【巴士公交廣告】戶外公交廣告：把廣告“砸”進(jìn)消費(fèi)者心里！

公交車是中國(guó)城市重要的交通工具，與人們生活息息相關(guān)，這就使公交車身成為一種滲透力較強(qiáng)的戶外廣告媒體。廣告畫面沖擊力強(qiáng)，廣告影響持續(xù)不斷，能夠有效地向特定地區(qū)、特定**進(jìn)行廣告訴求。

隨著時(shí)代的變遷，城市、街道、車體，都在高速發(fā)展，公交車身憑借其特有的流動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，積極、主動(dòng)的傳播效果，仍舊占據(jù)著人們的視角。公交車身廣告較是以其**的幅面優(yōu)勢(shì)以及規(guī)格多樣的文案設(shè)計(jì)，冠以“成員”稱號(hào)，充斥著主要運(yùn)營(yíng)道路，是企業(yè)宣傳展示的良好選擇，也是真正意義上的——流動(dòng)的風(fēng)景。

今天，如果還能有哪種廣告形式能夠瞬間抓住消費(fèi)者的注意力，瞬間完成廣告信息的傳遞，那一定是戶外廣告了！

細(xì)數(shù)我們身邊耳熟能詳?shù)?*，京東、蒙牛、伊利、美團(tuán)、可口可樂、康師傅、華為......哪一個(gè)沒有投放過戶外廣告？

在信息爆炸的今天，戶外廣告就像是一把“重錘”，將**信息砸進(jìn)消費(fèi)者的心里。

大大大大的廣告面積是戶外廣告的“*門武器”！

花園里的一棵草與花園里的一棵樹，哪一個(gè)能瞬間抓住你的吸引力？

相信大部分人的答案都是樹。

而擁有大廣告展示面積的戶外廣告就像是花園里的那棵樹，能在瞬間抓住消費(fèi)者的注意力。

提起戶外廣告，大部分消費(fèi)者的印象是“大”。

以常規(guī)的單層公交車廣告為例，如果公交車長(zhǎng)10米，寬2.5米，高3米，那么投放全車身的公交車廣告，上刊面積有多大？（2個(gè)車身、車尾）

10*3*2+2.5*3=60+7.5=67.5㎡

（理想狀態(tài)下）

它就像是一塊巨型的廣告牌穿梭在人群車流中，與周圍的車輛形成明顯的對(duì)比，消費(fèi)者的注意力在不知不覺中就會(huì)被它吸引。

*特的位置是戶外廣告的“制勝法寶”！

*特的位置，讓消費(fèi)者無法回避，只能被動(dòng)的接受廣告信息

能表現(xiàn)戶外廣告位置優(yōu)勢(shì)的媒體非候車亭莫屬。候車亭媒體連接市區(qū)主要交通干道，實(shí)現(xiàn)了對(duì)受眾的“全程滲透”，從寫字樓到住宅，從商圈到醫(yī)院，從學(xué)校到體育館，目標(biāo)消費(fèi)者所到之處都有候車亭廣告的身影。

純廣告性是戶外廣告的“秘密武器”

廣告是激起人們對(duì)**或產(chǎn)品欲望的一種手段，它一定會(huì)給消費(fèi)者帶來感官享受，或愉悅你的眼睛，或愉悅你的心靈，戶外廣告也不例外。

感官享受讓戶外廣告能夠抓住受眾的注意力。然而戶外廣告瞬間傳遞廣告信息的秘密武器并不是“感官享受”而是純廣告性。戶外媒體是非內(nèi)容導(dǎo)向媒體，它不依賴其他信息(如新聞等)的誘導(dǎo)來實(shí)現(xiàn)廣告信息的傳播，這是戶外媒體區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的根本特征，這種特征也被稱為純廣告性。消費(fèi)者不會(huì)被其他信息干擾，能夠在瞬間接收到廣告信息，這大大提高了廣告信息的到達(dá)率。

總的來說，戶外廣告通過大廣告面積、*特地理位置、純廣告性三個(gè)特征，讓戶外廣告像一把重錘，將廣告信息砸進(jìn)了消費(fèi)者的心里。