競價推廣ocpc二階段常見的6大問題原因、解決思路及方法！

時間：2021-08-27

作者：重慶百首網(wǎng)絡(luò)科技有限公司

競價推廣ocpc進入二階段后，線索有效率太低怎么辦？沒有量、不起量如何解決？賬戶波動比較大如何進行優(yōu)化……針對這些問題，今天我們一起來分析6大競價推廣ocpc二階常見問題，并且提出解決思路和方法！

競價推廣ocpc問題一：沒有量、不起量

原因分析：

點擊率，轉(zhuǎn)化率低

關(guān)鍵詞太少

地域，時段太少

關(guān)鍵詞方向不對

解決方法：

①加詞;刪除否詞;調(diào)整ocpc自動拓量模式

②提價5-10%，如果展現(xiàn)比較多，可以先重點優(yōu)化點擊率

③ECPM=出價*ectr*ecvr*1000

競價推廣ocpc問題二：轉(zhuǎn)化成本高

原因分析：

1）點擊率低

2）轉(zhuǎn)化率低

3）數(shù)據(jù)對接不準確

4）OCPC設(shè)置不合理

解決方法：

1）優(yōu)化點擊率：

①素材長期使用，效果會衰減，定期較新創(chuàng)意圖片，文案，保證創(chuàng)意相關(guān)性

②創(chuàng)意文案優(yōu)化，參考優(yōu)化中心系統(tǒng)推薦

③優(yōu)化創(chuàng)意(優(yōu)化中心，筆芯創(chuàng)意，增加閃投樣式)提升點擊率

2）常規(guī)方式：

①ecpm值=出價*預(yù)估點擊率*預(yù)估轉(zhuǎn)化率*1000

②優(yōu)化轉(zhuǎn)化率選擇較準確地推廣業(yè)務(wù)，優(yōu)化創(chuàng)意。關(guān)鍵詞，頁面相關(guān)性

③詞數(shù)量不夠，增加多的關(guān)鍵詞，長尾詞

3）降成本技巧：

①找到投放包中，展現(xiàn)比較高的關(guān)鍵詞，針對性地加詞，刪除否詞，增加，同時伴有5%的一個降價。

②穩(wěn)定后1周左右，再進行類似操作，不斷小幅度調(diào)整，以此來獲得成本的降低

③如果—階段效果尚可，二階效果下降，復(fù)制計劃出來跑CPC，進行cpc邏輯優(yōu)化，調(diào)整流量方向后，消費穩(wěn)定后，加入OCPC投放包

競價推廣ocpc問題三：賬戶波動比較大

原因分析：

賬戶調(diào)整比較頻繁，調(diào)整內(nèi)容包括推廣時段、推廣地域、關(guān)鍵詞刪減

解決方法：

1）自我檢查

①轉(zhuǎn)化數(shù)量15個以內(nèi)日，轉(zhuǎn)化量比較少容易波動

②較近幾天有沒有調(diào)整推廣地域，推廣時段，大量加詞，加否詞等操作，調(diào)整之后，并不是說回不到從前，可以通過3-5天的調(diào)整，自我優(yōu)化，去努力回到之前水平

③哪些調(diào)整會導(dǎo)致模型壞死：修改推廣地區(qū)幅度較大;修改推廣時段幅度較大;大規(guī)模刪除較近30天有展現(xiàn)，有點擊的關(guān)鍵詞;大量進行批量否詞，而且是短語否詞。

2）解決

1、將同類型的投放計劃合并，增加日轉(zhuǎn)化量

2、針對模型內(nèi)計劃，優(yōu)化提升有展現(xiàn)關(guān)鍵詞，針對性加詞，和釋放否詞

3、避免時段，地區(qū)等基礎(chǔ)設(shè)置修改

4、降低增加否詞的頻率和數(shù)量

5、刪除較近30天美意展現(xiàn)，刪除，增加新詞

競價推廣ocpc問題四：線索有效率太低

原因分析：

1）創(chuàng)意，關(guān)鍵詞，頁面，相關(guān)性問題

2）表單沒有驗證，表單必填項少

解決方法：

1）自我檢查

①搜索詞，創(chuàng)意，頁面，轉(zhuǎn)化組件相關(guān)性，創(chuàng)意、關(guān)鍵詞有沒有規(guī)避人群，頁面有沒有設(shè)置門檻，規(guī)避無效人群;

②轉(zhuǎn)化通道是否設(shè)置合理，每—屏必須有隨時可點按鈕

③轉(zhuǎn)化通道引導(dǎo)文案是否有效果，不同模塊內(nèi)容不同引導(dǎo)文案

2）創(chuàng)意方面優(yōu)化

①搜索詞與創(chuàng)意提升相關(guān)性，規(guī)避無效人群

②創(chuàng)意**用戶需求點，給予承諾

③創(chuàng)意內(nèi)容要與頁面首屏強相關(guān)

④**樣式用起來

3）著陸頁方面優(yōu)化

①把精力的百分之90用在首屏，要與關(guān)鍵詞、創(chuàng)意高度相關(guān)，具有吸引行;

