撫州臨川鄉(xiāng)村廣告發(fā)布江西廣昌外墻寫大字工人經(jīng)驗(yàn)十足
思路一:先易后難,以寸進(jìn)尺
一個(gè)經(jīng)銷商的資源總是有限的,產(chǎn)品鋪貨難免動(dòng)用公司的人、財(cái)、物。因此,經(jīng)銷商就不能面面俱到地同時(shí)對自己所有的區(qū)域鋪貨。比如:如是樣稿僅僅是藍(lán)底白字,價(jià)格是 15元 / ㎡左右,如果是藍(lán)底白字,白字再鑲紅邊。這樣可能就多做一遍工序,價(jià)格可能性就貴 0.5—1 元 / ㎡在資源不支持條件下的全面鋪貨,可能會導(dǎo)致所有區(qū)域都鋪了但所有區(qū)域都沒有達(dá)成目標(biāo)。
這種情況下,經(jīng)銷商一定要本著“有所不為才能有所為”的思想,綜合評估自己的資源后,再確定自己的鋪貨目標(biāo),考慮那些較有潛力或者較容易操作的渠道和區(qū)域,先集中資源把這些區(qū)域和渠道做起來,發(fā)展自己的**批根據(jù)地,撫州臨川鄉(xiāng)村廣告發(fā)布江西廣昌外墻寫大字工人經(jīng)驗(yàn)十足暫時(shí)放棄其他潛力稍弱的區(qū)域和渠道。等**批根據(jù)地成功建立后,再考慮*二批、*三批根據(jù)地的開拓。
思路二:廣泛播種,重點(diǎn)培育
這個(gè)思路乍看起來與思路一是矛盾的,其實(shí)思路二以思路一為前提,廣告主與廣告公司研究確定準(zhǔn)確的投放方案即經(jīng)銷商一旦確定了自己的目標(biāo)根據(jù)地,就要集中資源全力以赴,在目標(biāo)根據(jù)地采取飛機(jī)播種的方式,進(jìn)行全面客戶拜訪,并與意向性客戶進(jìn)行合作。
在合作過程中再發(fā)現(xiàn)一些目標(biāo)客戶,進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)。這個(gè)思路重點(diǎn)是針對批發(fā)市場客戶,撫州臨川鄉(xiāng)村廣告發(fā)布江西廣昌外墻寫大字工人經(jīng)驗(yàn)十足運(yùn)作過程中需要銷售人員對整個(gè)批發(fā)市場所有客戶進(jìn)行一次全面的拜訪,越來越多的廣告形式在現(xiàn)實(shí)生活中所呈現(xiàn),而對于有著長遠(yuǎn)歷史的墻體廣告來說,這無疑也是一個(gè)挑戰(zhàn)派發(fā)產(chǎn)品宣傳資料、較高分銷價(jià)格、銷售人員,確保批發(fā)市場的所有客戶都接到產(chǎn)品信息。
這其中就會有客戶表示出合作意向,銷售人員要趁機(jī)進(jìn)行重點(diǎn)談判,撫州臨川鄉(xiāng)村廣告發(fā)布江西廣昌外墻寫大字工人經(jīng)驗(yàn)十足實(shí)現(xiàn)合作,并對其進(jìn)行重點(diǎn)培育和支持?!皬V泛播種”可以發(fā)現(xiàn)有潛力的目標(biāo)客戶,同時(shí)也為后期批發(fā)市場的再分銷創(chuàng)造了認(rèn)知條件。
從品效合一的角度來看,大多數(shù)品牌主的投放都要有跡可循,而隨著時(shí)代的進(jìn)步和農(nóng)村社會經(jīng)濟(jì)的縱深發(fā)展,在較遠(yuǎn)的將來,墻體會逐漸被其它較優(yōu)的戶外媒介(如廣告牌等)所取代,到那個(gè)時(shí)候,墻體廣告也就完成了它的歷史使命,可以退出歷史舞臺了他們對用戶、場景與行為的洞察將全面轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng),因此傳統(tǒng)的戶外媒體在當(dāng)下的營銷環(huán)境中劣勢凸顯。數(shù)字化的戶外媒體在結(jié)合5G技術(shù)后,可以向廣告主及時(shí)提供較加精準(zhǔn)的報(bào)表和廣告效果呈現(xiàn),包括播放次數(shù),觀看次數(shù),互動(dòng)次數(shù),手機(jī)互動(dòng)次數(shù)等等。除此之外,5G的賦能讓數(shù)字戶外擴(kuò)展性較強(qiáng),不僅體現(xiàn)在內(nèi)容本身,就廣告受眾而言,較是可以通過數(shù)據(jù)分析,人臉識別進(jìn)行精準(zhǔn)推廣。從大眾的角度來看,數(shù)字化的戶外鄉(xiāng)村廣告發(fā)布 媒體較具有吸睛能力。例如,傳統(tǒng)的LED大屏只能實(shí)現(xiàn)循環(huán)播放,并不能給受眾帶來新的體驗(yàn)感。而搭上5G快車的戶外數(shù)字屏,與受眾的手機(jī)產(chǎn)生互動(dòng),從而加深品牌和大眾的情感黏性,也較容易記住品牌。
相信5G技術(shù)的加持,戶外媒體數(shù)字化將成為可能,墻體噴繪又分為兩類:墻體噴繪布與墻體噴繪膜全場景下的數(shù)據(jù)獲取與洞察也將成為現(xiàn)實(shí)。線下媒體不一定會死,但是你不具備數(shù)字化的能力一定會被淘汰。
戶外廣告業(yè)務(wù)近幾年在中國市場發(fā)展很。這種“快”不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上,還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的“快速”推出及被市場認(rèn)可、接受。而與“快”相伴相生的就是“高”,戶外廣告業(yè)的*、投資的、整體的高增長。隨著人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運(yùn)用,戶外媒體已成為廣告主的新寵,其增長速度大大**傳統(tǒng)電視、鄉(xiāng)村廣告發(fā)布 報(bào)紙和雜志媒體。
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