互聯(lián)網(wǎng)信息流廣告投放流程

時(shí)間：2022-08-20作者：河南廣而告之信息技術(shù)有限公司瀏覽：46

下面我給大家講一下互聯(lián)網(wǎng)信息流廣告該如何投放，從選擇渠道-開戶-分析人群-定向方式-出價(jià)方式-創(chuàng)意頁面-數(shù)據(jù)優(yōu)化整個(gè)流程
1：渠道選擇
想要做好信息流廣告投放，先選擇好渠道。所謂渠道就是你要投放到D音上、頭條上、百度上、還是騰訊系上，還是筷手上？你先要選擇好你想要投放的信息流廣告的平臺(tái)或渠道。或者可以根據(jù)自己的行業(yè)讓運(yùn)營(yíng)師推薦平臺(tái)。
2：開戶
選擇好渠道之后、去開一個(gè)賬戶。賬戶開完之后，才可以在賬戶上進(jìn)行操作。
3：分析人群
開完賬戶完事具備了，平臺(tái)有了，操作的內(nèi)容有了，然后就是分析人群了?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)依據(jù)社交群體屬性，可以根據(jù)商家需要對(duì)用戶喜好和特點(diǎn)進(jìn)行智能推廣的廣告形式，可以準(zhǔn)確推送，定制化、靈活、準(zhǔn)確，具有傳播快、效果好等優(yōu)勢(shì)。通過互聯(lián)網(wǎng)如何找到客戶呢？通過大數(shù)據(jù)算法和邏輯，把合適信息在合適的場(chǎng)景推送給合適的人，準(zhǔn)確投放，而且轉(zhuǎn)化高。像實(shí)體店的話，一般可以做卡券推廣，吸引客戶去門店消費(fèi)，或者小程序在線直接下單，電商類，如果有店鋪，可以增加跳轉(zhuǎn)店鋪按鈕，縮短轉(zhuǎn)化路徑，提高訂單量。
4：定向方式投放廣告
可根據(jù)行業(yè)需求在后臺(tái)篩選：性別年齡、興趣愛好、關(guān)鍵詞、城市地區(qū)、作息時(shí)間、天氣、職業(yè)、運(yùn)營(yíng)商、手機(jī) 操作系統(tǒng)、手機(jī)牌子等，可以根據(jù)根據(jù)廣告主要求，準(zhǔn)確定向。而且后臺(tái)數(shù)據(jù)可見，可創(chuàng)建多條廣告計(jì)劃，根據(jù)需求，設(shè)定不同的推廣目標(biāo)，隨時(shí)調(diào)整廣告創(chuàng)意和方案，廣告形式靈活多變，不斷的廣告優(yōu)化，達(dá)到廣告主滿意的效果。5：出價(jià)方式
1.按照每千次展現(xiàn)次數(shù)進(jìn)行付費(fèi)，英文簡(jiǎn)稱CPM，它是一種廣告的合作方式，即廣告每曝光1000次，需要花費(fèi)多少錢。廣告主選擇此類投放方式所需要的廣告花費(fèi)計(jì)算公式如下，廣告實(shí)際投放付費(fèi)金額=CPM*（廣告曝光量/1000）。
2.按照單次點(diǎn)擊進(jìn)行付費(fèi)，英文簡(jiǎn)稱CPC，它是一種廣告的合作方式，即廣告被點(diǎn)擊一次，需要花費(fèi)多少錢。廣告主選擇此類投放方式所需要的廣告花費(fèi)計(jì)算公式如下，廣告實(shí)際投放付費(fèi)金額=CPC*廣告點(diǎn)擊數(shù)
3.按照單次轉(zhuǎn)化付費(fèi)，英文簡(jiǎn)稱CPA，它是一種廣告的合作方式，即廣告投放出去，每產(chǎn)生一次用戶轉(zhuǎn)化需要付多少錢。舉例來說一個(gè)游戲app廣告，廣告主期望通過此次投放廣告，能給我?guī)泶罅康挠脩糇?cè)，因此廣告主設(shè)定的轉(zhuǎn)化目標(biāo)就是注冊(cè)量，即每次注冊(cè)需要花費(fèi)多少錢，廣告主選擇此類投放方式所需要的廣告花費(fèi)計(jì)算公式如下，廣告實(shí)際投放付費(fèi)金額=注冊(cè)量（轉(zhuǎn)化量）*CPA4.OCPC，由Optimized CPC縮寫而來，它是一種廣告的合作方式，以優(yōu)化轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，按照點(diǎn)擊付費(fèi)
5.OCPM，由Optimized CPM縮寫而來，它是一種廣告的合作方式，以優(yōu)化轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，按照千次展示付費(fèi) 
6：創(chuàng)意
設(shè)置好出價(jià)方式之后，就可以進(jìn)入到創(chuàng)意環(huán)節(jié)了。創(chuàng)意的外層表現(xiàn)形式是什么，是圖片還是視頻？是橫版視頻還是豎版視頻？我們的文案標(biāo)題應(yīng)該用哪種方式？是軟廣一點(diǎn)還是硬廣一點(diǎn)？要確定好。
7：頁面
訪客點(diǎn)擊創(chuàng)意進(jìn)入到我們的頁面，頁面的類型有哪些？頁面應(yīng)該如何去設(shè)置？我們需要用哪種轉(zhuǎn)化方式？要有方向。
8：賬戶結(jié)構(gòu)
頁面搭建完整之后，我們就需要去搭建賬戶結(jié)構(gòu)了，賬戶結(jié)構(gòu)就是上面：定向、出價(jià)、創(chuàng)意、頁面他們的組合。我們需要在哪些方面投入去測(cè)試，你的賬戶以哪種出價(jià)方式配合哪種定向方式？什么樣的創(chuàng)意配合什么樣的頁面效果好？進(jìn)行A/B測(cè)試找到效果好的維度。
9：數(shù)據(jù)優(yōu)化
我們的賬戶投放出去，消費(fèi)出去，有了展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)之后，我們就需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，數(shù)據(jù)分析可以幫我們很好地去優(yōu)化賬戶，降低我們的成本，合理分配我們的預(yù)算，數(shù)據(jù)分析其實(shí)就是在優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)。用哪種出價(jià)方式比較好？用哪種定向方式比較好？我們的創(chuàng)意哪種形式效果好一些？頁面哪里需要去優(yōu)化……這就是一個(gè)完整的信息流廣告投放流程，前期得準(zhǔn)備選擇渠道、開戶；后面就是賬戶操作上的內(nèi)容：人群分析、定向、出價(jià)、創(chuàng)意、頁面、賬戶結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)優(yōu)化。


