廣告投放-推廣/*廣告代理商

時間：2020-01-05

*國內(nèi)**的UGC（用戶創(chuàng)作內(nèi)容）短視頻社區(qū)，注冊用戶數(shù)達7億，日活躍用戶1.6億，月活躍用戶**2億；視頻日均播放次數(shù)達150億次，用戶每日點贊數(shù)**3億；目前用戶已上傳原創(chuàng)視頻素材達80億條，累計時長達500萬年。*深受年輕用戶喜愛，90后、00后用戶在*總用戶中占比**過80%。性別方面，女性用戶略多于男性，女性占比51%，男性占比49%。從地域方面來看，*在全國各主要城市均有覆蓋，東三省、河南、河北、山東、廣東、安徽、浙江等省份用戶活躍度高，且*在全國二三線城市市場滲透率均非常高，在下沉市場擁有非常強的商業(yè)潛力，*城市10%，二線城市36%，三線城市20%，四線城市及以下34%。

　　一、*廣告介紹

　　1、*信息流廣告

　　*于2017年推出信息流廣告，經(jīng)過不斷的投放、優(yōu)化、升級積累了海量的用戶數(shù)據(jù)，也使得*廣告投放變得較加精準，廣告效果較佳。

　　*信息流廣告與傳統(tǒng)的搜索類廣告在推廣方式上有著顯著的不同與*特的優(yōu)點。傳統(tǒng)的搜索類廣告，是“用戶找商家”的模式，即用戶通過搜索相關(guān)關(guān)鍵詞，觸發(fā)商家廣告的展現(xiàn)，用戶根據(jù)自己的興趣去選擇合適的商家。而*信息流則是根據(jù)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的行為，運用大數(shù)據(jù)算法，推斷用戶的潛在需求，并將用戶進行標簽化處理，商家就可以根據(jù)自己產(chǎn)品潛在客戶所屬的標簽進行廣告投放，能夠大大的增加產(chǎn)品的曝光，并且獲得對產(chǎn)品感興趣的用戶的關(guān)注。*營銷平臺有以下四大優(yōu)勢：

　?、倭髁考t利:短視頻行業(yè)流量紅利期以及*平臺良好的廣告環(huán)境，讓廣告精準觸達。

　?、诶翔F經(jīng)濟:*已經(jīng)形成*特的“社區(qū)”，“老鐵經(jīng)濟”讓社交粘性較強。

　　③技術(shù)驅(qū)動:深耕短視頻行業(yè)7年，堅持“去中心化”原則，通過技術(shù)驅(qū)動，實現(xiàn)內(nèi)容和用戶的個性化匹配。

　　④內(nèi)容多元:內(nèi)容豐富，真實，操作簡便。

　　2、*廣告的位置

　　*信息流廣告在發(fā)現(xiàn)頁每次刷新的*5或*6個視頻位中，即在用戶每次打開*AP或在用戶向下拉刷出新視頻內(nèi)容的時候，廣告展現(xiàn)在自上往下的*5或*6個視頻中。為什么是*5或是*6，不是固定的*5位呢？由于*視頻封面有大有小，因此廣告展現(xiàn)時，也會根據(jù)版面的需要調(diào)整展現(xiàn)位次。

　　注意：

　?、俚?、*6位為視頻位置，但不是每次刷新均有廣告展現(xiàn)；具體展現(xiàn)形式由后臺根據(jù)算法進行推送；

　?、跒榱?*廣告效果，新下載/注冊7天以內(nèi)的新用戶*是不推送廣告的。因為新注冊的用戶平臺獲取的有效信息有限，很難精準的進行定位，而用戶使用一段時間APP后，平臺就能跟了解用戶的潛在需求，為商家提供較好的廣告服務(wù)。

　　3、*視頻信息流廣告的展現(xiàn)樣式

　?、儆脩舭l(fā)現(xiàn)頁

　　這一屏就是在用戶打開*或向下刷新時呈現(xiàn)的效果，即*5或*6個視頻位展現(xiàn)的商家廣告樣式，您投放廣告時也會是這樣的展現(xiàn)效果。

　?、谝曨l播放頁

　　這是在用戶點擊“廣告視頻”后進入的視頻播放頁面，該頁面上方為我們上傳的“廣告視頻”，下方則是廣告的信息，包括廣告鏈接等，下方的廣告鏈接一般指向我們的落地頁或者直接下載APP。

　?、勐涞仨?

　　這是在我們點擊“廣告視頻”下方鏈接后進入的頁面，這個頁面可以自己提供，也可以使用*的工具快速搭建，落地頁是廣告的直接轉(zhuǎn)化頁面。落地頁大致包括以下4種類型：

　　a.電商下單，即可以是第三方電商平臺（淘寶、天貓、京東、唯品會、拼多多等），也可以是自建的電商平臺；

　　b.表單收集，此類一般用戶收集客戶信息后期銷售人員進行跟進開發(fā)，主要有金融貸款、教育培訓(xùn)、二類電商等；

　　c.應(yīng)用下載，針對有應(yīng)用下載需求的廣告主，例如游戲下載、應(yīng)用下載等

　　d.品牌活動，針對品牌活動宣傳的廣告主

　　信息流廣告廣泛適用各類品牌、效果廣告主，支持多種應(yīng)用場景與推廣需求：

　?、賾?yīng)用安裝類:信息流廣告提升用戶的下載、安裝、激活等行為

　?、陔娚滔聠晤?信息流廣告幫助獲取用戶，通過淘寶完成瀏覽、下單、購買等行為

　　③品牌活動推廣類:通過信息流廣告獲取用戶訪問落地頁

　?、茕N售線索收集類:通過信息流廣告完成銷售線索收集

　　⑤提升應(yīng)用活躍:支持通過deeplink對老用戶召回或者提升用戶活躍度

　?、拊掝}挑戰(zhàn)賽推廣:

　　直接落地到廣告話題頁面，號召用戶參與創(chuàng)作與話題相關(guān)的短視頻，提升品牌**度。

　　除以上幾處直接和廣告相關(guān)的位置外，*還提供有幾處互動位置，幫助商家較大限度的獲取潛在客戶。

　　e.個人主頁，可以放置聯(lián)系方式，供潛在客戶主動聯(lián)系您

　　f.私信，供用戶直接與您溝通

　　g.評論，在用戶看完您廣告后，有想法會在評論中進行表達，您可以充分的利用評論功能與用戶進行互動，做口碑營銷，或者直接開發(fā)客戶。

　　3、*廣告定向維度

　?、倩A(chǔ)定向：支持年齡、性別、地域等諸多基礎(chǔ)定向，幫助廣告主篩選用戶；

　?、谂d趣愛好：支持興趣、人群、標簽等屬性定向，挖掘潛在興趣需求的人群；

　?、塾脩舡h(huán)境：系統(tǒng)可以判斷用戶設(shè)備、操作系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)，廣告主可以根據(jù)投放需求進行選擇；

　?、芩惴▋?yōu)化：通過OCPC的方式進行投放，廣告較加精準，成本較低，轉(zhuǎn)化效果較好；

　　oCPC即OptimizedCostPerClick，是為廣告主提供基于優(yōu)化目標的效果自動優(yōu)化，持續(xù)提高廣告主的廣告投放效率和投入產(chǎn)出比，有效解決轉(zhuǎn)化成本不穩(wěn)定、轉(zhuǎn)化成本太高、轉(zhuǎn)化量太少的投放問題。游戲行業(yè)重點使用ocpc激活，對于**出成本過多的廣告組，系統(tǒng)將自動賠付。

　　⑤預(yù)算排期：可以設(shè)定每日預(yù)算或*日期投放，較好的控制投放成本。

　　4、廣告價格

　?、俪鰞r方式：*廣告是以競價的方式進行出價的，出價較高的廣告主廣告**獲得展現(xiàn)的機會。

　　②按cpc（點擊）計費：點擊方式計費，安卓端較低點擊價格為0.1元，而IOS端的較低點擊價格為0.2元。

　?、?0分鐘內(nèi)的重復(fù)點擊行為只計一次行為，扣一次的費用

　?、馨碿pm（曝光）計費：按cpm形式計費的話，每cpm15元起。

　　二、*廣告投放形式

　　*目前有兩種廣告形式，一種是*粉絲頭條，主要針對“*視頻”進行推廣，用戶有拍攝*視頻，并且有推廣的需求，即可通過“*粉絲頭條”自行充值開通推廣，該項服務(wù)按CPM計費，即按曝光收費。粉絲頭條適合用于增加視頻曝光、增加*粉絲等推廣需求，因為其推廣的素材為“*視頻”，并且*粉絲頭條有嚴格的審核，對于不適合使用“粉絲頭條”的視頻將會拒絕用戶使用*粉絲頭條進行推廣。

　　另一種廣告是*開辟的專門的視頻信息流廣告，即在*“發(fā)現(xiàn)”“同城”頻道頁的*五個位置，該位置是一個廣告位，廣告主可以通過官方的廣告后臺投放符合需求的廣告，該廣告形式可以為視頻、圖片以及**鏈接等，相比粉絲頭條，該廣告可以較大程度上滿足廣告主的宣傳需求。

　　三、*廣告代理商

　　*廣告可以通過各區(qū)域代理商來進行投放，區(qū)域代理商可以提供相對好的廣告投放服務(wù)。南京科博韋網(wǎng)絡(luò)科技有限公司就是*等短視頻信息流廣告的代理商，如果你想了解更多關(guān)于**推廣短視頻行業(yè)的話可以在線咨詢，享受較專業(yè)化的廣告服務(wù)。

　　投放廣告的良好目標是通過廣告帶來轉(zhuǎn)化，即廣告要產(chǎn)生效果。影響視頻信息流廣告的效果的因素非常多，要實現(xiàn)較好的廣告效果，需要依托海量的投放數(shù)據(jù)，良好的廣告創(chuàng)意，優(yōu)質(zhì)的廣告素材，良好的落地頁以及背后的客服團隊的相互配合。*有龐大的用戶人群，能夠帶來非常好的宣傳效果，但對于初次投放視頻信息流廣告的企業(yè)來說，有搭建一個完備的廣告投放團隊成本相對較高，此時選擇專業(yè)的視頻信息流廣告代理商來投放廣告業(yè)務(wù)，是一種非常節(jié)省成本的操作思路。許多****的大企業(yè)也是將廣告投放業(yè)務(wù)委派給廣告服務(wù)商去投放，讓專業(yè)的人做專業(yè)事才能達到較好的效果。


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*廣告投放-*推廣/*廣告代理商
*國內(nèi)**的UGC（用戶創(chuàng)作內(nèi)容）短視頻社區(qū)，注冊用戶數(shù)達7億，日活躍用戶1.6億，月活躍用戶**2億；視頻日均播放次數(shù)達150億次，用戶每日點贊數(shù)**3億；目前用戶已上傳原創(chuàng)視頻素材達80億條，累計時長達500萬年。*深受年輕用戶喜愛，90后、00后用戶在*總用戶中占比**過80%。性別方面，女性用戶略多于男性，女性占比51%，男性占比49%。從地域方面來看，*在全國各主要城市均有覆蓋，東三省
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