2021年中國(guó)嬰童用品展/上海太較健身車展

時(shí)間：2021-02-16作者：上海琳廣展覽服務(wù)有限公司瀏覽：93

2021年中國(guó)嬰童用品展/上海太較健身車展細(xì)分品類漲勢(shì)明顯，確定性機(jī)會(huì)值得母嬰人關(guān)注 CKE嬰童展 

 2021年10月19-21日   上海新**博覽中心
真正一站式嬰童用品采購(gòu)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)
僅供16歲以上專業(yè)觀眾參觀！!

       櫻桃游學(xué)深訪愛(ài)嬰室時(shí)，愛(ài)嬰室副總裁王云表示，品類管理不僅只看大類，從大類中找中類，從中類中找小類，從小類中找細(xì)分。不難看出，細(xì)分品類已然成為母嬰行業(yè)的新生力量。而伴隨著細(xì)分品類市場(chǎng)需求潛力的不斷釋放，品牌方開(kāi)始積極卡位細(xì)分賽道，渠道商也不斷挖掘細(xì)分品類機(jī)會(huì)。

       現(xiàn)階段，母嬰渠道中細(xì)分品類更多的集中在嬰兒食品和孕產(chǎn)婦相關(guān)兩大類目。其中，有的是迎合了消費(fèi)需求而被重新創(chuàng)造出來(lái)的新品類，例如羊奶粉、特配粉、孕婦奶粉等等，也有一些是已經(jīng)在商**等渠道發(fā)展成熟剛剛才被引進(jìn)到母嬰門店中的品類，比如零輔食、孕產(chǎn)婦彩妝等。我們可以肯定的是，這些細(xì)分的新興品類在奶粉、紙尿褲銷售利潤(rùn)增長(zhǎng)乏力的背景下，有望成為新剛需品類，從而增加母嬰店的贏利點(diǎn)。

 

 

       羊奶粉、特配粉及孕婦奶粉作為奶粉細(xì)分品類已然爆發(fā)出新的活力，成為今日之星。消費(fèi)升級(jí)下，**化推動(dòng)著市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，嬰幼兒奶粉的**化、品質(zhì)化趨勢(shì)愈加明顯，羊奶粉行業(yè)*崛起，已然成為市場(chǎng)關(guān)注度較高的新增長(zhǎng)點(diǎn)。從去年下半年開(kāi)始，伊利、健合、惠氏等頭部奶粉企業(yè)都在紛紛布局嬰配羊奶粉，如伊利旗下悠滋小羊、健合旗下的可貝思，惠氏旗下的跨境啟賦羊奶粉等，大品牌數(shù)量還在不斷增多。如果說(shuō)以前羊奶粉做得好的**，隨著眾多具有潛力的優(yōu)質(zhì)品牌的脫穎而出，可供渠道選擇的變多了。

       與羊奶粉相比，特配粉有自己的一套發(fā)展邏輯。特配粉的崛起主要由于85、90后這批新生代父母?jìng)儽旧韥喗】禒顟B(tài)的普及，現(xiàn)代社會(huì)女性生育年齡的推遲等多種因素，造成新生兒出生缺陷及疾病發(fā)生率也越來(lái)越高。特殊患病嬰兒群體的增加，讓特殊配方奶粉在市場(chǎng)上的呼聲越來(lái)越高。事實(shí)上，特配粉不僅高毛利還特別能導(dǎo)流，“當(dāng)孩子后面可以喝普通奶粉后，購(gòu)買某個(gè)品牌特配粉的消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)購(gòu)買這個(gè)品牌的其他奶粉?！币簿褪钦f(shuō)，特配粉雖然市場(chǎng)較小，但卻是部分奶粉品牌的市場(chǎng)入口，可謂是搶奪用戶的利器。

       輔食作為奶粉的接力棒，近年來(lái)消費(fèi)規(guī)模持續(xù)上升，成為行業(yè)增量市場(chǎng)以及企業(yè)發(fā)力的一大**陣地。一方面，用戶年輕化、消費(fèi)精細(xì)化、育兒科學(xué)化以及品牌國(guó)產(chǎn)化為營(yíng)養(yǎng)輔食市場(chǎng)發(fā)展提供了各種機(jī)遇；另一方面，眾多食品行業(yè)大佬的競(jìng)相進(jìn)入，母嬰零輔食開(kāi)始走向臺(tái)前。如今，輔零食大熱，正處于紅利期，母嬰店需要一個(gè)較好賣、較賺錢的營(yíng)養(yǎng)品來(lái)作為店內(nèi)除了奶粉之外的“鎮(zhèn)店之寶”。

