真實自己的案例來分析如何做好公眾號運營

時間：2019-01-14作者：山東中騰網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司瀏覽：372

分享家裝網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的并且弄了一個微社區(qū)

當(dāng)初弄服務(wù)號的原因很簡單，一級入口，打開率可以說是**，而訂閱號自從放入折疊里之后，打開率從直接跌到30%了,然后到現(xiàn)在的10%，也就是說靠內(nèi)容運營的可能達(dá)到30%，這個只有一少部分人，訂閱號有一千萬多個，內(nèi)容原創(chuàng)的不到100W個，至于公司號較低了，不信，你隨便關(guān)注一個裝修公司的訂閱號，就可以發(fā)現(xiàn)，他們即使是一個團(tuán)隊一個公司來做這個事，加上全員的朋友圈分享，閱讀量可能都沒有100個，我關(guān)注了幾百個裝修公司的訂閱號，能達(dá)到300閱讀量的只有10來個，能到1000的就是良好了，多數(shù)都不過百

那為什么在這樣的環(huán)境下我要從做一個訂閱號呢？

1.每天都可以推送一次信息，而服務(wù)號一個月只有4次，短時間內(nèi)滿足不了我要寫很多干貨的要求

2.我要用訂閱號去申請**了，沒錯，就是**，因為有自媒體的朋友跟我反饋那里的流量**級精準(zhǔn)并且轉(zhuǎn)化率嚇?biāo)廊?，我也看過后臺數(shù)據(jù)，確實太高，閱讀量基本上是訂閱號的10倍，但**不是那么容***的，根據(jù)經(jīng)驗，需要連續(xù)至少7天發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容，頭條不缺信息，缺的是高質(zhì)量信息，這也說明了為啥**能在各大新聞APP中較火，靠的就是內(nèi)容，至于說我這種內(nèi)容和文風(fēng)能不能通過審核，我也不知道哈，不過關(guān)注的有福了，因為接下來的一段時間里，我要*發(fā)布高質(zhì)量的原創(chuàng)干貨了

3.訂閱號可以較好的做活動，送福利，之前在朋友圈做過幾次，但是效果并沒有達(dá)到我想要的，我將原因歸結(jié)于好友屬性了，確實，我的好友都是裝修行業(yè)的，多數(shù)都是BOSS，他們并不具備互聯(lián)網(wǎng)性質(zhì)：參與度高，樂于分享，逗比，等等，其一，他們都很忙，都是中年，可能更多的喜歡雞湯類的文章，其二，都是土豪，很難讓他跟一個毛頭小子玩耍，但是這樣，我就要放棄了嗎，當(dāng)然不會，接下來，我會做些較有幫助，較有實際意義的活動，請期待

恩，暫時就想到這3點，下面說如何做好一個公眾號

一個好的名字已經(jīng)成功了一半，經(jīng)過之前的教訓(xùn)，用公司號命名并不是很合適我這個號的定位，所以如果你公司還想再弄一個號的話請先思考下，你這個號到底是想來做什么的，想給用戶什么幫助，目前來看，大部分訂閱號都是信息的搬運工，產(chǎn)生的都是垃圾信息，至于用服務(wù)號還是訂閱號根據(jù)你的需求來

取名我歸納了下，大多數(shù)都是這3種：（更多的就不分析了）

家裝的話，一定要定位好你這個號要給用戶提供什么幫助，當(dāng)人多的時候也可以引入微社區(qū)讓業(yè)主在里面討論交流，并且很*做好客戶見證，你懂的，或者在每篇圖文下面引導(dǎo)用戶進(jìn)入微社區(qū)：看他們都怎么評價朋湃設(shè)計（換成你公司的就可以了,如：看他們怎么說**公司的工藝）

內(nèi)容上：高質(zhì)量原創(chuàng)當(dāng)然是較好的啦，有人反應(yīng)覺得我的文章過于長了，但里面其實除了干貨，其他我想說的話都是可以給到大家?guī)椭?，我并不認(rèn)為是廢話。所以裝修這塊的內(nèi)容盡量不要太長，并且要圖文配合，語音要口語逗逼化

排版上：首先是一個引導(dǎo)關(guān)注：好久沒見過這么實在的公眾號，但只有20的人選擇關(guān)注，這么寫當(dāng)然是有原因的，同時也是跟整個號的氣質(zhì)相符合的

然后是正文：我采取的是較純粹的排版，也是想有較原始的閱讀方式，跟書籍的排版一樣，字體大小通常都是16，我選擇改成14，文字顏色較多加個紅色表示這個是小標(biāo)題，然后顏色是清空的，所以有沒有在閱讀我文章的時候有一種很文藝的氣氛啊，哈，每個人都有一顆文藝的心。當(dāng)然你也可以找到適合自己的較佳排版風(fēng)格

文章完了之后加了一個字：“完”然后是一條橫線，再是一張圖片介紹這個號以及引導(dǎo)識別二維碼的，圖片下面都會針對性的寫了一句話（這部分后期我會根據(jù)數(shù)據(jù)不斷調(diào)整）

對了，大家不要很固執(zhí)，什么意思呢？就是不要太生冷，不一定每次都是推送圖文信息的，明白了沒有，你可以有時候推送一條圖片，一段話，一些文字的，要讓人感覺到你這個號是一個活生生的人在運營，而不是一個機(jī)器

