廣告策劃需要考慮的因素

時間：2020-06-30作者：沈陽市沈河區(qū)亨通順和廣告信息咨詢服務(wù)部瀏覽：146

選擇廣告媒體的要素

（1）市場方面的因素 




①要考慮消費者的屬性： 




人總依其個人品味來選擇適合的媒體，不同教育或職業(yè)的消費者，對媒體的接觸習(xí)慣都不相同。一般地說，教育程度較高者，偏重于印刷媒體；教育程度較低者，偏重于電波媒體，因此要配合消費者的性別、年齡、教育程度、職業(yè)及地域性等來決定應(yīng)用何種媒體。 




②要考慮商品的特性： 




各種商品的特性不一樣，應(yīng)該按商品特性來考慮媒體。例如消費者（生活）用品廣告和工業(yè)用品廣告的媒體策略完全不同，前者是全體的消費大眾，后者是特定的工廠、老板、或董事，很顯然，千萬元的別墅廣告和普通中下公寓廣告的媒體使用應(yīng)當(dāng)有所不同。 




③要考慮商品的銷售范圍： 




商品市場究竟是全國性的銷售，或是限于地方區(qū)域性市場的銷售，這關(guān)系到廣告接觸者的范圍大小，由此才可決定選擇何種較經(jīng)濟有效的媒體，以免使用不適當(dāng)?shù)膹V告媒體而毫無傳播效果。 




（2）媒體方面因素 




①要考慮媒體量的**： 




如報紙的發(fā)行量、雜志的發(fā)行量、電視的收視率、電臺的收聽率，才能了解效果。 




②要考慮媒體的**： 




即考慮媒體的接觸層次，應(yīng)仔細分析其類型，以期與產(chǎn)品消費者的類型符合。同時需考慮媒體的特性、優(yōu)缺點，節(jié)目或編輯內(nèi)容，是否與廣告效果有關(guān)。 




③要考慮媒體的經(jīng)濟**： 




要慎重考慮各媒體的成本費用，不僅要考慮"**成本"，即媒體的實際支付費用，同時亦應(yīng)考慮"相對成本"如用印刷媒體的每天讀者數(shù)，或電波媒體的每分鐘每千人的視聽成本。 




（3）廣告主方面的因素 




①要考慮廣告主銷售方法的特征： 




銷售方式究竟以推銷員為主還是以零售商為主，這要看用什么樣的銷售策略？銷售策略不同選擇媒體的標(biāo)準(zhǔn)也不同。 




②要考慮廣告主的促銷戰(zhàn)略： 




如計劃一個贈送樣品的廣告活動，就要用能配合贈送活動的媒體。 




③要考慮廣告主活動的基本目的及廣告預(yù)算的分配額和廣告主的經(jīng)濟能力。 




此外對于**競爭者使用廣告媒體的情況與戰(zhàn)略也應(yīng)列入媒體考慮范圍，以達"知已知彼"之效。





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