京東代運營如何調(diào)整購物觸點的定向能力的辦法

時間：2020-02-24

購物觸點的*三部分產(chǎn)品特性是定向能力，在定向能力這一塊目前主要有四大功能，**個是智能定向，*二個是DMP升級，*三個是商品定向，*四個是只能定向的分產(chǎn)品溢價。

那其實只能定向跟DMP很多商家朋友都不陌生，只能定向指的就是系統(tǒng)會根據(jù)用戶的行為自動的定向到跟你的推廣內(nèi)容感興趣的這部分人群，并且去持續(xù)的優(yōu)化。簡單來講就是系統(tǒng)會幫你去推一些精準的人群，進行廣告的露出。DNP升級特指的就是DMP的定向策略在購物觸點當中去進行了一次升級，升級之后的結(jié)果就是使用DMP定向的人群它的展現(xiàn)效果會得到提升。其實相當于是兩個功能實在購物觸點中進行的優(yōu)化和升級。

商品定向主要指的是商品的投放，目前還是處于白名單的狀態(tài)，這是一種全新的廣告定向的方式，將自己的商品自己的SKU投放在*商品的附近。使用的場景比如說出現(xiàn)在精品附近，相關(guān)的SKU進行搭配，或是用新品的SKU去引爆流量。舉個例子，用戶瀏覽了或是有購買過或是有搜索過加購過某一些SKU商品，那么我可以針對他關(guān)注的商品去連帶的做一些搭配的投放，或是做競品的投放去促進提升轉(zhuǎn)化獲取曝光。

智能定向的分場景溢價，這是指作為購物觸點上新的定向功能，也是我們重點的建議商家可以去快速用起來的。首先作為智能定向來講它的優(yōu)勢就是操作成本特別的低，既然叫智能其實很大部分多是系統(tǒng)和算法在去幫助大家進行人群的選擇、賽選以及圈定。基于算法它能夠幫助我們找到一些高潛的或是說非常精準的這些人群所以在使用上是非常的便捷，這是它的一大優(yōu)勢。

智能定向的分場景溢價又是在智能定向的基礎(chǔ)上把商家使用頻率非常高并且需求量非常大的這幾種場景的人群去單獨的劃分出來讓大家可以智能化的使用。

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