一物一碼的五大誤區(qū)

時間：2020-09-07作者：廣州城北信息科技有限公司瀏覽：74

DT時代，產(chǎn)品即內(nèi)容、用戶即媒介、品牌即人格、數(shù)據(jù)即**！現(xiàn)在渠道呈碎片化，營銷方式正從流量聚合型向精細(xì)化運營轉(zhuǎn)化。而且，場景正成為決定商業(yè)命運的勝負(fù)手，線上線下終會成為一家。所有的概念都會回到商業(yè)的**：人和服務(wù)。
通過一物一碼，把產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成一個個與消費者形成關(guān)系的觸點，這樣就可以把終端路線化成“蜂巢”，讓企業(yè)較好的了解產(chǎn)品走向，對產(chǎn)品本身賦予營銷功能，減少中間環(huán)節(jié)費用的投入。在這個掃碼時代，通過每個掃碼后的信息傳遞，可以為企業(yè)節(jié)省大量的終端傳播費用，每次的促銷信息可以精準(zhǔn)地傳遞給消費者。
然而，人們常常會陷入幾大誤區(qū)，總結(jié)如下：
1、認(rèn)為一物一碼是階段性的促銷活動
當(dāng)活動結(jié)束，單從銷量提升角度來看，效果好像不明顯，而實際上，真正的一物一碼是一個品牌商和消費者**、無障礙、低成本互動的一個較佳入口。很多人以為，掃二維碼掃出來是一個活動，然后就沒有然后了。真正意義上的一物一碼背后對應(yīng)的都是一個用戶的賬戶體系。
2、認(rèn)為一物一碼是簡單的掃碼發(fā)紅包
利潤太薄，紅包費用太高，發(fā)不起。品牌商對一物一碼并沒有深度化認(rèn)知，大部分客戶認(rèn)為，一物一碼的營銷活動只能是發(fā)紅包，但很多品牌商說，現(xiàn)在發(fā)錢發(fā)不起。其實對于用戶而言，他們需要的不是單純的發(fā)紅包，較重要的是有效的互動體驗和有效的購物理由。
以果倍爽的一物一碼營銷方式為例，與騰訊視頻、QQ音樂進行合作，用戶掃碼即可參與**活動，獎品為騰訊會員和QQ會員。打破了只發(fā)紅包的一物一碼營銷模式。

3、認(rèn)為一物一碼系統(tǒng)就是個軟件工具
滿大街都有這樣的軟件，隨便找一個就能用，沒有認(rèn)真思考用戶掃碼的訴求、交互體驗和并發(fā)量，結(jié)果是軟件根本不能支撐用戶的掃碼需求，導(dǎo)致掃碼獎勵與用戶訴求不匹配，領(lǐng)取率低，掃碼體驗感太差，影響用戶的品牌認(rèn)知，掃碼量稍微大一點，系統(tǒng)就打不開。

4、混淆一物一碼和再來一瓶的區(qū)別
認(rèn)為一物一碼就是根據(jù)預(yù)算設(shè)定中獎規(guī)則即可，沒有考慮到一物一碼和傳統(tǒng)再來一瓶的區(qū)別，獎項設(shè)置后不看、不管、不問，白白浪費了促銷費用。重點是，再來一瓶的營銷套路已經(jīng)老得不能再老了，如今，消費者追求的需求點更多的是個性化，就以2018年的**為例，蒙牛圍繞**，不再使用那“缺乏交互性”的再來一瓶活動，而是在多個單品上都充分地應(yīng)用了一物一碼的互動特征，比如，集卡牌、**等活動。這可讓很多的年輕用戶愛不釋手。
5、認(rèn)為一物一碼的數(shù)據(jù)沒什么用
很多一物一碼軟件沒有用戶經(jīng)營體系，不能在客戶掃碼那一刻就自動構(gòu)建用戶賬戶體系，也未能和公眾號粉絲做**關(guān)聯(lián)，導(dǎo)致掃碼的數(shù)據(jù)變?yōu)橐欢阉罃?shù)據(jù)，毫無挖掘**。
DT時代，數(shù)據(jù)將引爆下一場營銷革命，就像核能區(qū)別于風(fēng)能水能，同樣是發(fā)電，前者的能量會產(chǎn)生幾何級數(shù)的裂變，數(shù)據(jù)之于營銷的意義也是一樣，想在未來的營銷革命中獲勝，就得牢牢把握用戶數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)的”裂變能力“再加上精準(zhǔn)化的”社群營銷“，才能迅速擴大品牌的**度和提高用戶對品牌的忠誠度。
目前，絕大多數(shù)企業(yè)對“一物一碼”的認(rèn)知還很淺，僅僅停留在掃碼領(lǐng)紅包的初級階段。依美碼則是利用“一物一碼”技術(shù)使產(chǎn)品成為一個流量入口，把“掃碼領(lǐng)紅包”等傳統(tǒng)促銷方式轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者參與度高的營銷活動，既讓消費者得到即享福利，增加復(fù)購，也為企業(yè)留存了數(shù)據(jù)資產(chǎn)。通過數(shù)據(jù)分析協(xié)助企業(yè)完成用戶畫像，讓企業(yè)通過產(chǎn)品這個媒介較好地了解用戶，同時也是對產(chǎn)品本身賦予營銷功能，增加傳播度，減少成本投入。
將防偽溯源與打造品牌形象相結(jié)合，一定程度上能夠提高消費者對品牌的信任度，同時也**了企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，可謂雙贏。每個商品擁有*一**的二維碼，可輕松獲悉商品流向，系統(tǒng)呈現(xiàn)平臺設(shè)定的經(jīng)銷商竄貨規(guī)則信息，稽查人員自動接收竄貨預(yù)警提示，讓稽查輕松便捷。