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• 詞條

  詞條說明

• 對(duì)于瑜伽行業(yè)，有效的推廣方式有哪些

  客戶是一家瑜伽行業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)門店，在瑜伽界有著良好的口碑，憑借豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，累計(jì)培養(yǎng)過3萬多名瑜伽習(xí)練者和1萬名瑜伽教練，秉承著打造優(yōu)秀理療瑜伽理念。 一、營(yíng)銷背景瑜伽市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展，在新的市場(chǎng)契機(jī)下，傳統(tǒng)線下單純依靠人力推廣宣傳方式的劣勢(shì)也愈加明顯，成本高且效果差，想借助百度線上平臺(tái)進(jìn)行宣傳，一方面是打響行業(yè)影響度，另一方面則吸引用戶到店體驗(yàn)。 二、營(yíng)銷目標(biāo)增加店鋪影響力，主要體現(xiàn)在為公眾號(hào)引

• 家裝行業(yè)線上推廣經(jīng)驗(yàn)分享

  一、家居行業(yè)背景 1）中家居家裝產(chǎn)業(yè)鏈 2）家裝行業(yè)模式分為兩種 一種為平臺(tái)型 上游有房房源、建材、家居等供應(yīng)商資源，下游有客戶群體，通過整合家居家裝產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，為用戶提供一站式家居家裝服務(wù)平臺(tái)。 代表企業(yè)有土巴兔、京東、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、齊家、天貓家裝。 二、為垂直型 直接向家居家裝客戶提供服務(wù)或產(chǎn)品，做整體供應(yīng)鏈整合，是裝修方案套餐化、產(chǎn)品化、標(biāo)準(zhǔn)化。 代表企業(yè)有愛空間、一起裝修網(wǎng)、有住、萬鏈等等

• 傳統(tǒng)廣告行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)廣告有什么區(qū)別

  隨著媒體和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，廣告投放模式也是必須發(fā)生改變的，不能停留在傳統(tǒng)界面的廣告投放模式中，而是需要考慮廣告受眾用戶的接受性，打造個(gè)性化廣告投放資訊。另外我把近幾年針對(duì)廣告投放，整理了近3G關(guān)于市面上比較全主流廣告媒體、廣告文案、素材優(yōu)化，各行業(yè)營(yíng)銷分析、互聯(lián)網(wǎng)廣告書籍、平臺(tái)各種工具使用手冊(cè)等廣告投放資料常見的主流推廣平臺(tái)有哪些？目前互聯(lián)網(wǎng)廣告基本可以分為4大類，1、戶外廣告戶外廣告，就是大家

• 互聯(lián)網(wǎng)信息流廣告投放流程

  下面我給大家講一下互聯(lián)網(wǎng)信息流廣告該如何投放，從選擇渠道-開戶-分析人群-定向方式-出價(jià)方式-創(chuàng)意頁面-數(shù)據(jù)優(yōu)化整個(gè)流程 1：渠道選擇 想要做好信息流廣告投放，先選擇好渠道。所謂渠道就是你要投放到D音上、頭條上、百度上、還是騰訊系上，還是筷手上？你先要選擇好你想要投放的信息流廣告的平臺(tái)或渠道?；蛘呖梢愿鶕?jù)自己的行業(yè)讓運(yùn)營(yíng)師推薦平臺(tái)。 2：開戶 選擇好渠道之后、去開一個(gè)賬戶。賬戶開完之后，才可以在賬