從湖南衛(wèi)視熱播劇《旋風(fēng)少女》看電視劇宣傳推廣方式

時間：2020-01-05作者：杭州怒蛙網(wǎng)絡(luò)有限公司瀏覽：923

	“一句話告訴我暑假到了”，如果你回答又在央視看到了孫大圣、又在湖南衛(wèi)視看到了紫薇和小燕子，那只能說明你是個95前；如果你回答可以在湖南衛(wèi)視看楊洋、吳磊等小鮮肉*的《旋風(fēng)少女》了，那么恭喜你，證明你還年輕。那為何先前還名不見經(jīng)傳的《旋風(fēng)少女》能**如此好的成績呢？且聽專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)推廣平臺鹿豹座少見解讀湖南衛(wèi)視暑期檔熱播劇《旋風(fēng)少女》電視劇網(wǎng)絡(luò)推廣案例。


	


	自實行自制劇與周播劇戰(zhàn)略以來，湖南衛(wèi)視打造出了多部收視與口碑齊飛的熱門電視劇，如《花千骨》《古劍奇譚》《旋風(fēng)少女》等。其中，《旋風(fēng)少女》是湖南衛(wèi)視為**暑期市場，精心推出的暑期周播劇，于2015年7月7日起在湖南衛(wèi)視青春進行時劇場每周二、周三22：00播出，2015年8月26日完結(jié)。由于收視長虹，每次播出均居同時段收視排行榜**，效果轟動，2016年暑期還將推出*二季。


	


	常言道“一個籬笆三個樁，一個好漢三個幫”，《旋風(fēng)少女》的大熱固然與其情節(jié)豐富內(nèi)容飽滿的劇本、一干有號召力的當(dāng)紅炸子雞演員分不開，但酒香其實也怕巷子深，尤其如何在有限的播出周期中獲得比較高的關(guān)注度，較是諸多影視劇所擔(dān)心的問題，即使湖南衛(wèi)視的《旋風(fēng)少女》也同樣不敢怠慢，與專業(yè)團隊合作宣傳推廣事宜。


	鹿豹座旗下公司怒蛙網(wǎng)絡(luò)作為《旋風(fēng)少女》的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商，根據(jù)《旋風(fēng)少女》的節(jié)目特點、目標(biāo)受眾以及湖南衛(wèi)視、芒果TV和各大門戶視頻網(wǎng)站等播出平臺的受眾特點，制定出一套以口碑、爆點宣傳為主，劇透、緋聞炒作為輔的推廣策劃方案。


	基于這樣的策劃方案，怒蛙網(wǎng)絡(luò)在宣傳上采用了新聞+自媒體+貼吧論壇+搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化等手段，循序漸進，周而復(fù)始，較終**了良好的宣傳效果。


	新聞發(fā)布


	在新聞發(fā)布上，鹿豹座利用自身多年積累下的資源優(yōu)勢，將鹿豹座負責(zé)撰寫的新聞稿發(fā)布于四大門戶及鳳凰網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中新網(wǎng)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、光明網(wǎng)、*網(wǎng)等全**戶網(wǎng)的娛樂頻道，及北京青年網(wǎng)、上海熱線、金羊網(wǎng)等各地方門戶網(wǎng)。由于稿件優(yōu)質(zhì)，多數(shù)獲得了網(wǎng)站的首頁推薦以及其他新聞網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載，效果呈指數(shù)級擴散。


	


	自媒體領(lǐng)域


	鹿豹座在自媒體領(lǐng)域主要重視對《旋風(fēng)少女》精彩節(jié)目的口碑宣傳，同時利用社交平臺特點，在宣傳節(jié)目的同時通過話題討論、評價劇中人物等形式增強網(wǎng)友對《炫風(fēng)少女》都熟悉度與參與感，拉近劇中人物與觀眾之間的距離，進而提高收視率與影響力。較終，268條相關(guān)微博話題，討論量**過60億；1000條相關(guān)微信文章，閱讀量**過1000萬。


	


	口碑及搜索引擎優(yōu)化


	鹿豹座除了為《旋風(fēng)少女》提供新聞+自媒體兩個主攻之外，還有諸多助攻打外圍。貼吧論壇方面，鹿豹座在百度貼吧、天涯、貓撲、豆瓣、杭州19樓、西祠胡同、大眾點評網(wǎng)等諸多熱門論壇廣泛撒貼，強化宣傳效果；搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化方面，鹿豹座在百度、360、搜狗三大搜索引擎問答版塊發(fā)布有利于《旋風(fēng)少女》吸引觀眾的口碑類問答，同時在*性強、優(yōu)化效果好的百度文庫、豆丁文庫、360個人圖書館、道客巴巴等文庫發(fā)布文章，提升優(yōu)化效果。


	短視頻潮流


	除了文字上的功夫，伴隨著讀圖化與短視頻化的流行趨勢，盡管《旋風(fēng)少女》由芒果TV*播，但鹿豹座仍非常注重在各大門戶視頻網(wǎng)站上對《旋風(fēng)少女》的宣傳，優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、樂視、pptv、騰訊視頻、新浪視頻、網(wǎng)易食品、鳳凰視頻等*視頻網(wǎng)站上均有與《旋風(fēng)少女》相關(guān)的幕后花絮、**特輯、惡搞配音等優(yōu)質(zhì)視頻短片活躍，從播放量到對觀眾影響都**了不多的效果。


	通過創(chuàng)意策劃與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容配合渠道優(yōu)勢，鹿豹座在《旋風(fēng)少女》開播前便已經(jīng)讓其成為社交媒體平臺上大家熱絡(luò)討論的人們電視劇，自首播開始便雄踞全國衛(wèi)視同時段電視劇收視排行榜**位，百度指數(shù)突破142萬，主推文章中10篇上過百度風(fēng)云榜實時熱點，15篇文章獲得百度推薦。


	


	此外，不僅是《旋風(fēng)少女》**了不錯的成績，作為《旋風(fēng)少女》贊助商的護膚品牌植物醫(yī)生，也**了相當(dāng)好的娛樂營銷效果。主打年輕女性消費群體的植物醫(yī)生通過同樣以年輕女性為主要觀眾群體的《旋風(fēng)少女》精確找到目標(biāo)受眾，再通過場景植入、情節(jié)植入等方式深化印象，同時配合鹿豹座宣傳，網(wǎng)絡(luò)曝光量緊貼《旋風(fēng)少女》達到670萬次以上，二次傳播效應(yīng)難以計數(shù)。通過此次娛樂營銷，植物醫(yī)生一躍成為國內(nèi)*護膚品牌，相比于傳統(tǒng)硬廣，**了較高的投入產(chǎn)出比。


	鹿豹座作為專業(yè)的娛樂營銷推廣平臺，擁有豐富的綜藝節(jié)目、影視劇網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)驗，是《爸爸去哪兒》《我是歌手》《魯豫有約》等眾多熱門綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商，湖南衛(wèi)視、央視及其他省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目、電視劇等廣告軟植入業(yè)務(wù)皆可洽談。需要做娛樂營銷，請聯(lián)系鹿豹座。


杭州怒蛙網(wǎng)絡(luò)有限公司專注于網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布,咨詢服務(wù),網(wǎng)絡(luò)推廣等

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