“墻體廣告”強迫創(chuàng)意回歸原始
在數(shù)十年傳統(tǒng)廣告理論的影響下,可以在有限的預(yù)算內(nèi)完成宣傳任務(wù),同時還可以拓展農(nóng)村市場我們始終堅信電視、報紙、大型的戶外看板如單立柱等廣告,能為建立或是提升形象。但是時至今日,我們不得不承認(rèn)在狂轟亂炸、競爭激烈的廣告環(huán)境中,廣告主與廣告公司為了突破行業(yè)的競爭對手,不斷追求加標(biāo)新立異的廣告創(chuàng)意,迫使廣告變得復(fù)雜化來吸引觀眾。
另一方面,千篇一律的抓住時下的題門頭店招手繪材也常見,使廣告雷同的很多。這樣一來,不管是大范圍覆蓋的電視,又或是具沖擊力的傳統(tǒng)媒體,就因為廣告本身的信息復(fù)雜和內(nèi)容的同質(zhì)化而大大減弱了媒體本身應(yīng)有的效果。傳播廣告信息、提高形象、吸引觀眾眼球的能力逐漸減弱,這都是傳統(tǒng)媒體在門頭店招手繪高速經(jīng)濟下所產(chǎn)生的變化。
大多數(shù)人認(rèn)為“墻體廣告”是一個“土”媒體,質(zhì)量差,沒有創(chuàng)意空間。可以讓消費者加直觀地了解產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢,增加購買的意愿,形成的場面,吸引多的消費者前來購買但是“墻體廣告”卻能強迫創(chuàng)意回歸到原始的手法上?!癓essismore”———越簡單的廣告,越能使觀眾記住。
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墻體廣告比較簡單,制作不需要復(fù)雜的技術(shù),發(fā)布媒體是現(xiàn)成的民房墻面,現(xiàn)在很多地方的媒介費用是需要付費的,玉林陸川?但相比較其他廣告來講,費用也是低廉的。在媒體廣告刊播價格不斷攀升的今天,墻體廣告低廉的成本優(yōu)勢成為吸引廣告主投放廣告的關(guān)鍵。比如,我們可以使用粗體字來**廣告的主題或者重點信息,讓人們一眼就能看到廣告的**內(nèi)容?一面墻只發(fā)布一個墻體廣告,廣告環(huán)境單純,干擾度小。新美廣
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