圣美IP*1：活用詩圣杜甫，重慶這顆橙子“開掛”，賣火了

時間：2019-06-11

圣美個性點法則=IP*+情感嫁接+文化嫁接。其中IP*，是圣美農(nóng)產(chǎn)品爆品營銷策劃，打造品牌個性點的三大**方法之一。

嫁接**級IP形象，做有思想、有個性的品牌！

如何做？圣美農(nóng)產(chǎn)品爆品營銷策劃提出IP*方法，通過嫁接**級IP形象，為品牌注入鮮活的人格特征和生活主張，讓品牌變得有理想、有品位……和消費者志同道合，產(chǎn)生精神認同，建立品牌偏好，刺激購買。

（圣美農(nóng)產(chǎn)品爆品營銷策劃-圣美IP*）

圣美農(nóng)產(chǎn)品爆品營銷策劃認為，中國歷史源遠流長，不乏大眾耳熟能詳?shù)牡涔逝c名人，若能為其注入當下流行元素，并借助“互聯(lián)網(wǎng)”平臺，就能為品牌構(gòu)建鮮活的個性，在品牌傳播上將達到事半功倍的效果。

肚子美：活用杜甫，玩轉(zhuǎn)文創(chuàng)消費

品牌名稱嫁接歷史名人——杜甫：詩圣“杜子美”化為橙子“肚子美”

大唐詩圣杜甫（字子美），為不少美食提過詩，其中“園甘長成時，三寸如黃金”說的是奉節(jié)臍橙。唐永泰年間，杜甫被貶至夔州（奉節(jié)古稱），這便是他寓居夔州管理柑橘園時寫下的詩句。

（奉節(jié)臍橙）

這顆與杜甫聯(lián)系起來的臍橙就產(chǎn)于奉節(jié)，嫁接杜甫IP因此有史有據(jù)，水到渠成。于是該橙子品牌將“杜子美”直接轉(zhuǎn)化為品牌名“肚子美”，一則借用詩圣杜甫深遠的文化影響力，為品牌造勢；二則寓意橙子品質(zhì)優(yōu)良，保準能讓你的肚子滿意；三則結(jié)合消費體驗，優(yōu)選臍形美觀的購橙標準，從三個維度構(gòu)建品牌的聯(lián)想度……品牌命名巧借杜甫，讓消費者一下子就記住品牌，并自發(fā)傳播！

（活用杜甫IP）

玩轉(zhuǎn)自帶IP：把很傳統(tǒng)的杜甫，玩成網(wǎng)絡達人

傳統(tǒng)印象中的杜甫，是一位優(yōu)雅卻略帶滄桑的老人，但是隨著惡搞涂鴉“杜甫很忙”的躥紅，杜甫一躍成為“變裝達人”，形象不再古板，變得非常年輕時尚。肚子美迎合網(wǎng)紅熱潮，結(jié)合橙子特征，將杜甫形象年輕化、趣味化，較易被消費者接受和喜歡。

（傳統(tǒng)杜甫形象升級成年輕派“網(wǎng)紅達人”）

基于這樣的網(wǎng)絡文化，肚子美接著這樣玩：

1、建立人設。“杜甫很忙”，借勢網(wǎng)絡上惡搞涂鴉杜甫熱潮，以現(xiàn)代社會節(jié)奏緊張為切入點，讓IP形象成為奔波于生活的普通一員，與消費者建立共鳴，慰藉忙碌都市人的疲憊心靈，從而產(chǎn)生品牌偏好。

2、塑造個性。“非橙勿擾”，結(jié)合產(chǎn)品——臍橙，鏈接當紅相親欄目“非誠勿擾”，為品牌注入個性主張，借助節(jié)目的高**度、高傳播度，傳遞品牌誠意，讓消費者一下子就明白賣的是什么，創(chuàng)意滿滿，過目難忘。

（肚子美臍橙—杜甫很忙，非橙勿擾）

3、IP形象應用：延展文創(chuàng)產(chǎn)品，強化IP傳播力

圍繞當下白領(lǐng)和年輕人的審美定位，肚子美以“杜甫很忙、非橙勿擾”為**，開發(fā)一整套UI設計，設計簡潔時尚的包裝，延展文創(chuàng)產(chǎn)品（如肚子美形象鑰匙扣），為這顆古老的橙子注入時尚、幽默的個性特征，在各種展會（或商鋪）搶眼亮相，讓品牌深入人心。

（肚子美的包裝與鑰匙扣）

以上分享為圣美五星爆品策劃體系-圣美個性點法則之圣美IP*。請持續(xù)關(guān)注“圣美咨詢”，圣美小諸葛將陸續(xù)為大家分享“爆品六大規(guī)則”的實戰(zhàn)內(nèi)容！

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