淺談視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)在酒店中的應(yīng)用

時(shí)間：2020-01-05作者：深圳市麥肯標(biāo)識有限公司瀏覽：886

一、什么是視覺識別系統(tǒng)（VIS）設(shè)計(jì)

        VIS是Visual Identity System視覺識別系統(tǒng)的縮寫。VIS所指的是視覺識別系統(tǒng)，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)（CIS）三大組成部分之一，也是其中較具傳播力和感染力的部分。是將CIS的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號。以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在較為廣泛的層面上，進(jìn)行較直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)**度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。
        在品牌營銷的今天，沒有VI對于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個(gè)性，消費(fèi)者對它毫無眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。

二、VI設(shè)計(jì)的要素

（一）VI設(shè)計(jì)應(yīng)該包括以下基本要素：

1.企業(yè)標(biāo)志

        以特定、明確的造形、圖案來代表企業(yè)，反映企業(yè)內(nèi)涵和外在形象。企業(yè)標(biāo)志特征：識別性；**性；同一性；造形性；延展性；系統(tǒng)性；時(shí)代性。

2.產(chǎn)品商標(biāo)

        商標(biāo)就是商品的標(biāo)志；企業(yè)從事商業(yè)行為的標(biāo)志。商標(biāo)形式種類：文字商標(biāo)；圖形商標(biāo)；組合商標(biāo)。

3.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

        將企業(yè)的形象或有關(guān)稱謂整理、組合成一個(gè)群體的字體，透過文字可續(xù)性、說明性等明確化特征，創(chuàng)造企業(yè)*特風(fēng)格，以達(dá)到企業(yè)識別的目的。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的種類有：企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字全稱中英文、簡稱；品名標(biāo)準(zhǔn)字；固有產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字；活動標(biāo)題標(biāo)準(zhǔn)字宣傳標(biāo)準(zhǔn)字。

4.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 

       企業(yè)*某一特征的固定色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，通過色彩具有的知覺刺激與心理反應(yīng)，**企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品特質(zhì)，塑造和傳達(dá)企業(yè)形象。

5.企業(yè)造形（吉祥物）

        為了強(qiáng)化企業(yè)性格、訴求產(chǎn)品特質(zhì)，選擇適宜的人物、動物或植物做成具象化的插圖形式，透過平易近人的親切可愛造型，形成視覺焦點(diǎn)，使人產(chǎn)生固著記憶的強(qiáng)烈印象，塑造企業(yè)識別的造型符號。

6.企業(yè)象征圖案

       與視覺識別設(shè)計(jì)中的基本**要素保持賓主的關(guān)系，通過美觀的圖案增加平面設(shè)計(jì)的展開運(yùn)用，強(qiáng)化企業(yè)形象。

7.企業(yè)**印刷字體

        透過統(tǒng)一的**字體，組造一致的視覺符號，應(yīng)用在企業(yè)傳播媒體、廣告促銷物、產(chǎn)品包裝等，以傳達(dá)企業(yè)統(tǒng)一形象。

（二）應(yīng)用要素設(shè)計(jì)

        企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用要素系統(tǒng)是企業(yè)形象視覺識別基本要素在企業(yè)用品、傳達(dá)媒體上的設(shè)計(jì)應(yīng)用規(guī)范。VI應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)的一般包括：
        企業(yè)證件類、辦公用品類、對外賬票類、企業(yè)符號類、交通工具外觀、促銷用品、大眾傳播類、商品包裝類、服裝類、企業(yè)出版物、印刷品、待客用品、建筑物室內(nèi)外觀等。

三、VI設(shè)計(jì)的作用 

      1.在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨(dú)立性和**性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。
       2.傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)。
       3.以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生較高的品牌忠誠度。
       4.提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

四、酒店中VI設(shè)計(jì)

1.酒店視覺基本要素系統(tǒng)設(shè)計(jì) 

        視覺基本要素系統(tǒng)規(guī)范，標(biāo)識基本要素規(guī)范是由標(biāo)志、中英文標(biāo)準(zhǔn)字及標(biāo)準(zhǔn)色等構(gòu)成，他們是整個(gè)標(biāo)識信息和形象識別的**，由此確立了酒店對外的視覺形象。基本要素設(shè)計(jì)一經(jīng)確立，即應(yīng)遵照執(zhí)行，不容輕易變更修改。因此，所有有關(guān)單位的標(biāo)識應(yīng)用與表現(xiàn)，均應(yīng)嚴(yán)格遵循設(shè)計(jì)規(guī)范的使用方法，以樹立完整統(tǒng)一的酒店形象。