恩，關(guān)于其他的細(xì)節(jié)沒什么好說的了，基本上看到這里，你就非常清楚自己公司的號該怎么玩了，同時你再看下我這個號是不是我上面說的這樣

如此純粹的實操干貨也只能在我這里看到了



1.行業(yè)號，如：家裝電商，互聯(lián)網(wǎng)裝修等，我并沒有取這種很具有行業(yè)特征的名字

2.真實名字，如：鐘朋或朋朋（多數(shù)自媒體都是用自己的真實名字）
3.個性鮮明的：如：一條，世相，等等

有沒有一個名字能將這3種結(jié)合呢？

有，我的這個你看看：朋湃家裝

我是這樣想的，之前有個新媒體蠻火的叫：澎湃新聞。




澎湃已經(jīng)是一個詞，從小就知道，朋是諧音，行業(yè)則是家裝，所以組合下就是這樣的：朋湃家裝

裝修行業(yè)可以這樣做：裝修**人小鐘，裝修百科，裝羞，恩，用公司名也沒什么不妥，不過在運營的時候給人性化，比喻加入小編：我們老板說，你再不來參加這個活動，小編就要被扣工資了?；蛘哂刑攸c的：我們螞蟻家（螞蟻裝飾）的工藝就是好

在ID號上，也有幾種取法，不多說，較好是直接用拼音或幾個首字母，如果拼音太長就用首字母，如果太短就和數(shù)字組合，從這個角度來說，鬼腳七的公眾號ID：taobaoguijiaoqi，他肯定后悔死了，因為這個太長了，我的ID采用的是首字母+數(shù)字，ppjz001（搜索即可關(guān)注），我公司的服務(wù)號是kwnote，不要太長，6-7個就足夠了，千萬不要加符號，雖然多數(shù)都是掃一掃過來的，但為了方便不同的渠道這些還是得必須要考慮的

定位上：我的定位前期是只專注于分享家裝網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，家裝電商這塊高質(zhì)量的內(nèi)容，等人數(shù)多了，會分享一些其它的，另外，有時候可以分享下大家都比較共同關(guān)注的，因為我實在不想讓這個號太生冷了，比喻有時候會給大家推薦部電影啊，或者點評下什么的，一起逗樂討論下，并且等裝修行業(yè)都關(guān)注的時候可以做的事情就太多了，比喻可以發(fā)些相關(guān)的招聘內(nèi)容，還可以做微社區(qū)，但前提是人數(shù)夠多，不然微社區(qū)搞不起來，我之前就做過，甚至還做好了怎么來運營這個微社區(qū)呢

家裝的話，一定要定位好你這個號要給用戶提供什么幫助，當(dāng)人多的時候也可以引入微社區(qū)讓業(yè)主在里面討論交流，并且很*做好客戶見證，你懂的，或者在每篇圖文下面引導(dǎo)用戶進(jìn)入微社區(qū)：看他們都怎么評價朋湃設(shè)計（換成你公司的就可以了,如：看他們怎么說**公司的工藝）

內(nèi)容上：高質(zhì)量原創(chuàng)當(dāng)然是較好的啦，有人反應(yīng)覺得我的文章過于長了，但里面其實除了干貨，其他我想說的話都是可以給到大家?guī)椭?，我并不認(rèn)為是廢話。所以裝修這塊的內(nèi)容盡量不要太長，并且要圖文配合，語音要口語逗逼化

排版上：首先是一個引導(dǎo)關(guān)注：好久沒見過這么實在的公眾號，但只有20的人選擇關(guān)注，這么寫當(dāng)然是有原因的，同時也是跟整個號的氣質(zhì)相符合的

然后是正文：我采取的是較純粹的排版，也是想有較原始的閱讀方式，跟書籍的排版一樣，字體大小通常都是16，我選擇改成14，文字顏色較多加個紅色表示這個是小標(biāo)題，然后顏色是清空的，所以有沒有在閱讀我文章的時候有一種很文藝的氣氛啊，哈，每個人都有一顆文藝的心。當(dāng)然你也可以找到適合自己的較佳排版風(fēng)格

文章完了之后加了一個字：“完”然后是一條橫線，再是一張圖片介紹這個號以及引導(dǎo)識別二維碼的，圖片下面都會針對性的寫了一句話（這部分后期我會根據(jù)數(shù)據(jù)不斷調(diào)整）

對了，大家不要很固執(zhí)，什么意思呢？就是不要太生冷，不一定每次都是推送圖文信息的，明白了沒有，你可以有時候推送一條圖片，一段話，一些文字的，要讓人感覺到你這個號是一個活生生的人在運營，而不是一個機(jī)器

恩，關(guān)于其他的細(xì)節(jié)沒什么好說的了，基本上看到這里，你就非常清楚自己公司的號該怎么玩了，同時你再看下我這個號是不是我上面說的這樣

如此純粹的實操干貨也只能在我這里看到了

這下你應(yīng)該明白，那些**大濕，他們連自己的公眾號都沒有一個，他們怎么可能會跟你講好微信營銷呢，甚至他們的公眾號都是員工在操作的，當(dāng)然了，看完我這個文章之后，再加上懂點網(wǎng)絡(luò)，都可以去跟你培訓(xùn)了，但是，他們終歸掌握不了**，換個話說，大濕連自己朋友圈都玩不好。他們只懂理論，只知道照搬，而我，可以隨意運營，我之前玩了一個QQ空間，幾十萬的訪問量

我現(xiàn)在這個QQ，依舊照玩不誤，從喜好程度，我還是較喜歡QQ一點，14年自媒體才興起，才發(fā)現(xiàn)13年我玩的那個QQ就是以QQ空間為平臺的自媒體

唉，每次一不小心就寫了這么多，好怕你們不認(rèn)真看完，認(rèn)真看完的后臺留個言吧，我都會回復(fù)的

看到這里，希望大家對自媒體的概念有了一個大致的理解：寫+傳播


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