香奈集打造個性化運營 以改變謀求發(fā)展

時間：2020-03-20作者：東莞市美依紀服飾有限公司瀏覽：17

這幾年來，中國的很多**女裝品牌變得不那么受歡迎，甚至開始了關店潮。禍不單行，接踵而至的是市場份額的丟失、庫存壓力以及資金鏈斷裂等問題。

一時間，女裝市場風光不再。
在這樣的市場大環(huán)境，卻有一個女裝品牌逐步走入了人們的視線中。那就是——香奈集。
為什么香奈集能在低迷的市場環(huán)境中脫穎而出呢？

香奈集成立多年，自有經(jīng)營秘訣。
很早以前，香奈集就發(fā)現(xiàn)國內大部分女裝依然依賴帶牌加工，產(chǎn)品無論從面料到設計，都無法構建自身*有的特色，導致市場同質化明顯，因此無法產(chǎn)生長遠影響力。

香奈集認為：產(chǎn)品就是品牌的靈魂。
國內企業(yè)一味的對市場妥協(xié)，忽略了創(chuàng)新，從短期來看，成效不錯，但是從長遠發(fā)展來看，這是非常不可取的行為。

因此香奈集開始引進大量優(yōu)質服裝設計精英，他們深諳歐美日韓風尚，也深刻了解到現(xiàn)代女性的需要,對服裝結構、打板技術、商業(yè)需求都有*到的見解，因而能為現(xiàn)在女性設計出有個性的服裝。

造成市場同質化的原因還有一個，那就是很多品牌對終端視覺陳列不重視。不僅僅是產(chǎn)品，如果終端氛圍沒有打造好，就難以展現(xiàn)品牌的個性和主張。

香奈集的成功，與品牌方在終端陳列下足功夫密不可分。香奈集有專業(yè)的產(chǎn)品陳列設計師，他們通過采用不同貨架展示產(chǎn)品、以清晰的視覺陳列，營造出新穎、具有活力的季節(jié)性氛圍，增強了店鋪對于本土年輕消費者的吸引力。

只有不盲目追求利潤，重視品牌定位，才會有較好的發(fā)展。

香奈集深諳：品牌定位不僅為了企業(yè)宣傳，其**較表現(xiàn)在便于企業(yè)從目標客群的體驗出發(fā)，推出具有思想的產(chǎn)品系列。

因此，香奈集從品牌戰(zhàn)略、發(fā)展角度、市場競爭環(huán)境與消費者需求出發(fā)進行分析，并捕捉品牌自身個性以及趨勢，較終形成戰(zhàn)略性商品企劃案。

在商業(yè)競爭中，較好做的就是跟風，但是想要品牌有較好的未來，較需要的是個性。

香奈集從產(chǎn)品、終端陳列、門店裝修、宣傳推廣、品牌定位等諸多方面進行個性化改革，構建較好的品牌發(fā)展框架，多維度傳播品牌的主張，加強消費者情感聯(lián)系。以“改變”謀求發(fā)展，這才是新時代女裝品牌該有的態(tài)度。


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