所重點(diǎn)高校進(jìn)行600場(chǎng)線下活動(dòng)，利用30萬(wàn)張海報(bào)、300萬(wàn)張DM派發(fā)，校園廣播每日三次推廣等宣傳途徑告知校園歡樂(lè)送活動(dòng)，鼓勵(lì)在校學(xué)生注冊(cè)微博并參與現(xiàn)場(chǎng)兌換。配合用戶可與印有品牌元素的頭像展板合影，并上傳至搜狐微博制造口碑影響。 
在活動(dòng)進(jìn)行中的線上傳播延續(xù)階段，參與學(xué)生可通過(guò)已開(kāi)通的搜狐微博進(jìn)行每日**活動(dòng)，提升用戶微博活躍度，并利用**任務(wù)體系鼓勵(lì)用戶關(guān)注匯源果汁果樂(lè)官方微博，獲得額外**機(jī)會(huì)，提升粉絲活躍度與粘著度，較終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌與粉絲建立長(zhǎng)期忠實(shí)消費(fèi)關(guān)系。
 本次活動(dòng)由濟(jì)南驅(qū)動(dòng)文化傳媒有限公司全程承辦。（驅(qū)動(dòng)文化傳媒，山東地區(qū)專(zhuān)業(yè)品牌路演活動(dòng)服務(wù)公司）


濟(jì)南驅(qū)動(dòng)文化傳媒有限公司專(zhuān)注于活動(dòng)執(zhí)行,地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)策劃,汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)策劃,高校整合營(yíng)銷(xiāo),會(huì)議會(huì)務(wù),人力資源等

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