微信朋友圈如何投放廣告？投放的流程是什么？

時間：2019-08-19作者：南京科博韋網(wǎng)絡(luò)科技有限公司瀏覽：49

一、什么是微信朋友圈廣告

　　微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。

　　通過整合億級優(yōu)質(zhì)用戶流量，朋友圈廣告位廣告主提供了一個國內(nèi)*一**的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺。通過微信朋友圈廣告，可以實現(xiàn)以下目的：

　　目前朋友圈廣告的展現(xiàn)形式，主要為圖文廣告和視頻廣告兩種，CPM視頻比圖文收費高。

　　1、朋友圈圖文廣告

　　2、朋友圈視頻廣告

　　二、案例：那些亮眼的朋友圈廣告主們

　　1、寶馬：史上較炫酷貪吃蛇

　　**個吃螃蟹的寶馬，**次的廣告是一句話，一個H5的**鏈接，幾張圖片，傳達(dá)其「悅」的品牌形象，強化「悅」的概念，如駕駛時的愉悅等。后期另制作的朋友圈廣告還是蠻有意思，通過一個貪吃蛇游戲**展現(xiàn)寶馬汽車的優(yōu)質(zhì)性能。

　　2、肯德基：嗨，跟我來

　　先看視頻再點H5進(jìn)行互動。在外層6秒視頻里采用了類似肉眼3D的做法，當(dāng)然看完長視頻還是拿coupon那一套。

　　3、巴黎歐萊雅：范冰冰到底臉上用了什么

　　強調(diào)純**不整容的「范冰冰」和「玻尿酸」本身就較具話題性，于是歐萊雅巧妙利用這個話題投放八卦的朋友圈——“范冰冰到底臉上用了什么？”。同時，通過模擬搜索的創(chuàng)意H5，將消費者自然引導(dǎo)到京東購買頁。朋友圈廣告，給廣告主們帶來爆炸式的曝光。以vivo為例，總曝光量接近1.55億，用戶點擊“vivo智能手機”logo、贊、評論等行為**過720萬次，vivo官方微信增加粉絲22萬。

　　然而隨著越來越多的品牌參與進(jìn)來，如何不走**者的老路，在這么高曝光量的平臺上講好自己的故事，成為品牌們的新課題。

　　三、朋友圈廣告創(chuàng)建流程

　　1、明確推廣目標(biāo)

　　品牌活動、應(yīng)用下載、還是公眾號推廣；

　　選擇廣告形式：圖文廣告或視頻廣告；

　　選擇本條廣告的購買方式：排期購買或競價購買。

　　系統(tǒng)將根據(jù)廣告主的不同投放目的，推薦合適的投放設(shè)置。

　　2、方案審核

　　微信寫的是24小時內(nèi)反饋審核意見，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交審核，建議至少提前個四個工作日。

　　3、廣告上線

　　審核通過后你就可以安心了，廣告上線前，你可以配置一些預(yù)覽白名單，保證讓某些人**看到這次朋友圈廣告，添加這些人的微信號到后臺白名單。

　　比如老板，比如重要的合作渠道負(fù)責(zé)人，不**過40人即可。

　　另外需要注意的是，預(yù)覽白名單**常駐國內(nèi)用戶，須提交微信號，不支持手機號或者QQ號；預(yù)覽白名單用戶須關(guān)注投放賬戶公眾號。

　　4、效果追蹤

　　支持在線實時監(jiān)控各項數(shù)據(jù)：曝光次數(shù)、詳情查看次數(shù)、圖片點擊量、點贊評論量、關(guān)注量、轉(zhuǎn)發(fā)量。

　　廣告投放過程中，廣告主可在線實時監(jiān)控各項數(shù)據(jù)指標(biāo)。廣告投放結(jié)束3個工作日內(nèi)，廣告主即可在線查看結(jié)案報告，全面了解廣告投放效果，并基于數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)的廣告投放策略。