       在寶寶之外，媽媽經(jīng)濟(jì)開(kāi)始盛行，在這之下，孕婦奶粉和孕產(chǎn)婦彩妝的發(fā)展尤為值得關(guān)注。現(xiàn)階段，孕婦奶粉還停留在可選品的基礎(chǔ)上，不僅食用次數(shù)低，而且復(fù)購(gòu)率低，在銷售額層面提升很難，然而，隨著孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的逐漸爆發(fā)，包括伊利、蒙牛、恒**、雀巢、菲仕蘭、合生元、惠氏、飛鶴等在內(nèi)的乳企都在以“品類擴(kuò)充”去迎合市場(chǎng)消費(fèi)者需求搶占增量市場(chǎng)，積極深挖媽媽經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)需求。對(duì)于渠道來(lái)說(shuō)，當(dāng)下母嬰店客流量降低，經(jīng)營(yíng)困難，會(huì)員爭(zhēng)奪已逐漸從嬰幼兒延伸到孕婦群體，即從“源頭上”想辦法，通過(guò)對(duì)孕媽的服務(wù)、消費(fèi)意識(shí)的培育、會(huì)員的管理手段實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)后持續(xù)在門店消費(fèi)。而一旦孕婦群體被競(jìng)爭(zhēng)門店奪取，就像前幾年的醫(yī)務(wù)搶占**口奶一樣，失去會(huì)員開(kāi)發(fā)的先機(jī)。

       除了孕婦營(yíng)養(yǎng)，護(hù)膚彩妝也是孕產(chǎn)婦較為關(guān)注的一大類目。當(dāng)科學(xué)、新潮的孕產(chǎn)理念逐步深入人心，愛(ài)美經(jīng)濟(jì)也不再局限于年輕未孕的女性。特別是當(dāng)泛90后成為母嬰消費(fèi)主力人群，她們愛(ài)寶寶的同時(shí)也愛(ài)自己，較注重生養(yǎng)的精細(xì)化，無(wú)論是在備孕、孕期還是育兒期，素面朝天才健康的孕產(chǎn)思想已然不復(fù)存在，她們?cè)敢鉃閷I(yè)且有品質(zhì)**的產(chǎn)品和服務(wù)買單。即便目前看孕婦彩妝還是一個(gè)小品類，但長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展成為一門大生意不無(wú)可能。在當(dāng)下的很多母嬰渠道，越來(lái)越多的門店開(kāi)始將面膜、孕婦水乳、孕婦底妝產(chǎn)品陳列在比較顯眼的位置。

 

       關(guān)于CKE嬰童展

       上海嬰童用品展覽會(huì)Shanghai Baby Articles Fair，與CTE中國(guó)玩具展、CPE中國(guó)幼教展、CLE中國(guó)授權(quán)展同期，集中展示海外30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，以及國(guó)內(nèi)20大產(chǎn)區(qū)特色企業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)及新趨勢(shì)。

       區(qū)別于同類行業(yè)展，CKE嬰童展模式創(chuàng)新，在B2B基礎(chǔ)上**B2B2C模式，5天時(shí)間，品牌企業(yè)不僅可以收獲**渠道訂單，還可以與終端消費(fèi)者近距離接觸，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷模式向新零售轉(zhuǎn)型；此外，今年展品重心向“非標(biāo)品”轉(zhuǎn)移，幫助母嬰體系擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，打造利潤(rùn)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

 




 

       關(guān)于中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)

       協(xié)會(huì)成立于1986年，是的全國(guó)性玩具和嬰童用品行業(yè)社團(tuán)組織，是的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)在**玩具工業(yè)理事會(huì)（ICTI）的一合法代表，是ICTI Care Foundation監(jiān)事會(huì)成員，同時(shí)，也是**、企業(yè)、媒體和消費(fèi)者認(rèn)可的中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的*人。

       中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)員包括在中國(guó)境內(nèi)從事玩具、嬰童用品、模型和游戲的生產(chǎn)、銷售、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)、教育等相關(guān)業(yè)務(wù)的跨地區(qū)和跨部門的各類企業(yè)。


上海琳廣展覽服務(wù)有限公司專注于上海孕嬰童展等

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