上海玩具展 2020年報價

時間：2020-05-02作者：上海琳廣展覽服務有限公司瀏覽：90

上海玩具展 2020年報價

長紅60年，時代Icon芭比的流行秘訣

近期美泰發(fā)布2019年財報，其中芭比娃娃業(yè)績增長顯著，已成為拉動美泰公司總體業(yè)績的良好助力。2018年芭比娃娃營收為10.89億美元，同比提高14%；2019年營收達到11.6億美元，同比提高了7%。

數據來源：美泰公司歷年財報

 

芭比自1959年誕生以來，已走過60年的時間，為什么時至今日仍能保住“時代Icon”的流行地位？這種無懼時間的魅力是和芭比一直以來緊跟社會潮流，搶占話題，抓住消費者眼球，堅持多元化產品策略分不開的。

芭比的發(fā)展歷程，圖片來源Mashable

 

隨著女權運動的興起、發(fā)展，芭比鼓勵女性獨立，勇于表達自我 

 

上世紀60年代，美國女權運動進入*二次發(fā)展浪潮。1960年，女性就業(yè)增長比上一年增長37.7%；1963年美國人貝蒂弗里丹出版《女性的神秘》一書，抨擊社會對婦女的壓迫和歧視，呼吁婦女走出家庭，爭取同等社會權利，揭開了婦女運動的新篇章；1966年美國婦女在華盛頓成立了全國婦女組織，越來越多的女性走上了職業(yè)道路。

 

芭比抓住了這次浪潮，為了激勵女孩并支持更多的女性進入職場，尋求平等獨立，芭比于1961年推出三款職業(yè)系列：時尚編輯、空中乘務員和公司白領。1965年，在阿姆斯特朗代表人類**成功登月**年，芭比還被塑造成一個女宇航員。

進入20世紀80年代，據統(tǒng)計，1980年，美國職業(yè)婦女在女性中的比例已占51%，女性在就業(yè)人口中的比例已達到41.7%，而且隨著70年代美國女性接受高等教育的人數反**男性之后，80年代越來越多的女人占據了**企業(yè)學校傳媒的**地位，展現出**的能力和才華。

 

這一期間，美泰也抓住了社會變革的特點，推出了更多職業(yè)的芭比，和60年代局限于服務業(yè)的職業(yè)選擇相比，80年代的芭比正像實際社會中的情況一樣，出現了如醫(yī)生、CEO、軍官、科學家、運動員等各種行業(yè)角色，甚至還有競選美國*的芭比。

 

如今，芭比已經嘗試過200多種職業(yè)，不斷突破人們傳統(tǒng)認知上專屬男性的職業(yè)設定，宣示每個女孩都擁有平等追求夢想的權利。

 

到了21世紀，從銀幕上層出不窮的“Sheroes”形象，到前兩年從好萊塢發(fā)起的#metoo#運動，關于性別平等的斗爭**停止。從勇敢站出反對職場性騷擾，到后期同工同酬的抗爭，女性越來越勇敢地面對不公平，并團結在一起努力抗爭，為自己爭取合法權益。

 

美泰公司仍然沒有**為女性發(fā)聲的機會， 芭比在2015年**發(fā)行的女英雄系列（Barbie Sheroes）和2018年發(fā)行的激勵女性系列（Barbie Inspiring Women），致力于將現實生活中的女性榜樣帶到芭比世界中，給孩子們樹立較加真實的榜樣力量。

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隨著種族運動的發(fā)展，芭比展現種族平等，推多種族芭比

 

上世紀60年代，美國黑人爭取平權，取消種族歧視的斗爭達到一個高峰；隨后，整個20世紀下半葉，美國這個**國家持續(xù)出現種族平等的平權運動；進入21世紀，2018年全亞裔班底的電影《摘金奇緣》和2019年以非洲裔演員為主要陣容的電影《黑豹》接連獲得票房和獎項的雙豐收，展現了種族平等運動的發(fā)展進步。

 

美泰在關于種族的話題上也沒有落后，雖然較開始的芭比是白皮膚的少女，但早在1968年，美泰就**推出“非洲裔芭比”Christie，80年代又隆重推出了“拉美裔芭比”(Hispanic Barbie)。并*在一些*的芭比收藏系列諸如“日夜芭比”（Day to Night Barbie）、“卷發(fā)芭比”（Twirly Curls Barbie）中都推出白人、黑人、拉美裔不同版本的玩偶。

 

1981年，芭比就推出世界玩偶（Dolls of the world）系列，這個系列的芭比身著中國、墨西哥、波多黎各、法國、西班牙等各個國家的特色服飾，展現各民族膚色和體貌特征，讓更多國家的小朋友都擁有和自己形象較為貼近的芭比，美泰公司不僅僅在種族上實現多元化，較是細致到展現各個國家人民的風情特色，較早抓住了“世界村概念”。

東方娃娃

 

多元化審美。以較開放和包容的心態(tài)保持時尚潮流度

 

2015年以來，受社交網絡的流行及新自由主義思潮的影響， 人們的審美越來越趨于多樣性和多元化。美泰看到了這樣的轉變，芭比——作為世界上**款Fashion Dall產品，時刻跟隨**審美潮流而進行產品開發(fā)，展現出芭比的開放性和包容性，這也是美泰一直希望塑造的芭比形象——一個有自我個性的當代女孩。

 

2015年，芭比時尚系列（Fashionistas）發(fā)行，這一系列推出了8種膚色、14種五官與臉型、22種發(fā)型、23種發(fā)色，18種眼球顏色的芭比娃娃。

2016年，芭比為了擺脫長久以來藍眼金發(fā)美女的樣子，推出了高挑、嬌小和健美3種體型，并可搭配多種膚色、瞳孔顏色和發(fā)型。新體型的推出讓芭比登上了《時代》雜志的封面。

2019年，美泰推出Creatable World系列中性芭比，孩子們可以把它們扮成男孩或女孩。另外，新玩偶還擁有不同的膚色、發(fā)型和服裝以此來展示包容的積極影響。

2020年，芭比時尚系列又添新成員，分別是白癜風芭比、光頭芭比和義肢芭比。根據芭比官網，時尚系列目前已發(fā)布176款娃娃，包含9種體型、35種膚色、94種發(fā)型，成為芭比多元化產品較多的一個系列。

 

經過60年的發(fā)展，新時代的芭比娃娃改變了自己的容貌和身材，依然光鮮亮麗地活躍在市場和*、Instagram等社交網絡上，面對社會文化潮流變遷不斷做出改進，堅持多元化發(fā)展，探索各種可能。





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