漲漁如何為企業(yè)打造長(zhǎng)期增長(zhǎng)引擎？

時(shí)間：2022-08-30作者：大連富德威爾科技有限公司瀏覽：108

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021全年互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模已突破5000億大關(guān)至5435億人民幣，且營(yíng)銷市場(chǎng)總規(guī)模的增長(zhǎng)率（12.36%）**廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)率，廣告與營(yíng)銷市場(chǎng)總規(guī)模整體來到11,608億元，但由于**抗疫局勢(shì)和諸多不確定的因素影響，廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率較去年繼續(xù)下降4.53個(gè)百分點(diǎn)，放緩至9.32%。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷是數(shù)字營(yíng)銷較重要的組成部分，是數(shù)字營(yíng)銷的一個(gè)子集，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速呈“放緩型”增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)時(shí)，說明數(shù)字營(yíng)銷正走向成熟。自此，營(yíng)銷數(shù)字化成為企業(yè)數(shù)字化程度較深的領(lǐng)域，成為企業(yè)數(shù)字化的開拓者與指南針。

中國(guó)已形成了**規(guī)模較大、應(yīng)用滲透較強(qiáng)的數(shù)字社會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用和服務(wù)的廣泛滲透，構(gòu)建起了數(shù)字社會(huì)的新形態(tài)。面對(duì)多變的媒介環(huán)境與消費(fèi)者，不斷上升的營(yíng)銷成本和企業(yè)在營(yíng)銷上急需滿足的擴(kuò)展性需求讓許多企業(yè)深刻意識(shí)到了技術(shù)、數(shù)據(jù)上存在的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。建設(shè)屬于企業(yè)自己的數(shù)據(jù)中臺(tái)，一時(shí)間成為大勢(shì)所趨，不少擁有數(shù)據(jù)處理能力的營(yíng)銷技術(shù)公司正在將服務(wù)企業(yè)的觸角向前臺(tái)后臺(tái)兩邊延伸，致力于數(shù)據(jù)中臺(tái)的搭建與運(yùn)營(yíng)。

隨著數(shù)據(jù)、用戶、營(yíng)銷三者之間的關(guān)系變得愈發(fā)緊密，營(yíng)銷成為企業(yè)數(shù)據(jù)中臺(tái)較佳應(yīng)用場(chǎng)景。

**，以營(yíng)銷作為中臺(tái)的數(shù)字化建設(shè)，可以通過對(duì)大量節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)的反復(fù)采集、篩選和處理，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)中臺(tái)的智能化升級(jí)。經(jīng)過錘煉的數(shù)據(jù)較加“聰明”，在合規(guī)的前提下，對(duì)內(nèi)外部的數(shù)據(jù)積累、分析得越多，越能提升營(yíng)銷中臺(tái)的基礎(chǔ)能力；

*二，以營(yíng)銷作為中臺(tái)的數(shù)字化建設(shè)，可以作為決策引擎，幫助前臺(tái)實(shí)現(xiàn)較加高效的業(yè)務(wù)決策。中臺(tái)的本質(zhì)在于通過模板化配置來提高業(yè)務(wù)響應(yīng)速度，基于用戶進(jìn)行營(yíng)銷，迅速建立新的玩法，才能較加有效地賦能業(yè)務(wù)。

*三，以營(yíng)銷作為中臺(tái)的數(shù)字化建設(shè)，可以較好的驅(qū)動(dòng)前臺(tái)牽引后臺(tái)，將真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部前中后臺(tái)的協(xié)同作戰(zhàn)，可以倒逼企業(yè)其他領(lǐng)域的數(shù)字化升級(jí)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全面數(shù)字化。

從企業(yè)營(yíng)銷層面來看，各大企業(yè)能夠借力漲漁平臺(tái)通構(gòu)建起一條完備的數(shù)字化動(dòng)線，通過一套多元有趣的“渠道激勵(lì)”解決方案，讓品牌與用戶之間實(shí)現(xiàn)深度鏈接。與此同時(shí)，將各個(gè)渠道觸點(diǎn)的用戶觸達(dá)沉淀可為品牌的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，進(jìn)一步挖掘認(rèn)知、興趣、激勵(lì)轉(zhuǎn)化和復(fù)購環(huán)節(jié)的留資潛力。突破品牌與消費(fèi)者之間的界限，讓目標(biāo)消費(fèi)者變得可連接、可洞察、可運(yùn)營(yíng)。


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