民安智庫（第三方社會評估調(diào)研公司）高鐵廣告效果評估問卷如何設(shè)計

時間：2023-09-01作者：民安匯智（北京）信息咨詢有限公司瀏覽：19

設(shè)計高鐵廣告效果評估問卷需要考慮問題的清晰度、準(zhǔn)確性和問卷的流程性。以下是設(shè)計高鐵廣告效果評估問卷時應(yīng)注意的一些方面：

1. 問卷目標(biāo)明確： 在開始設(shè)計之前，明確問卷的目標(biāo)和研究問題，確保每個問題都與評估廣告效果的目標(biāo)相關(guān)。

2. 簡潔明了： 問題要盡量簡潔明了，避免使用過于復(fù)雜的詞匯和長句子，以確保受眾能夠準(zhǔn)確理解問題。

3. 合理順序： 問題的順序應(yīng)該合理，從一般到具體，從容易回答的問題開始，逐漸引導(dǎo)受眾進(jìn)入問卷的內(nèi)容。

4. 避免主觀性： 問題的表述要盡量中立，避免使用引導(dǎo)性詞語，以避免影響受眾的回答。

5. 使用各種問題類型： 包括多項選擇、單項選擇、打分、開放性問題等，以獲得多樣性的信息。

6. 廣告相關(guān)問題： 包括廣告認(rèn)知、記憶度、印象、購買意愿等問題，了解受眾對廣告的各個方面的反應(yīng)。

7. 品牌相關(guān)問題： 考慮到廣告的目標(biāo)可能是提升認(rèn)知度，包括對品牌的認(rèn)知、態(tài)度等問題。

8. 廣告創(chuàng)意和設(shè)計： 詢問受眾對廣告創(chuàng)意、設(shè)計和表現(xiàn)形式的看法，以及廣告與品牌是否匹配等。

9. 調(diào)查受眾特征： 包括年齡、性別、職業(yè)等基本信息，以便將結(jié)果分析和比較。

10. 購買意愿和行為： 詢問受眾是否因為廣告而產(chǎn)生購買意愿，以及是否采取進(jìn)一步的行動。

11. 開放性問題： 留有一些開放性問題，讓受眾**會表達(dá)較詳細(xì)的看法和意見。

12. 反問法問題： 使用反問法問題，例如“您認(rèn)為這個廣告不太吸引人嗎？”來避免受眾回答的傾向性。

13. 預(yù)測試： 在正式發(fā)布之前，進(jìn)行預(yù)測試，讓一些受眾試著填寫問卷，以發(fā)現(xiàn)問題并做出改進(jìn)。

14. 保證匿名性： 確保問卷的回答是匿名的，可以鼓勵受眾提供較誠實的回答。

15. 問卷長度： 控制問卷的長度，以避免受眾疲勞或無法完成問卷。

設(shè)計問卷時要注意問題的準(zhǔn)確性、無偏倚性以及問卷整體的流暢性。同時，針對高鐵廣告的特點和目標(biāo)受眾，合理調(diào)整問題，以獲得有**的評估結(jié)果。詳情可咨詢專業(yè)的第三方高鐵廣告效果評估公司，目前比較專業(yè)的高鐵廣告效果評估機(jī)構(gòu)有民安智庫（第三方經(jīng)濟(jì)普查調(diào)研）、上書房信息咨詢、湖南群狼市場調(diào)研等。

民安智庫（游客滿意度問卷調(diào)查）是由一批高學(xué)歷、多元學(xué)科的*學(xué)者組成的智囊團(tuán)隊，致力于系統(tǒng)、規(guī)范地為各級**、公共部及相關(guān)組織提供輿情監(jiān)測、民意測評、**工作績效評估、窗口服務(wù)質(zhì)量、公眾滿意度及需求研究、社會發(fā)展指數(shù)測評、文明城市測評等等咨詢服務(wù)，力爭成為**和公共服務(wù)機(jī)構(gòu)較得力的民間智庫

 


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