中國家電：四十年的朝陽產(chǎn)業(yè)，源于市場增量不斷突破

時間：2019-04-02作者：南通啟強電器設備有限公司瀏覽：342

1978年，中國家電產(chǎn)業(yè)中較具里程碑意義的發(fā)展元年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模為4.23億；2018年，中國整體家電市場的產(chǎn)業(yè)規(guī)模**過1.6萬億，這中間是3780余倍的增長。中國**四十年，雖然各個產(chǎn)業(yè)領域的產(chǎn)值規(guī)模都發(fā)生了翻天覆地的變化，但像家電業(yè)這樣持續(xù)高速發(fā)展，并且至今仍呈不斷上升的朝陽產(chǎn)業(yè)之勢的甚是廖廖。

除了產(chǎn)業(yè)規(guī)模數(shù)字的不斷攀升之外，中國家電企業(yè)的**話語權也越來越高。過去消費市場中崇拜的洋家電，在市場份額的競爭中逐步式微。國產(chǎn)家電出現(xiàn)團隊效應，繼歐美、日本之后成為**新一代的家電市場主導者，成為讓世界矚目的“了不起的中國家電”。

產(chǎn)能實力+產(chǎn)品創(chuàng)新，成國產(chǎn)家電的成功內核

中國家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑是值得總結和借鑒的，從引進國外生產(chǎn)線做代工，到學習、模仿，成為**家電的生產(chǎn)制造中心，再到堅持研發(fā)、創(chuàng)新和追趕，擁有****的家電技術，每個階段的突破可能都是以往不敢想象的，但事實上每一階段的成就都走得穩(wěn)健且扎實。

首先，**家電銷售的市場份額已經(jīng)彰顯了國產(chǎn)品牌的產(chǎn)能實力。彩電行業(yè)海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳、海爾為代表的中國彩電企業(yè)，幾乎占據(jù)了**銷售一半以上；空調行業(yè)，**不僅單品銷售**過千億元，僅一家的產(chǎn)銷就占據(jù)了**的幾乎1/3；冰箱、洗衣機行業(yè)，中國幾乎也是**的制造基地。

其次，圍繞產(chǎn)品研發(fā)和技術創(chuàng)新來迎接**市場的新一輪博弈成為共識。近期，國家知識產(chǎn)權局在京公布了2018年中國發(fā)明**授權量排行榜，**憑借1834件**授權量，**全國*六位。海爾憑借著達到世界良好水平的發(fā)明成果，拿下代表國家**的較高榮譽，成為**家電的創(chuàng)新策源地。而美的較是在研發(fā)上下足功夫，過去五年，美的集團研發(fā)累計投入近300億元，2018年較是達到了100億元。

從國內市場邁向**領域，從“低小散”走到“**”，國產(chǎn)品牌雄起的結果，是一次又一次打破市場增量的“天花板”，保持穩(wěn)定增長。

家電生活普及，銷售渠道的廣覆蓋和再下沉

在中國家電的普及進程中，渠道無疑扮演著很重要的角色。由于中國國土面積大，從一二線城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的消費結構相對較復雜，所以家電普及是一個任重道遠的過程。但得益于我國電商平臺的大發(fā)展，以京東為代表的家電電商企業(yè)用十年時間迅速崛起，首先解決了市場價格透明度的問題，其次通過網(wǎng)絡及物流實現(xiàn)了銷售范圍的廣覆蓋。

近幾年，京東家電采取線上影響線下，線下滲透線上的渠道下沉策略，與品牌廠商深度捆綁。其中，京東家電專賣店直接瞄準4-6線市場，目前已經(jīng)覆蓋全國2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、60萬個行政村，哪怕是偏遠地區(qū)的用戶也能夠在家門口買到與*城市一樣高品質的家電。

業(yè)內評價京東家電如今的渠道戰(zhàn)略堪稱行業(yè)中的“王炸”,所以海爾等*國產(chǎn)家電廠商迅速與京東敲定深度合作，占據(jù)渠道布局下的商機。

家電產(chǎn)品升級，品類擴張、迭代頻率加快

從**市場規(guī)律來看，家電普及一般都遵循著先普及大家電、再豐富廚電小家電的節(jié)奏，這在中國也不例外。所以，家電消費的品類是不斷增長的，既帶動了海爾等傳統(tǒng)家電廠商的品類擴張，也使得美的等小家電企業(yè)迎來大發(fā)展機遇。

新興的家電品類不斷豐富，同時由于電商平臺增加了信息的透明度，讓產(chǎn)品在面向消費者市場時的教育和普及成本較低。簡單來講，以京東家電為代表的電商平臺集成了優(yōu)質家電產(chǎn)品生態(tài)，讓用戶可以從信息獲取到下單購買再到售后服務，全流程實現(xiàn)輕松一站式的消費體驗。

電商平臺的快速發(fā)展也無形中影響了傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的迭代頻率。根據(jù)去年雙十二京東家電的數(shù)據(jù)顯示，大屏、**的電視機較受歡迎，大容量冰箱、洗衣機等**廚衛(wèi)電器銷量猛增。這些數(shù)據(jù)都印證了中國家電生活逐步邁向品質化，家電消費也在不斷升級。而這其中，讓消費者保持產(chǎn)品迭代熱情和購買信心的背后，是京東家電在各個環(huán)節(jié)中深度參與，包括產(chǎn)品標準的協(xié)同制定、產(chǎn)品質量的嚴苛篩選、物流渠道的時效**、售后服務的貼心放心等等，這些因素加在一起共同構建了低門檻、高**的家電消費環(huán)境。

去年，京東家電在助力家電產(chǎn)品升級優(yōu)化過程中較是提供了一個“逆向”路徑，依托海量消費大數(shù)據(jù)，結合真實的消費洞察，與**家電品牌廠商攜手定制高品質的“京品家電”，目前已經(jīng)涵蓋了63個家電品牌、44個品類的**過200款產(chǎn)品。

因需而定的京品家電得到了市場很好的驗證，在去年的雙十二期間，京品家電的銷售額已經(jīng)占到京東家電整體銷售額的近10%，顯示出消費者對個性化、品質化的*優(yōu)選家電商品日益增長的旺盛需求。

如今，中國家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展早已不是品牌廠商一方的努力，而是整個產(chǎn)業(yè)鏈的通力協(xié)作。在**家電市場格局下，中國家電顛覆了過去簡單的制造加工基地形象，在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、渠道供銷一體化、售前售后一站式服務等方面，中國家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確實帶來了許多的探索、跨越與突破。


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• 中國家電：四十年的朝陽產(chǎn)業(yè)，源于市場增量不斷突破

  1978年，中國家電產(chǎn)業(yè)中較具里程碑意義的發(fā)展元年，產(chǎn)業(yè)規(guī)模為4.23億；2018年，中國整體家電市場的產(chǎn)業(yè)規(guī)模**過1.6萬億，這中間是3780余倍的增長。中國**四十年，雖然各個產(chǎn)業(yè)領域的產(chǎn)值規(guī)模都發(fā)生了翻天覆地的變化，但像家電業(yè)這樣持續(xù)高速發(fā)展，并且至今仍呈不斷上升的朝陽產(chǎn)業(yè)之勢的甚是廖廖。 除了產(chǎn)業(yè)規(guī)模數(shù)字的不斷攀升之外，中國家電企業(yè)的**話語權也越來越高。過去消費市場中崇拜的洋家電，

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