漲漁|還在玩純私域運(yùn)營嗎？別把路走窄了

時(shí)間：2022-10-18作者：大連富德威爾科技有限公司瀏覽：135

近幾年，玩私域的商家越來越多，然而隨著疫情的持續(xù)，無論是做公域還是私域的企業(yè)都苦不堪言。因此原來的道路已經(jīng)行不通，要想打破困局，則需要開辟新的道路。

突破流量天花板，降低獲客成本，成為當(dāng)前商家在后疫情時(shí)代的痛點(diǎn)。不過，總的看來，對于商家而言，純私域流量的玩法紅利已過，路越走越窄。

想尋求突破，純公域流量又越來越貴，且如果不夠精準(zhǔn)，大水漫灌的轉(zhuǎn)化效率又存在很大不確定性。

在今年，國內(nèi)兩個(gè)較大的商家開放平臺都提出了公私域聯(lián)動(dòng)政策即CDP。顯然這是順應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)人口紅利不再、流量越來越貴大背景下，平臺流量玩法的新變化。

可以想見，為了走出純私域流量玩法的模式困境，公私域合流是面向未來的新探索，其他平臺以及億萬商家，都需要注意這一趨勢。

純私域必須面臨兩重考驗(yàn)：一、靠商家單打*斗獲客之后如何留存和轉(zhuǎn)化，避免淪為把人當(dāng)工具的“傳銷”走向；二、當(dāng)所有人都在靠社群等純私域拉客，而平臺流量又遭遇增長天花板，那么，競爭紅海就會(huì)出現(xiàn)，成本隨著疊高。

應(yīng)對兩大痛點(diǎn)，漲漁CDP的公私域合流模式又給出什么解決方案呢？

漲漁的CDP，是公域和私域聯(lián)動(dòng)，以公域流量給私域?qū)Я?，并將?dǎo)來的流量在私域做好留存，較終真正成為商家自己的用戶。在這個(gè)過程中，公域起到的是讓私域助力器的作用，幫助商家冷啟動(dòng)，讓私域有爆發(fā)式拉新的機(jī)會(huì)。

漲漁CDP追蹤廣告投放效果，打通多來源數(shù)據(jù)，洞察全域用戶畫像，建立全域運(yùn)營中臺，賦能企業(yè)ROI增長，又為公域到私域的留存提供鏈路**，這其實(shí)是平臺—商家的激勵(lì)機(jī)制，商家只要有足夠的自運(yùn)營意愿就能免費(fèi)獲取平臺的公域流量。

商家私域精細(xì)化運(yùn)營，做好用戶針對性互動(dòng)、運(yùn)營和沉淀，漲漁CDP則做好私域運(yùn)營技術(shù)指導(dǎo)和公域流量扶持的角色。

可以說，CDP所代表的公私域模式已經(jīng)成為眾多平臺看好的共性路線。

但顯而易見的是，漲漁CDP并非將公域與私域簡單粗暴地疊加，而是要實(shí)現(xiàn)公域和私域之間穩(wěn)定高效的聯(lián)動(dòng)，包括平臺公域開放流量曝光位的選取、是否有穩(wěn)定可持續(xù)的導(dǎo)流機(jī)制、商家私域是否有足夠的自運(yùn)營能力和工具來承接等。

這將真正帶來平臺-商家雙贏的模式，并且成為未來的普遍共生法則，我們拭目以待。


 


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