　　四、朋友圈廣告購買方式

　　朋友圈廣告支持排期購買和競價購買兩種購買方式，按曝光次數(shù)收費。兩種購買方式所對應(yīng)的曝光單價與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下。

　　圖文廣告

　　除朋友圈本地推廣廣告外，其他圖文廣告均支持排期購買和競價購買。朋友圈本地推廣廣告僅支持競價購買。

　　1、排期購買

　　排期購買的特點是可提前1-28天鎖定曝光量，同時提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)定排期的賬戶金額，是一種保價、保量的合約購買方式。通過排期購買的朋友圈圖文廣告，單次投放較低預(yù)算為5萬元，曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：**城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應(yīng)的曝光單價如下所示：

　　-**城市：150元/千次曝光

　　包含北京和上海。例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少可獲得200萬次曝光。

　　-重點城市：100元/千次曝光

　　包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市。例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個城市投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得300萬次曝光。

　　-普通城市：50元/千次曝光

　　包含除以上22個城市之外的其他城市。例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得600萬次曝光。

　　排期購買的特點是可提前1-28天鎖定曝光量，同時提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)定排期的賬戶金額，是一種保價、保量的合約購買方式。通過排期購買的朋友圈視頻廣告，單次投放較低預(yù)算為5萬元，曝光單價由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：**城市、重點城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對應(yīng)的曝光單價如下所示：

　　-**城市：180元/千次曝光

　　包含北京和上海。例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈視頻廣告，預(yù)算18萬元，則該廣告主的廣告至少可在北京市獲得100萬次曝光。

　　-重點城市：120元/千次曝光

　　包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市。例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個城市投放朋友圈視頻廣告，預(yù)算18萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得150萬次曝光。

　　-普通城市：60元/千次曝光

　　包含除以上22個城市之外的其他城市。例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈視頻廣告，預(yù)算18萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個城市總共可獲得300萬次曝光。

　　2、競價購買

　　競價購買方式適合需要靈活調(diào)整廣告設(shè)置、不斷優(yōu)化廣告投放效果的廣告主。確定投放人群及日預(yù)算后，廣告主可以對廣告曝光進(jìn)行出價，通過實時競價的方式與其他廣告主競爭從而獲取廣告曝光。競價購買的出價范圍按投放地域分成三檔：**城市、重點城市和普通城市。各檔城市所對應(yīng)的出價范圍如下所示：

　　-**城市：廣告主對曝光進(jìn)行出價，出價范圍100~300元/千次曝光

　　包含北京和上海。例如：某廣告主定向北京市投放朋友圈圖文廣告，并設(shè)置出價為120元/千次曝光、日預(yù)算3萬元，那么實際曝光單價不會**過120元/千次曝光，且當(dāng)日的廣告消耗不會**過3萬元。

　　-重點城市：廣告主對曝光進(jìn)行出價，出價范圍60~200元/千次曝光

　　包含廣州、成都、深圳、杭州、武漢、蘇州、重慶、南京、天津、西安、沈陽、長沙、青島、寧波、鄭州、大連、廈門、濟南、哈爾濱、福州等20個高活躍城市。例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，并設(shè)置出價為80元/千次曝光、日預(yù)算3萬元，那么實際曝光單價不會**過80元/千次曝光，且當(dāng)日的廣告消耗不會**過3萬元。

　　-普通城市：廣告主自由設(shè)置出價，較低出價為30元/千次曝光

　　包含除以上22個城市之外的其他城市。例如：某廣告主定向東莞、漳州兩個城市投放朋友圈圖文廣告，并設(shè)置競價出價為30元/千次曝光、日預(yù)算3萬元，那么實際曝光單價不會**過30元/千次曝光，且當(dāng)日的廣告消耗不會**過3萬元。