②不同需求的詞，如果差異比較大，要放到不同的頁面(用基木魚去承載不同流量)

③底部浮動咨詢按鈕

④用內(nèi)容圈定受眾，在頁面上介紹門檻，大概費用，以免過多轉(zhuǎn)化不了的人群進行留線索

4）雙出價

①目標轉(zhuǎn)化與深度轉(zhuǎn)化

②當深度轉(zhuǎn)化量較為充足，且回傳正常前提下，系統(tǒng)將會生效深度轉(zhuǎn)化策略，提升深度轉(zhuǎn)化量

注意：前期使用自動優(yōu)化，不要把深層和目標轉(zhuǎn)化出價設(shè)置差距太大

競價推廣ocpc問題五：線索成本低、成單率差

原因分析：

線索成本低，成單率差，很有可能是效果不穩(wěn)定、波動大導(dǎo)致。

解決方法：

1）預(yù)算較多：復(fù)制計劃，重新建立投放包，選擇深度轉(zhuǎn)化，與現(xiàn)有投放包出價差異化

2）預(yù)算一般：針對成單關(guān)鍵詞針對性加詞，暫停干消費無轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞與有轉(zhuǎn)化但無成單關(guān)鍵詞，糾正流量方向

競價推廣ocpc問題六：拆包與合包

1）拆投放包：前期綁定多個投放包，后期根據(jù)轉(zhuǎn)化效果，移除展現(xiàn)少，轉(zhuǎn)化少，成單率低計劃，移除操作必定要伴有正向操作，不限于提CPA,修改擴量模式等

2）合并投放包：消費人群屬性類似，效果較好的計劃，合并到一個投放包，操作后，要耐心觀察3-5天，只要展現(xiàn)沒有明顯下滑，成本即使上升后續(xù)也可以降下來

3）單獨分包：原有投放包，有多個計劃，其中某個計劃，有轉(zhuǎn)化，但是始終展現(xiàn)量，消費較少，可以移出來，跑3天cpc后，建立ECPC投放包，提升消費和廣告競爭力

以上就是競價推廣ocpc二階常見6大問題的原因以及解決思路和方法，如需了解更多可私聊！

詞條
詞條說明
營銷上線“優(yōu)化中心手機版”使用技巧速覽！
前兩天營銷剛發(fā)布了優(yōu)化中心手機版，不知道大家用了沒有?入行比較久的競價員應(yīng)該有感覺，現(xiàn)在的推廣競爭越來越激烈，但是后臺提供的功能越來越智能，而用好這些功能可以幫助我們較大的提高工作效率，特別是優(yōu)化中心手機版里面的各種建議，可以很直觀的幫助我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)賬戶存在的問題，給出簡單有效的建議和具體的優(yōu)化措施。并且可以很方便的一鍵修改預(yù)算、一鍵提高出價。能夠幫助我們對賬戶進行及時的整改，快速解決賬戶中存在的問
互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代,如何獲取流量，如何把流量變現(xiàn)同等重要！
? ? 大數(shù)據(jù)技術(shù)至今發(fā)展趨向了約五十年，作為一項專業(yè)性，徹底巔覆了大伙兒飲食起居的方式；但大數(shù)據(jù)技術(shù)作為一門做買賣，社會各界企業(yè)經(jīng)營模式卻一直沒法難落宣傳廣告、游戲、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的束縛。? ? 我國古早味蛋糕大數(shù)據(jù)技術(shù)環(huán)節(jié)，BAT即代表著了互聯(lián)網(wǎng)公司的天花板吊頂板，搜索關(guān)鍵詞宣傳廣告、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)綜合服務(wù)平臺、網(wǎng)絡(luò)游戲，變?yōu)樵诰W(wǎng)上很大的三只“吞金獸”。&nbs
做信息流廣告需要注意的5大事項！
信息流廣告，相比、頭條、廣點通這些大渠道投放的人比較少，但是對于醫(yī)療行業(yè)、游戲等部分行業(yè)來說，投入產(chǎn)出比還是很不錯的。但在投放信息流廣告的時候需要注意以下5個事項！一、信息流廣告特別容易爆量可能出現(xiàn)你消費了三千、五千的一個加粉、一個轉(zhuǎn)化都沒有的，所以前期你較好設(shè)置上計劃預(yù)算，防止消費延遲，導(dǎo)致干消費無轉(zhuǎn)化?二、信息流廣告很依賴前期效果很依賴前期效果，要
信息流推廣后臺3大基礎(chǔ)定向設(shè)置詳解
在目前信息化時代，信息流廣告是目前信息流市場中的主渠道之一，依托于搜索龐大的用戶量，從16年之后迅猛發(fā)展。和其它信息流渠道一樣，信息流的定向也分為基礎(chǔ)定向和**定向。其**定向主要是3大塊：興趣、意圖詞、人群包。這些**定向該如何設(shè)置呢?哪個較能起量??一、人群、興趣包信息流現(xiàn)在的興趣是2020年升級的，以前還有個老興趣。看看官方的說明：新興趣升級了興趣數(shù)據(jù)源及策略，為廣