2.酒店應(yīng)用要素的系統(tǒng)設(shè)計(jì)

（1）酒店內(nèi)部辦公系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì) 

       酒店內(nèi)部辦公系統(tǒng)一般由名片信封（中、西式、航空）、信紙、稿箋、公文袋、工作證等日常辦公用品組成。本系統(tǒng)在對外交流、溝通中起到良好的作用。在設(shè)計(jì)時(shí)要考慮系統(tǒng)性、美觀性之外，還要考慮到功能、材質(zhì)等實(shí)際應(yīng)用。所有有關(guān)單位的辦公應(yīng)用與表現(xiàn)，均應(yīng)嚴(yán)格遵循設(shè)計(jì)規(guī)范的使用方法，以樹立完整統(tǒng)一的酒店形象。

（2）酒店外部環(huán)境標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)

        外部環(huán)境的統(tǒng)一能夠較好達(dá)到指引認(rèn)知，準(zhǔn)確識別的目的，包括導(dǎo)向牌、指示牌、符號牌、門頭、背板等規(guī)范。在實(shí)際應(yīng)用中，應(yīng)注意形式，工藝等客觀條件與形象整體要求的相互協(xié)調(diào)。所有有關(guān)單位外部環(huán)境形象的表現(xiàn)，均應(yīng)嚴(yán)格遵循設(shè)計(jì)所規(guī)范的使用方法，以樹立完整統(tǒng)一的酒店形象。

（3）酒店形象宣傳系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì) 

        形象宣傳部分在宣傳、展示自身形象的同時(shí)，與公眾建立良好的親和力，包括媒體、贈品及禮品的形象規(guī)范。在實(shí)際應(yīng)用中，應(yīng)注意形式、工藝等客觀條件與形象整體要求的相互協(xié)調(diào)。所有有關(guān)單位形象宣傳品，均應(yīng)嚴(yán)格遵循設(shè)計(jì)所規(guī)范的使用方法，以樹立完整統(tǒng)一的酒店形象。

（4）酒店公關(guān)形象系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)

        本部分由網(wǎng)頁、接待用品系列、服裝、車體四部分構(gòu)成。基本要素在公共關(guān)系用品上的應(yīng)用或規(guī)范，在實(shí)際應(yīng)用中，應(yīng)注意形式，工藝等客觀條件與整體要求的要互協(xié)調(diào)。所有有關(guān)單位公關(guān)用品，均應(yīng)嚴(yán)格遵循設(shè)計(jì)所規(guī)范的使用方法，以樹立完整統(tǒng)一的酒店形象。

（5）酒店客房管理系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)

        這部分包括客房布件、客用品、服務(wù)用品等，設(shè)計(jì)時(shí)考慮其美觀性、舒適性、方便性。

（6）酒店經(jīng)營管理系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)

        這部分包括：訂房單、住宿登記表、離店單、會議訂單、申請服務(wù)通知單等酒店各營業(yè)部門在服務(wù)管理工作當(dāng)中使用的各種表單。設(shè)計(jì)時(shí)，要考慮其字體、顏色、標(biāo)志等要符合**基本要素規(guī)范要求，還要考慮其實(shí)用性。

（7）酒店員工管理系統(tǒng)應(yīng)用設(shè)計(jì)

        這部分包括：會議通知單、員工離職通知書、員工考核表、物品借用表等一系列酒店在員工管理工作中使用的表單。這些表單的設(shè)計(jì)要使用酒店標(biāo)準(zhǔn)的字體、顏色，要有酒店規(guī)范的符號標(biāo)志，同時(shí)這些表單還要便于使用存檔等。
        總之，給一個(gè)星級酒店做VI設(shè)計(jì)時(shí)，要明顯地將該星級酒店與其他星級酒店區(qū)分開來的同時(shí)又要確立該星級酒店明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該星級酒店在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨(dú)立性和**性；還要明確該星級酒店的市場定位，是否是該酒店的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分；傳達(dá)該酒店的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)；以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對該星級酒店所提供的服務(wù)產(chǎn)生較高的品牌忠誠度；提高該星級酒店員工對酒店的認(rèn)同感，提高星級酒店士氣。VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號操作，而是以設(shè)計(jì)藝術(shù)為內(nèi)涵的生動表述。所以，酒店VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、*地反映酒店的經(jīng)營理念。

 

資料源自百度文科

 

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