　　五、不同的投放額度，不同的展現(xiàn)形式

　　這個確實是個坑，很多公司在決定投放朋友圈的時候，一開始也是斗志昂揚準(zhǔn)備策劃個比寶馬還牛逼的H5方案，最后發(fā)現(xiàn)小于100萬，微信只給你一張外層圖。所以呢，通過外層圖基本上可以估計出投放情況。

　　1、普通客戶：單次投放預(yù)算小于100萬

　　廣告支持配置1張外層圖片詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5頁面查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動。

　　2、**客戶：單次投放預(yù)算100萬至500萬

　　廣告支持配置1張、3張或者4張外層圖片支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內(nèi)詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面（自定義H5頁面較多支持2頁內(nèi)容）“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動

　　3、VIP客戶：單次投放預(yù)算**過500萬

　　廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內(nèi)詳情頁支持使用公眾號圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面（自定義H5頁面較多支持6頁內(nèi)容）“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動。

　　競價購買

　　競價購買方式，適合需要靈活設(shè)置投放時間，并預(yù)留空間不斷優(yōu)化廣告投放內(nèi)容的廣告主。

　　①**城市&重點城市：暫不支持競價購買

　?、谄胀ǔ鞘校狠^低出價為30元/千次曝光

　　競價購買目前所支持的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下：

　　廣告支持配置1張外層圖片詳情頁支持使用公眾號圖文消息或者固定模板樣式H5頁面“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動。

　　朋友圈廣告是競價模式的話，相對來說競爭會較大。

　　理論上出價越高曝光率越大，當(dāng)然文案的美觀度也有很大的聯(lián)系，畢竟公眾的朋友圈廣告比品牌的朋友圈廣告多了一個關(guān)注轉(zhuǎn)化的環(huán)節(jié)。

　　如果你出價很高，獲得了高曝光，用戶收到推送，但文案不吸引人，同樣得不到好的關(guān)注率。

　　六、微信朋友圈的精準(zhǔn)投放

　　朋友圈廣告支持按照地域、性別年齡、手機相關(guān)（品牌型號、手機系統(tǒng)及聯(lián)網(wǎng)環(huán)境）、婚戀情況、學(xué)歷、興趣標(biāo)簽（商業(yè)興趣/APP興趣）、LBS、再營銷等屬性進(jìn)行定向。

　　1、年齡、性別

　　支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。

　　2、地域

　　支持自由選擇地級市以上城市用戶進(jìn)行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放?；诳蛇x的地級市，可以細(xì)化到定向給某個行政區(qū)的用戶。

　　3、手機系統(tǒng)、手機聯(lián)網(wǎng)環(huán)境

　　手機系統(tǒng)包含iOS和Android，聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。

　　4、興趣標(biāo)簽

　　通過整合各騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，微信為每個用戶進(jìn)行了分析定義，并加上對應(yīng)的標(biāo)簽。

　　當(dāng)前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服裝、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、數(shù)碼家電、互聯(lián)網(wǎng)、體育運動、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、箱包、腕表、鞋靴、配飾、政法、奢侈品、飲料酒水、娛樂休閑等24個一級興趣標(biāo)簽，183個二級標(biāo)簽。

　　選擇興趣標(biāo)簽，有利于精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶，提高廣告效果；標(biāo)簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。

　　八、總結(jié)

　　微信朋友圈廣告投放門檻下降后，很多小微企業(yè)都想去試試水，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，似乎在推廣上都遇到了瓶頸，朋友圈廣告是目前為數(shù)不多的優(yōu)質(zhì)渠道之一。

　　公眾號開通廣告主就可以自助投放這種朋友圈廣告；不過還是建議找下騰訊的廣告服務(wù)商來協(xié)助投放，一方面資費是一樣的，另一方面服務(wù)商投放廣告的經(jīng)驗豐富，廣告效果較好一點。

　　以上就是朋友圈如何投放廣告，以及投放的流程的介紹，如果你想了解更多關(guān)于信息流廣告的信息的話可以在線咨詢各大信息流廣告代理商南京科博韋網(wǎng)絡(luò)公司。

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