京東代運(yùn)營跟您聊聊購物觸點(diǎn)和快車的區(qū)別

時(shí)間：2020-01-05作者：青島新思維信息技術(shù)有限公司瀏覽：1077

購物觸點(diǎn)簡單的來說就是快車的推薦位，經(jīng)過了優(yōu)化升級(jí)之后獨(dú)立成為一個(gè)推薦的廣告產(chǎn)品，那么把推薦和搜索廣告進(jìn)行劃分開來讓它們分別獨(dú)立發(fā)展，這樣可以提供跟多差異化的功能也幫助商家可以精細(xì)化的運(yùn)營，去發(fā)揮出推薦位也好或是搜索位也好它自己本身的流量**。

既然是大家熟悉的快車推薦經(jīng)過升級(jí)之后變成了國務(wù)觸點(diǎn)，是不是說明了它們有很大的異同呢？首先它們的差異點(diǎn)就在于既讓是升級(jí)，那么它的購物觸點(diǎn)就會(huì)強(qiáng)大，支持的場景包括工具會(huì)加的豐富。它們的相同點(diǎn)就在于推薦位和購物觸點(diǎn)所使用的這些推薦流量包括它們的拖放邏輯其實(shí)是一致的。

在這里我們把購物觸點(diǎn)和快車推薦去進(jìn)行對比，購物觸點(diǎn)擁有**和豐富的功能，大部分的功能在之前快車的推薦為當(dāng)中是不支持或者是白名單狀態(tài)，目前在購物觸點(diǎn)當(dāng)中都已經(jīng)全亮支持了，那這些功能主要是幫助我們在使用推薦位的時(shí)候能夠好的定向人群并且能過好的出家調(diào)價(jià)讓廣告具有強(qiáng)的競爭力，較終投放的結(jié)果能夠達(dá)到預(yù)期。

在基礎(chǔ)的一些功能上比如說兩個(gè)產(chǎn)品所支持的計(jì)劃類型，購物觸點(diǎn)支持的類型會(huì)加豐富，快車的只針對于商品進(jìn)行投放，而購物觸點(diǎn)支持商品、店鋪和活動(dòng)以及目前在白名單狀態(tài)的視頻廣告。同樣的計(jì)費(fèi)的維度購物觸點(diǎn)擁有CPC和CPM兩種計(jì)費(fèi)模式可以滿足不同商家在投放初期的預(yù)期和需求，而快車是只有CPC的計(jì)價(jià)模式。

除此之外還有一點(diǎn)非常重要的差別就是在于，很多商家會(huì)非常關(guān)注廣告投放出去的效果報(bào)表，快車推薦是不支持流量包和人群效果報(bào)表的，可是購物觸點(diǎn)當(dāng)中我們可以通過流量包的報(bào)表以及人群效果的報(bào)表去對廣告進(jìn)行反向調(diào)整，并且能時(shí)刻的掌控投放的效果，所以從這樣的一個(gè)對比來看，購物觸點(diǎn)確實(shí)非常的強(qiáng)大，同時(shí)投放起來也非常的便捷，而且作為升級(jí)之后的推薦廣告位未來它就是推薦位的主力，所以建議商家朋友如果還沒有投推薦廣告的你就直接可以去購物觸點(diǎn)當(dāng)中投。


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