競價推廣關(guān)鍵詞如何選擇？競價推廣關(guān)鍵詞5大選擇技巧！

時間：2021-07-09

競價推廣的本質(zhì)就是花錢買流量，找客戶的根本就是通過關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞如果選錯了，后面的點擊轉(zhuǎn)化、效果肯定不會好，當然就沒有推廣效果。

那么關(guān)鍵詞需要怎么選擇？對于競價推廣有所了解的朋友應(yīng)該都知道，關(guān)鍵詞常見分類有5種：通用詞、產(chǎn)品詞、長尾詞、競品詞和品牌詞，所以下面就從這5類關(guān)鍵詞入手，詳細分析下競價關(guān)鍵詞怎么選。

競價推廣關(guān)鍵詞怎么選 | 品牌詞

只要帶有品牌詞的關(guān)鍵詞就叫做品牌詞，這種詞轉(zhuǎn)化率比較高，用戶一般是直奔你而來，所以轉(zhuǎn)化率較高，但是也不能保證**能夠轉(zhuǎn)化。

關(guān)鍵詞選擇技巧：

有品牌搜索量的企業(yè)，競價推廣品牌詞一定要做。

通過自然排名用戶就能看到，為什么還要做品牌詞?

上面是廣告位，如果不做，用戶會被其他競爭者搶走很多，到你網(wǎng)站的時候就沒有多少人了。

競價推廣關(guān)鍵詞怎么選 | 競品詞

競品詞即競爭對手的產(chǎn)品牌詞，競品詞轉(zhuǎn)化率雖然比產(chǎn)品詞低，但是比其他的行業(yè)詞、產(chǎn)品詞要高很多的。

比如：很多推廣招商*的，很多自己剛開始干，沒有什么品牌，是個小作坊，就會把競爭對手的詞加到賬戶中，當別人搜索競爭對手的品牌詞時，廣告就會出現(xiàn)，還有一些大的**業(yè)的品牌詞也會進行投放。

關(guān)鍵詞選擇技巧：

使用的時候，標題描述中不能加通配符。

競價推廣關(guān)鍵詞怎么選 | 產(chǎn)品詞

產(chǎn)品詞是競價賬戶中*的關(guān)鍵詞，用戶有需求才會進行搜索，直接體現(xiàn)用戶的搜索目的，一般是XX產(chǎn)品或者XX服務(wù)，但是此類詞轉(zhuǎn)化率一般，并且競爭對手點的比較多。

比如：“聲屏障”，你說它是高意向詞嗎?不是，你說它有人搜搜嗎?有。但是只是一個產(chǎn)品詞、只是一個服務(wù)詞，用戶一般不會這么搜，搜了也可能只是了解。

關(guān)鍵詞選擇技巧：

可以選，但是要注意惡意點擊的偵查，因為這種詞很容易被惡點。

競價推廣關(guān)鍵詞怎么選 | 通用詞

通用詞范圍比較廣，搜索量較大，用戶普遍以獲取、了解信息為主要目的。用戶進行通用詞搜索時付費意愿不明確，也不知道想要干什么，雖然關(guān)鍵詞與你的行業(yè)沾邊，但是不確定是你的產(chǎn)品，所以通用詞一般轉(zhuǎn)化率不高。

并且，如果你的賬戶中有很多通用詞的話，有展現(xiàn)有消費，用戶很少咨詢轉(zhuǎn)化，賬戶整體轉(zhuǎn)化率就會比較差。

關(guān)鍵詞選擇技巧：

預(yù)算多：對于只跑高意向詞預(yù)算消耗不完賬戶，可以跑通用詞。但是要控制好比例，因為通用詞搶量能力很厲害，如果不控制的話，很快就能將賬戶中的錢大部分都花出去。

預(yù)算較多：大幾百一千塊錢，這種預(yù)算也能跑。不過在控制消費比例的同時，還要控制均價，在盡量低的均價下，產(chǎn)生一定量的消費去跑通用詞是可以的。

預(yù)算少：兩個字，不跑

競價推廣關(guān)鍵詞怎么選 | 長尾詞

長尾詞一般是跟產(chǎn)品相關(guān)的疑問句，比如“堅果*能賺錢嗎”、“堅果*大概費用”、“堅果*靠不靠譜”等等。

長尾詞現(xiàn)在效果特別好，不管是中小預(yù)算，還是大預(yù)算賬戶都在跑長尾詞，并且這種長尾詞現(xiàn)在打電話咨詢還是比較多的。

關(guān)鍵詞選擇技巧：

多選擇多跑，特別是中小預(yù)算賬戶上線初始階段，“智能+低價+長尾詞”，多測試頁面。

以上就是本次關(guān)于競價推廣關(guān)鍵詞選擇的5大方向，如需了解更多運營、競價開戶相關(guān)信息，可私信！

詞條
詞條說明
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