廣州城北信息科技有限公司專注于微商控價系統(tǒng),微商返利系統(tǒng),授權(quán)系統(tǒng)等

• 詞條

  詞條說明

• 一物一碼能帶來什么

  從再來一瓶到掃一掃國內(nèi)發(fā)展多年，至今為止還是快消行業(yè)的主流促銷模式。隨之而來的是各種問題的發(fā)生，由于促銷活動是印刷在包裝內(nèi)，促銷的獎項都是固定的，所引起的是促銷投放效率低下，促銷不精準(zhǔn)，費用浪費嚴(yán)重，由于促銷憑證需要回收，中間環(huán)節(jié)所產(chǎn)生成本居高不下，回收環(huán)節(jié)投入人力過多，引發(fā)的費用流失嚴(yán)重。但由于時代原因這也是一一種通過產(chǎn)品直接與其消費者互動的溝通方式，企業(yè)必須以這種方式繼續(xù)進行促銷。 隨著移

• 二維碼營銷的過程

  二維碼的出現(xiàn)，不能不說是一場營銷革命。二維碼，短短的幾年時間里，由無處可見到滿城盡是“二維碼”，在地鐵上、公交車站、報紙雜志上、走廊上、扶梯的助手上......，掃描二維碼成為了一道亮麗的風(fēng)景。 二維碼革新企業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式加速信息轉(zhuǎn)化 在很長一段時間內(nèi)，企業(yè)的傳統(tǒng)營銷方式一直是一種單向的營銷方式，制作燈箱、戶外廣告、偽 I 等等方式，對用戶進行填鴨式的視覺宣傳，用戶只能看或者不看，無法進行互動，

• 防偽溯源的重要性

  一：為什么要做好防偽溯源 溯源可以實現(xiàn)所有批次產(chǎn)品從原料到成品、從成品到原料**的雙向追溯功能。溯源較大的特色就是數(shù)據(jù)的安全性，每個人工輸入的環(huán)節(jié)均被實時備份。 1，應(yīng)用角度 1）內(nèi)部管控 企業(yè)為維護自己的產(chǎn)品品質(zhì)、樹立品牌形象，需要嚴(yán)格管控企業(yè)內(nèi)、產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝、倉儲、運輸、經(jīng)銷過程，避免產(chǎn)品在流程中出現(xiàn)違規(guī)行為、造假行為，通過溯源可以追溯到全流程行為和數(shù)據(jù)，進行過程監(jiān)控、安全問題

• 竄貨的危害

  營銷就是將產(chǎn)品送到消費者手中的過程。營銷要素中，渠道好比人體的血脈，價格就是維持血液正常流通的血液因子。產(chǎn)品從營銷的心臟—企業(yè)沿血脈輸送到終端，一旦價格出現(xiàn)混亂，將會產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。 首先，經(jīng)銷商對產(chǎn)品品牌失去信心。經(jīng)銷商銷售某品牌產(chǎn)品的較直接動力是利潤。一旦出現(xiàn)價格混亂，銷售商的正常銷售就會受到嚴(yán)重干擾，利潤的減少會使銷售商對品牌失去信心。銷售商對產(chǎn)品品脾的信心樹立較初是廣告投放，這是空中支持，其