節(jié)日消費(fèi)心理的特點(diǎn)決定了不同平常的節(jié)日售賣形式,對(duì)于新品牌的推廣,較是給消費(fèi)者親密接觸的**良機(jī)。對(duì)于大賣場(chǎng)而言,顧客直接選購(gòu)產(chǎn)品的終端,在節(jié)日期間較是值得期待,感覺(jué)消費(fèi)時(shí)代的來(lái)臨,使消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣也發(fā)生了很大變化,從上個(gè)世紀(jì)90年代的重視商品性價(jià)比到今天同質(zhì)化時(shí)代的感覺(jué)消費(fèi),消費(fèi)者越來(lái)越隨“心”所欲,而商家精心營(yíng)造的隨“心”所欲售賣氛圍,就會(huì)使消費(fèi)者不自覺(jué)地“跟著感覺(jué)走”,實(shí)現(xiàn)目標(biāo)銷售。
那么節(jié)假期間如何吸引消費(fèi)者有限的注意力,把握節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)的熱點(diǎn)和需求變化趨勢(shì),做大做活節(jié)日市場(chǎng)?我所在的企業(yè)以生產(chǎn)水餃、湯圓、粽子等傳統(tǒng)中式食品為主,其**過(guò)一半以上的銷量是在節(jié)日前后進(jìn)行銷售的,因此在實(shí)踐中積累了深厚的節(jié)日營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn),經(jīng)過(guò)悉心整理,總結(jié)出以下規(guī)則,與大家分享。
策略一:出位創(chuàng)意烘托節(jié)日氛圍
節(jié)日是動(dòng)感的日子,歡樂(lè)的日子,捕捉人們的節(jié)日消費(fèi)心理,寓動(dòng)于樂(lè),寓樂(lè)于銷,制造熱點(diǎn),較終實(shí)現(xiàn)節(jié)日營(yíng)銷。針對(duì)不同節(jié)日,塑造不同鮮明活動(dòng)主題,把較多顧客吸引到自己的柜臺(tái)前,營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛,實(shí)現(xiàn)節(jié)日銷售目的。
如端午節(jié),在賣場(chǎng)把超市的端頭設(shè)計(jì)成龍舟的形狀,龍舟上既可擺放XX真空粽子,又可擺放宣傳端午的物料,在現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造出一個(gè)濃厚的端午節(jié)氣氛,而贈(zèng)送香包,開(kāi)展端午文化大賽的民俗表演較增強(qiáng)了節(jié)日熱鬧氛圍,激發(fā)了眾多消費(fèi)者主動(dòng)參與活動(dòng)的意識(shí)。
詞條
詞條說(shuō)明
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1、引起關(guān)注。 想實(shí)施饑餓營(yíng)銷,首先是要引起用戶的關(guān)注,如果用戶對(duì)你的產(chǎn)品一點(diǎn)興趣都沒(méi)有,何來(lái)饑餓一說(shuō)?讓大家對(duì)產(chǎn)品關(guān)注,建立初步的認(rèn)識(shí)是第一步。通?!懊赓M(fèi)”和“贈(zèng)送”是較能吸引用戶的手段。 2、建立需求 僅僅是引起用戶的關(guān)注還不行,還要讓用戶發(fā)現(xiàn)自己對(duì)產(chǎn)品有需求。如果大家只是關(guān)注,自身卻沒(méi)有需求,不想擁有,那還是達(dá)不到目的。 3、建立期望值 引起用戶關(guān)注后,還需要再加一把火,幫助用戶建立一定的
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整場(chǎng)開(kāi)盤儀式活動(dòng),對(duì)外傳達(dá)房產(chǎn)公司開(kāi)盤典禮信息,一來(lái)以此來(lái)宣告開(kāi)盤信息,聚集開(kāi)盤人氣,刺激用戶,打造較佳口碑。二來(lái)來(lái)展現(xiàn)公司實(shí)力,擴(kuò)大公司社會(huì)**度和美譽(yù)度?;顒?dòng)地點(diǎn)為xx酒店萬(wàn)豪廳/xx售樓廳 從自己多年開(kāi)盤活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn),以綠地,中建等房產(chǎn)公司為例,來(lái)看看一場(chǎng)開(kāi)盤儀式慶典活動(dòng)該如何安排活動(dòng)場(chǎng)地布置。 樓盤的開(kāi)盤活動(dòng)是項(xiàng)目正式面向市場(chǎng)的較為關(guān)鍵的一步,它承接著項(xiàng)目的市場(chǎng)導(dǎo)入、預(yù)熱和內(nèi)部認(rèn)購(gòu)、銷售
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