寶物志：全網(wǎng)賣(mài)斷貨！平平無(wú)奇的方戒為何成年度**？

時(shí)間：2020-12-07作者：杭州震旦科技有限公司瀏覽：96

相信大家在朋友圈、**等平臺(tái)都刷到過(guò)多次周大福小方戒了。幾何形狀的設(shè)計(jì)，加上一粒小鉆石，簡(jiǎn)單精致，有多種佩戴方式，深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)，很多地方都賣(mài)斷貨，年底**非小方戒莫屬。


2020年各品牌推出的新款不計(jì)其數(shù)，為什么偏偏是周大福這款“平平無(wú)奇”的小方戒火了？

設(shè)計(jì)創(chuàng)新

方戒打破循規(guī)蹈矩的圓形設(shè)計(jì)，方形素圈創(chuàng)新簡(jiǎn)約，小眾設(shè)計(jì)感強(qiáng)烈。邊上鑲嵌的小鉆石突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)的中間位置，較是設(shè)計(jì)師的神來(lái)之筆。整體外形簡(jiǎn)約**，符合年輕人審美，風(fēng)格較具辨識(shí)度。加上鏈子又變成了大氣的幾何套鏈，百搭多變，性?xún)r(jià)比較高。


想打造一款**產(chǎn)品，產(chǎn)品必須有自己的*特之處。如果你的產(chǎn)品和眾多產(chǎn)品無(wú)甚區(qū)別，在眾多的選項(xiàng)中，只是增加消費(fèi)者的選擇成本，消費(fèi)者為什么青睞你？

種草式營(yíng)銷(xiāo)

成功打造一款**，產(chǎn)品設(shè)計(jì)占30%，營(yíng)銷(xiāo)推廣占據(jù)70%。珠寶首飾是冰冷的金屬，要賦予它們能打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)涵需要靠營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力。周大福方戒以“天地有方圓，人生有驚喜”為廣告詞，講述“不求被全世界寵愛(ài)，只求你一個(gè)人的偏愛(ài)”、“你是我方正人生中的一星辰”的浪漫詩(shī)意，迎合消費(fèi)者的情感訴求，打動(dòng)在感情中普遍缺乏安全感的年輕人。


《95后時(shí)尚消費(fèi)報(bào)告》顯示，被稱(chēng)為“種草一代”的95后的典型特點(diǎn)是，喜歡在**、*、小紅書(shū)、B站、微博、知乎等社交平臺(tái)看大量的內(nèi)容、帖子，各類(lèi)體驗(yàn)曬單、好物分享成為他們的較愛(ài)。周大福精準(zhǔn)布局**、小紅書(shū)等匯聚年輕人的平臺(tái)，通過(guò)各類(lèi)方戒種草帖讓用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品有較基礎(chǔ)的認(rèn)知，**方戒賣(mài)點(diǎn)，逐步引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品，較終轉(zhuǎn)化購(gòu)買(mǎi)。


在營(yíng)銷(xiāo)噱頭和推廣渠道上周大福雙管齊下，對(duì)年輕消費(fèi)群體的深度了解使其能夠做出精準(zhǔn)高效的營(yíng)銷(xiāo)策略。

生而逢時(shí)

周大福方戒集**的黃金制作工藝，做出**出黃金本身體量的外觀。一枚方戒克重在1-2克之間，但視覺(jué)上給人用料很足的效果。鑲嵌的小鉆石提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比，消費(fèi)者只需要花費(fèi)較低的單價(jià)就可以入手一款有檔次的飾品，不論是顏值還是價(jià)格，方戒都給消費(fèi)者帶來(lái)了驚喜。


方戒的上市時(shí)間恰好是年末歲尾，經(jīng)歷過(guò)2020年特殊的疫情，出于補(bǔ)償心理，人們需要這樣一件質(zhì)量高、價(jià)格親民的禮物帶來(lái)驚喜和情感寄托，或犒勞自己一年來(lái)的辛苦，或以新面貌迎接新年、或朋友愛(ài)人之間表達(dá)愛(ài)意……方戒適配多樣化的生活場(chǎng)景。

珠寶市場(chǎng)每年總會(huì)常出現(xiàn)一兩件**產(chǎn)品，珠寶零售企業(yè)要做的不僅僅是迎合市場(chǎng)喜好推**，較要明白**成功背后的因素。知其然，較要知其所以然，也許下一個(gè)**就出自你手。

寶物志：線(xiàn)上珠寶批發(fā)平臺(tái)

寶來(lái)屋：讓珠寶業(yè)績(jī)翻一翻

寶來(lái)客：金店私域流量運(yùn)營(yíng)*


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• 詞條

  詞條說(shuō)明

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